奥斯卡遇冷？或许正是国内影视“抄底”的好时机

本文来自微信公众号：影视独舌，作者：独舌编辑部

3月16日上午，第98届奥斯卡金像奖完整获奖名单正式公布。

然而，在国内社交媒体平台上，这一国际电影盛事却鲜少有人关注，场面冷清得“门可罗雀”。

第98届奥斯卡金像奖完整获奖名单

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这种冷清体现在多个方面。

比如，《一战再战》成为本届奥斯卡的最大赢家，一举拿下最佳影片、最佳导演、最佳男配角、最佳改编剧本、最佳选角、最佳剪辑等6项大奖。

去年《阿诺拉》获最佳影片时，网上至少还有不少争议声；而今年，大家最多只是感叹一句：《一战再战》赢麻了，小李子又陪跑了。

再如，由“甜茶”（提莫西·查拉梅）主演的《至尊马蒂》成了本届奥斯卡的最大输家，获得9项提名却颗粒无收。媒体对它的报道热度，甚至比不上前阵子网友围观“甜茶在国内被误认成新疆人”的热度。

以往中国观众对奥斯卡还能“隔岸观火”，现在连看热闹的人都少了，关注度远不如讨论“《逐玉》是真爆还是假爆”的人多。

不过，看热闹的人少了，并不代表奥斯卡就与国内影视行业彻底无关。对于那些愿意探索新路径的从业者来说，如今“遇冷”的奥斯卡，反而能在题材选择和创作思路上带来启发，正是“抄底”借鉴的好时候。

满囤儿

上学靠刷题，工作靠刷片

今年奥斯卡的获奖影片里，有哪些可能被国内电影同行“抄作业”呢？

获奖最多的《一战再战》估计够呛。

虽然国内不乏导演保罗·托马斯·安德森的“追随者”——比如《边水往事》《反人类暴行》的导演就把他的两部作品列入个人最佳电影TOP10——但在中国的语境下，没人敢拿革命者开玩笑。

而且，影片里的人物设定，在咱们这儿很难吸引到莱昂纳多·迪卡普里奥和西恩·潘这样的影帝级明星主演。

站在男明星的角度想想：

接演男一号吧，角色是个废柴，粉丝得跟着受气；

接演男二号吧，是个变态反派，就算演得再好也难拿奖。

所以，《一战再战》的“作业”咱们抄不了，要么引火烧身，要么没人愿意合作。

获奖第二多的《罪人》也不行，因为它是涉及种族歧视和吸血鬼元素的惊悚恐怖片。

至于它获得最佳摄影的“杀手锏”——用IMAX摄影机拍摄，早就被不差钱的我们抄过好几遍了。

只是抄归抄，像《解密》《异人之下》《东极岛》《刺杀小说家2》这些“抄作业”的作品，还不知道有没有胆量拿出来“交卷”。

虽然两部大赢家的“作业”抄不了，但仔细分析后会发现，有两部获奖作品很可能已经被国内从业者盯上了。

第一部是拿下最佳女主角奖的《哈姆奈特》。

该片讲述了莎士比亚（保罗·麦斯卡饰）和妻子艾格尼丝（杰西·巴克利饰）11岁的儿子哈姆奈特因疫病去世，这段经历启发莎士比亚创作出经典名剧《哈姆雷特》的故事。

这个创作思路太值得借鉴了：拍女性题材，不一定非要拍知名女性，还能拍知名男性背后的女性。中国历史上名人众多，可供挖掘的“名人之妻”数不胜数。

让名人退到二线，让他们的妻子走到台前。

这个视角还有三大优势：

一是名人自带流量，IP效应不亚于孙悟空和哪吒；

二是名人之妻的记载通常不多，艺术加工的空间很大；

三是这类片子特别“捧”女主角，想拿奖转型的女星估计都想借鉴巴克利的“作业”。

第二部是获得最佳动画长片的《K-POP：猎魔女团》。

影片围绕韩国流行音乐三人组“猎魔女团”展开，讲述她们利用K-pop独特的声音和风格，在逆境中展现力量、坚持自我的故事。

这部片口碑一般，技术上也没什么特别，但它最成功的地方在于敏锐捕捉到粉丝基数庞大的潮流文化，并将其融入电影，打造出了新IP。

2021年，影院因疫情遇冷，没有自家流媒体的索尼为了维持现金流，决定卖出部分内容版权。

Netflix以1亿美元制作费+2000万美元额外费用，买下了《K-POP：猎魔女团》的独家版权，以及续集、衍生品、音乐和商品授权等几乎所有后续收益的控制权。

去年6月该片上线后爆火大半年，不仅成了Netflix史上观看次数最多的单一内容作品，带动广告收入显著增长，还逆向登陆院线，斩获2430万美元票房，成为第一部夺得北美票房周榜冠军的Netflix原创电影。

