allbirds官宣董洁担任品牌代言人 全新春夏系列同步发布
2024年6月，百丽时尚集团获得allbirds大中华区独家经营权，这既是百丽在运动休闲赛道的重要布局，也为allbirds带来发展新机遇。依托百丽在供应链整合、渠道拓展及数字化运营等方面的平台优势，allbirds品牌焕新与业务增长驶入快车道。
百丽接手后的首个完整年度（2025年），allbirds快速推出更具时尚感的鞋履产品，同步升级品牌形象与市场营销策略，通过多元创新尝试显著提升市场声量，取得亮眼商业成绩。数据显示，2025年allbirds全年营收实现同比三位数增长，门店坪效较此前大幅提升。
自2026春夏系列起，服饰业务成为allbirds中国区战略核心并正式面向消费者。产品上市后迅速获得消费者认可，凭借舒适面料、低调质感的logo设计及贴合亚洲人身形的版型，受到男女消费者喜爱。通过“都市商务”与“休闲周末”两大清晰定位的系列，有效满足原有鞋履客群对服饰的延伸需求，上市初期两个月内，服饰品类便贡献线下门店15%的销售额，展现出强劲的市场潜力与增长势头。
此前，allbirds服饰线在产品矩阵中占比极小。2026年春夏，这一格局迎来根本性转变：早在2025年春夏系列筹备阶段，品牌已组建完整专业研发团队，本季将推出从内搭到外套的全品类服饰矩阵。
这一战略升级源于allbirds对用户需求的深度洞察：消费者需求已从“一双舒适的鞋”升级为“全场景适配的高品质都市舒适生活”。
为此，allbirds以“自然科技赋能极致舒适”为核心构建服饰体系：都市商务系列融合高性能运动科技面料与商务成衣质感；休闲居家系列采用Natural Tech Soft面料提供亲肤柔软体验；全系列针对亚洲身形优化，在修饰身形的同时保证无束缚穿着感，精准解决用户痛点，成为品牌本土化运营的关键落地举措。
本次发布的春夏TVC中，董洁身着品牌新季鞋服，在自然场景中展现从容自在的状态，没有复杂剧情，仅记录她行走于山林旷野的自然瞬间。
allbirds选择董洁作为代言人，正是看中其淡然从容的公众形象与对高品质舒适生活的追求，这与品牌“舒适”基调高度契合。品牌对“舒适”的诠释不仅是体感柔软，更是无论身处何地都能拥有的由内而外的自在与丰盈。
从鞋履拓展至服饰，从物理体感升级为情绪体验，allbirds正将“舒适”从产品标签延伸为完整品牌主张。品类拓展的初衷与最初打造羊毛鞋的坚持一致：allbirds始终相信，日常可以更舒服一点。
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