吉林冰雪季后观察系列③｜依托冰雪更需突破冰雪，寒地优势怎样实现长效破局？

4天前

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三大百万级雪场引领全国，近2亿人次游客纷至沓来，这份出色的成绩，让吉林冰雪的行业地位日益稳固。然而当热潮退去，一个值得深入思考的问题浮现：坐拥黄金纬度的寒地禀赋，吉林仅依靠冰雪这一产业，能否支撑起长远的产业发展未来？

在很长一段时间里，外界提及吉林寒地，目光往往只聚焦于冬季。优质的粉雪、山林间的雾凇、冬日玩雪的体验，支撑起了整个冬季的文旅市场。但客观而言，过去的发展大多围绕雪季展开，业态集中在冬季，旺季时人头攒动，淡季则归于平淡，不少配套资源全年的利用率偏低。

大家习惯将寒地价值简单等同于冰雪价值。但吉林的底气，从来都不只是一场冬雪。

这片土地既有山林环绕的生态底色，也有延边浓郁的少数民族风情，有通化积淀多年的休闲康养气质，还有绵长边境线带来的独特风貌。散落在各地的人文肌理、山地资源、气候特质，都是独一无二的寒地优势，只是过去大多隐藏在冰雪的光环之下，未能充分展现出来。

仅依靠冰雪单一发展，难免会陷入同质化竞争。各地冰雪项目不断增加，打卡式的玩法极易被复制，单纯比拼雪场规模、打造冬日景观，很难拉开差距。想要走得稳、走得远，关键不在于把冬季的规模做得多大，而在于能否跳出冰雪的局限，盘活整片寒地的多元价值。

近两年，各地其实已经在悄然进行探索。

延边没有扎堆扩建雪场、跟风打造网红场景，而是将冰雪与日常民俗、乡土烟火相结合。来到这里的游客，不只是滑雪看景，还能沉浸式感受本地的生活节奏，特色美食、民俗体验、乡村慢游相互搭配，旅程不再是简单的打卡，停留感和体验感自然就提升了。

通化依托老牌滑雪的底蕴，找准自身定位，避开同质化的内卷。借着高铁通达的便利，主打轻松舒适的轻度假模式，适配周末短途出行、休闲康养人群。不靠噱头引流，用便捷的交通、温和的体验、合理的业态留住常客，稳步迈入百万雪场行列，走出了差异化的发展道路。

长白山依托山林、温泉与生态资源，慢慢完善四季产品；沿G331一线，边境风光与冬日景致相互融合，小众自驾线路逐渐成熟。越来越多地方不再局限于“冬天一阵热”，尝试以冰雪为引子，串联起全年的场景，让山林、乡野、边境、人文资源持续发挥作用。

冰与雪，是最亮眼的名片，却不应是吉林冰雪唯一的底牌。

寒地的真正价值，在于气候、生态、人文叠加形成的独特氛围感，是别处无法复刻的生活方式。告别对季节的依赖，不执着于短期流量，把分散的资源串联起来，把单次游玩转变为长效体验，让冬天有冰雪、四季有看点，才能真正稳定市场节奏。

冰雪热潮总会在阶段性褪去，而寒地禀赋是与生俱来的。

放下单一的冬季思维，深耕自身特色，用好差异化优势，让冷资源摆脱季节束缚、持续释放活力，吉林才能真正从“一季爆红”，走向常年稳健发展，在文旅赛道中，筑牢属于自己的长期底气。

作者：刘姗姗

责编：刘晗

编审：张慧勇

监审：董杰