Netflix斥资6亿美金收购AI后期工具公司背后的战略考量
近日，流媒体巨头Netflix宣布收购由奥斯卡奖得主本·阿弗莱克创立的AI影视后期公司InterPositive。据Netflix官方信息，该公司专注于开发由电影人打造、服务于电影人的AI驱动工具。
据知情人士透露，这笔交易最高价值达6亿美元，是Netflix史上规模最大的收购案之一，也是好莱坞大型制片公司迄今最大的人工智能交易之一。
此前，Netflix刚从华纳兄弟探索公司的竞购中退出，并依据协议获得28亿美元“分手费”，随后便完成了对这家初创AI公司的战略收购。
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16人团队与6亿美金：“工具属性”的InterPositive
成立于2022年的InterPositive，由好莱坞演员、工程师、研究人员及创意高管共同创立。
尽管AI相关内容易触动好莱坞敏感神经，但InterPositive从创立起就选择了“工具性”路径，其专有AI工具聚焦影视后期制作环节：移除特技钢丝与拍摄设备、重新构图不同画幅、微调场景光照与色彩平衡、增强或扩展背景，甚至补救拍摄中的废镜头等。
InterPositive的首个模型诞生于封闭摄影棚，技术人员捕获专有数据集用于AI训练。创始人之一本·阿弗莱克强调：“经过训练，它能理解视觉逻辑与编辑一致性，同时在现实制作调整中保留电影规则。”
简言之，这套AI并非“随意生成”，而是专注学习电影逻辑，通过理解镜头运动规则与场景拍摄方式，帮助剪辑师和制作人更智能地处理素材。
实际上，该工具已在实际应用中体现价值。著名导演大卫·芬奇透露，其即将上映、由布拉德·皮特主演的电影《克里夫·布斯的冒险》（《好莱坞往事》衍生作品，Netflix出品，预计2026年前推出）已使用InterPositive的部分AI工具。
根据收购协议，InterPositive约16名员工将全部加入Netflix，本·阿弗莱克也将以高级顾问身份加入。知情人士称，若InterPositive未来达成特定业绩目标，创始所有者还将获得额外收益。
更值得关注的是交易背后的战略转向。
对Netflix而言，收购并非惯用手段，公司更倾向内部自主研发技术，此次收购InterPositive显得“不寻常”。
分析认为，在收购WBD失败后，Netflix正从寻求内容资产大规模整合，转向锁定核心技术能力的初创团队。
与其收购传统片库，不如买下能优化片库生产效率的工具。这也反映出好莱坞对“AI时代”的态度：AI可成为更高效的渲染器、更智能的预演工具、更精准的后期辅助，但始终是工具而非创作者。
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Netflix强调AI工具旨在“赋能创作者”
Netflix并非唯一加速布局AI的好莱坞巨头。亚马逊已成立内部AI专门小组；迪士尼与OpenAI达成协议，授权其Sora视频生成器使用《星球大战》《皮克斯》《漫威》系列角色，成为首家与生成式AI头部公司深度合作的主流制片厂。
然而，随着好莱坞制片厂AI布局加剧，从业人员对AI可能导致岗位减少、薪资下降的担忧日益增加。尤其是2023年好莱坞大罢工后，AI是否会取代编剧、演员和后期制作人员成为行业敏感话题。因此，推进AI技术的同时争取创作者信任，是Netflix必须面对的重要问题。
演员出身的本·阿弗莱克深谙此道。在Netflix公开视频中，他强调：“电影制作本就是技术进步的历史，InterPositive将帮助创作者获得更真实、更纯粹的成果。”并承诺InterPositive仅以导演拍摄的影像为基础，不会学习未经许可的电影或生成无依据的新项目。
Netflix方面也反复强调，AI工具的目标是“赋能创作者”而非取代创作者。
Netflix首席内容官贝拉·巴贾里亚在声明中表示：“我们与艺术家的关系建立在信任之上：支持他们的创意，确保他们决定作品制作方式的权利。本和InterPositive团队旨在为电影人提供更多选择、控制权，保护其创作视野。”
从行业角度看，让具有创作者身份的导演和演员参与技术项目，并公开强调AI边界，是Netflix在AI争议背景下争取创作者信任的重要策略。
这笔交易的另一层意义在于强化Netflix与创作者的合作关系。收购InterPositive前，Netflix已与本·阿弗莱克和马特·达蒙共同创立的制片公司Artists Equity达成多年优先合作协议。
因此，有观点认为，Netflix此次不仅收购技术团队，更是强化与创作者网络的深度绑定。通过技术投资与内容合作结合，Netflix可在未来项目中更紧密整合导演、演员和制作公司资源。
03
Netflix的AI布局：赋能创作者与融入产品路线图并行
从过往动作看，Netflix的AI布局虽低调却有“野心”。
其内部视觉特效部门Eyeline持续优化CineScale（图像生成工具）和DifFRelight（智能重打光工具）等AI模型，这些技术已应用于《星期三》《怪奇物语》等原创作品。
去年4月，Netflix使用生成式AI制作西语剧集《El Eternauta》的关键特效镜头，据称效率提升十倍，成本大幅降低。
随着技术应用深入，Netflix同步建立规则。去年8月，Netflix发布内部生成式AI内容制作指南，明确要求：所有内容制作中的AI应用必须声明，严禁使用AI复制或模仿受版权保护内容，以维护原创者权利与行业信任。
关于AI的更多思考，Netflix首席财务官斯宾塞·诺伊曼在3月初摩根士丹利TMT大会上有系统阐述：
“对我们而言，核心价值是赋能人类——我们坚信创造力巅峰之作由人类创造，全球卓越创作者寥寥无几。因此我们专注内容领域，开发生成式AI工具助力创作者展现叙事精髓。尽管优秀创作者群体扩大，但能驾驭创意表达的仍属少数，我们的目标是将工具交到他们手中，融入创作流程，助力打造最佳叙事。
同时，我们专注生成式AI技术。审视产品路线图和用户体验时——正如首席技术官强调——将重点推进个性化体验、增强互动性、提升沉浸感，拓展娱乐服务至影视、直播、游戏等领域。
将生成式AI融入产品路线图时，这些模型将成为加速器和推动者。对我们而言，优质产品和出色用户体验，通过精准匹配内容与用户，能显著提升传播效果，优势强大。
在广告领域，我们仍处于推广早期，这是广告技术栈的首个完整年度。但将生成式AI融入技术栈和功能体系后，不仅在广告领域取得突破，更在创意流程本身实现突破——生成式AI创造的创意形式不断涌现。”
本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。
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