“网红球”Sphere难靠演唱会盈利，老电影如何助其扭转亏损？

本文来自微信公众号：声动活泼，编辑：beibei，作者：声小音，原文标题：《难靠演唱会挣钱的「网红球」Sphere，如何用老电影摆脱亏损？｜声动早咖啡》

过去几年，拉斯维加斯的「网红球」Sphere一直被视作「烧钱的奇观」。2023年9月落成时，其最终造价高达23亿美元，几乎是最初预算的两倍。建成后，高昂的运营成本让亏损持续增加。此前节目曾提及，球体外立面LED屏幕的广告制作成本过高，场馆内部对演出制作团队也有极高要求。

不过不久前，运营Sphere场馆的Sphere Entertainment公司发布业绩。数据显示，去年四季度Sphere收入超2.7亿美元，同比增长六成以上，亏损幅度减少一亿美元，几乎接近盈亏平衡。自去年夏天起，该公司股价几乎翻了三倍。

更关键的是，Sphere所在的拉斯维加斯去年旅游业并不景气。拉斯维加斯会展与旅游局数据显示，去年该市接待游客3850万人，同比减少7.5%，参与CES等展会的人数与2024年持平，这意味着流失的多为游客而非工作人群。去年拉斯维加斯酒店入住率和酒店业收入均有下降。

在游客减少的情况下，Sphere凭借一部86岁的老电影《绿野仙踪》实现收入大幅增长。Sphere从华纳兄弟购得该片版权，经AI技术修复与重制后，将其搬上场馆内相当于两个标准足球场大小的屏幕。配合座椅震动、刮风等4D特效，这部电影变成沉浸式体验。上映半年来，《绿野仙踪》每天排片两到三场，购票网站显示已排至今年年底。

选择《绿野仙踪》，是因其在美国特殊的文化影响力。据路透社报道，Sphere高管商讨展示场馆技术的项目时，《绿野仙踪》因知名度高、观众缘好成为目标。其原著是美国作家李曼·弗兰克·鲍姆的童话系列，讲述小女孩桃乐丝在奥兹国的历险，1900年出版后多次被改编为舞台剧、电影、动画和漫画。

搬上Sphere球形屏幕的是米高梅1939年发行的电影。当时多数电影为黑白片，《绿野仙踪》虽非首部彩色电影，但据《华尔街日报》报道，当时多数彩色电影色调怪异，甚至让人「头疼」。而1939年版《绿野仙踪》采用新技术，桃乐丝从现实世界进入童话世界时，画面从黑白切换为彩色。

《华尔街日报》称这是影史最迷人的特效之一。更重要的是，1956年《绿野仙踪》首次在电视播出，此后持续播放至1991年，美国家庭围坐观看已成习惯。

Sphere重制版自去年8月上映以来，已售出220多万张门票，收入近3亿美元。

那么，为何对Sphere而言，放老电影比办演唱会更赚钱？

本文整理自播客「声动早咖啡」

据CNBC报道，Sphere从华纳兄弟探索公司获得《绿野仙踪》改编权，耗资近1亿美元完成改编制作。与演唱会的关键区别在于，演唱会门票收入大部分需分给歌手和乐队，场馆方留存少；而电影放映收入基本由Sphere自己获得。

据彭博社报道，电影放映毛利率高达70%，远超演唱会。以U2乐队为例，Sphere为其举办演出需支付1000万美元出场费，每场门票收入中U2还能分400万美元。媒体测算，Sphere场馆可容纳18000人，平均票价约400美元，一场U2演唱会门票收入约720万，歌手拿走超一半收入，再加上向Live Nation等票务网站支付的分成，场馆方收益有限。

相比之下，Sphere拿到《绿野仙踪》改编权后，一次性投入约1亿美元制作成本，大部分门票收入可留存。这使得去年电影给Sphere带来的收入规模达到演唱会的两倍。

演唱会依赖艺人档期，乐队需休息，巡演有间隔，传统演出场馆在两轮演出间常闲置。但电影可天天放映、随时加场。据《经济学人》报道，在老鹰乐队、后街男孩等常驻演唱会间隙，Sphere密集安排《绿野仙踪》中午场和晚场，最近一季度放映场次达245场。

更关键的是，电影和演唱会可在同一天进行。娱乐媒体The Wrap报道，因《绿野仙踪》片长仅75分钟，即便当天有演唱会，也能加映一两场，每天从不同渠道获取收入。

传统电影院放映几周后，想看的人基本看过，票房会下降。但Sphere情况不同，分析师认为其观众多为拉斯维加斯游客，观众池不断更新。Sphere老板多兰在财报电话会议上表示，即便十年后仍放映《绿野仙踪》也不意外。

此外，影评人认为在Sphere看电影与传统影院不同，更像主题乐园体验。Sphere下一步将上映讲述攀登运动员Alex Honnold等人的电影《FROM THE EDGE》，同时还在开发更多电影项目。据彭博报道，Sphere已与华纳兄弟讨论《哈利·波特》、与迪士尼讨论《星球大战》等作品的版权。

《好莱坞报道者》认为，《绿野仙踪》项目已成为好莱坞经典IP改编沉浸式体验的范本。摩根大通分析师也表示，在AI冲击下，线下娱乐价值反而凸显。

尽管Sphere已接近盈利，但延续「体验式电影」路径仍面临挑战。

首先，拉斯维加斯以外的新Sphere扩张进展缓慢且阻碍重重。2024年伦敦Sphere提案被撤回，伦敦市长认为光污染会影响居民。今年2月财报会上，Sphere高管称阿布扎比第二座Sphere即将施工，但开工日期、选址和开业时间未确定。近期美以伊冲突对中东旅游业影响较大。今年1月Sphere宣布将在华盛顿特区附近建第三座Sphere，但其容量仅为拉斯维加斯的三分之一，规模缩小后巨幕沉浸感是否缺失尚不确定。

其次，Sphere版《绿野仙踪》大量使用AI技术拉伸和重新生成画面以适应球形巨幕。但《纽约时报》影评指出，新生成画面存在问题，如部分表演机械僵硬，巨大屏幕上演员脸部变形、细节缺失，不够真实。且因技术考虑，原片102分钟被压缩至77分钟。虽多数观众可能被视觉冲击震撼而忽略瑕疵，但未来若持续用AI改编经典IP，这些问题或遭更多人诟病。

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