格力与海信就“真铜实料”引发隔空论战

近日，格力电器与海信之间围绕“真铜实料”这一宣传用语展开了一场激烈的隔空交锋。格力电器首席营销官朱磊于昨日晚间通过微博发声，直指海信空调在传播过程中使用的“真铜实料”四字系格力原创，认为对方存在盗用行为。

朱磊明确表示，若产品电机绕组仍使用铝线，相关品牌便无资格自称“真铜实料”。他进一步向海信喊话：“即便你们钻了著作权和广告法的空子，照搬‘真铜实料’这四个字，但产品材料的实际情况无法掩盖。我们已进行了详细的市场调查，在公然剽窃格力‘真铜实料’的宣传主张前，建议先自查自家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管，若有所遗忘，我们可免费协助盘点。”

针对格力方面的指责，海信高管杨万手迅速转发相关微博并回怼，仅用“又当又立”四字回应。

杨万手还附上了格力电器有限公司的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》扫描件作为佐证。

据了解，此次双方的交锋实则源于空调行业长期存在的铜铝用料路线分歧。2025年底，美的、海尔、海信、小米等19家企业曾共同签署公约，推动“铝代铜”技术以降低生产成本，而格力并未参与其中。格力电器董事长董明珠多次强调铝材的可靠性不及铜，坚持不采用“铝代铜”方案，并将“真铜实料格力造”作为品牌核心宣传口号。