随后，Netflix与美泰、孩之宝等玩具公司达成授权合作，正式推动全品类开发。

据估算，这部片给Netflix带来的直接收益达2—3亿美元，间接收益每年可达1—2亿美元。

虽然还没系列化，但其IP估值已经达到7.5亿美元，索尼恐怕肠子都悔青了。

就问这样的“作业”，谁不想抄？

铁皮小鼓

《至尊马蒂》选择在这个时间点在中国上映，明显是押宝主演“甜茶”能获奖。

虽然近来“甜茶”因采访言论失当引发争议，导演约书亚·萨福迪也身陷《好家伙》片场丑闻，但这些事都发生在奥斯卡投票之后。

考虑到“甜茶”是好莱坞当红明星，且《至尊马蒂》的水准超越了一般的“奥斯卡套路片”，押宝他获奖有一定道理。

不过从宣发方式来看，片方还是留了后手。

由万达主导的营销推广，把《至尊马蒂》打造成了比肩引进大片的阵势。

主演兼制片人“甜茶”不仅带着主创团队来了中国，还在成都、北京街头“微服私访”——在成都人民公园喝茶、街头卖“霉豆腐”、胡同小店淘孙颖莎海报，“下班”后还带着“烟火气”坐北京地铁……

相关短视频在社交媒体爆火，网友一边调侃宣传“诡异得像AI”，一边又被疯狂种草。

但在发行上，《至尊马蒂》却很谨慎：没有大面积铺排片，也没走“艺联”专线，而是采用“指定+报名”确定上映影城的分线发行模式。

这种模式让排片“可进可退”。

毕竟这部“另类乒乓传记片”在影迷群体里评价也两极分化：喜欢的人着迷于它的叙事失控感，不喜欢的人则对“当代犬儒主义”主题和满屏的自我、野心、性冲动感到不适。

要是“甜茶”这次拿了小金人，《至尊马蒂》说不定就能全面铺开；如今9提0中，再加上点映成绩不理想，可能就只能按部就班走分线了。

围观这届奥斯卡，另一个明显的感受是：它对中国电影市场的影响确实越来越小了。

今年奥斯卡提名电影中，目前在国内已上映或有确定上映计划的共8部。

其中《F1：狂飙飞车》《疯狂动物城2》《阿凡达3》是必引进的商业大片，跟是否奥斯卡提名、获奖关系不大。

剩下5部是：本届最大赢家《一战再战》（中国票房5426.1万元）、动画电影《时空奇旅》（中国票房103.6万元）、3月20日上映的《你好，爱美丽》、确认引进但未定档的最佳国际影片《情感价值》，以及宣传声势最大的《至尊马蒂》（3月20日上映）。

已上映的《一战再战》有“小李子”加持，票房依旧平平；《时空奇旅》更是没什么存在感。

如果连《至尊马蒂》这种集结了甜茶、乒乓元素还卖力宣传的奥斯卡片，都难取得票房突破，那奥斯卡对内地票房来说，可能真没什么“含金量”了。

时一

奥斯卡为何在内地越来越没水花？

这是个“老生常谈”的问题，往年已有不少媒体解读；到了今年，甚至连“奥斯卡为何无人在意”都很少有人讨论了。

虽然有奖项公信力下降、电影产业萎靡导致影片质量不及预期等客观原因，但本届获奖影片的水准其实并不差——比如最大赢家《一战再战》去年10月还在内地公映过，按理说奥斯卡的话题度不该这么低。

难道真的是普通观众被信息茧房分隔得太严重？

其实，看看获奖名单里的电影都讲了些什么，或许就能找到答案：

这些故事，几乎都“与我无关”。

2023年起，奥斯卡开始推行严格的“多样性、公平性和包容性”规则，要求影片在演员构成、主题等方面满足特定比例。

这导致奥斯卡的评选结果越来越古板保守，更倾向于表彰小众艺术电影，而非大众主流商业片。表面上开放包容，实则是精英“小圈子审美”的自我强化。

性少数、种族歧视、社会犯罪……国内观众实在很难找到共鸣点！

以《一战再战》为例，去年上映时营销话题不少，比如#让皮特小李子都着迷的男人#、#下半年都是好莱坞高质量细糠#等，但冲进热搜主榜的很少；排名最高的话题还是蹭流量——#霉霉夸一战再战太搞笑了#，但登上主榜20分钟就被挤下来了。

抖音上，冲着小李子买票的观众，对这部电影评价最多的两个关键词是“一头雾水”和“尴尬”。

影片用黄色做政治隐喻，嘲讽自由与保守意识形态的苟合、讽刺中产生活的虚伪……在熟悉好莱坞的观众看来是有趣的黑色幽默，但在普通观众眼里，却是“后悔带孩子来看”。

《一战再战》的处境很有代表性，说明奥斯卡主流影片与国内主流审美、大众需求的共鸣是严重割裂的。

它的票房也比较低迷，仅比第96届奥斯卡最佳原创剧本奖《坠落的审判》高2000多万。

两年前《坠落的审判》能在社交媒体获得超预期关注，是因为它涉及性别议题，精准踩中了女性观众的情绪点。

从这个角度看，接下来确定能在内地上映的奥斯卡得奖电影中，获得最佳国际影片奖的挪威电影《情感价值》或许有机会破圈——它讲的是父女间的复杂纠葛，营销关键词可以是“原生家庭创伤”“父权制”“NPD（自恋型人格障碍）”“女性主体性”……共鸣点这不就来了！