美团的内容野心：从工具平台到生活生态的突围
实际上，美团的内容探索从未停止。2023年首页Tab栏上线短视频入口，2025年整合短视频、游戏、小说部门，如今切入漫剧赛道，背后是AI时代流量、场景与用户心智的较量，以及平台转型的深层焦虑。
紧跟字节腾讯，美团入局AI漫剧
AI漫剧正成为行业新风口，美团紧跟字节、腾讯、百度，于2月26日上线“饭团漫社”。该板块涵盖青春、古风等题材漫剧，支持AI生成内容，提供点赞、评论、弹幕等互动功能，且内容免费。
图：饭团漫社页面及部分剧集 来源：美团App 《听筒Tech》截图
这并非偶然。2025年8月，美团整合短视频、游戏、小说部门，组建“内容方面军”，此次漫剧板块是其新式武器。AI漫剧结合有声书与漫画优势，制作成本低、沉浸感强，适合骑手接单间隙及用户餐后浏览，成为高性价比“时间填充剂”。
美团在AI创作领域早有布局，如“蛙蛙写作”工具，可生成漫剧、小说等内容，降低创作门槛，反哺内容生态。
美团放不下内容的深层逻辑
美团的内容布局可追溯至大众点评的UGC评价体系，这是其到店业务的护城河。随后，美团逐步丰富内容形式，加入视频点评、直播，2022年测试小说和游戏，2023年将短视频置于首页核心位置，2024年推短剧，泛娱乐矩阵成型。
图：美团App业务展示及短剧推荐页面 来源：美团App 《听筒Tech》截图
美团的执念源于工具属性的困境：用户“用完即走”，时长不足。在存量竞争时代，时长意味着曝光与交易激活。2025年，阿里通过高德“扫街榜”挑战点评体系，抖音、快手以“内容种草+本地生活”蚕食市场，美团需通过内容生态将用户从“有事才来”变为“没事也逛”。
内容生态不仅能降低获客成本，还能形成“内容-种草-交易-评价”闭环，提升用户长期价值。
美团的终极野心：AI+内容+交易的超级生活智能体
美团的内容布局并非跟风，而是赌“下一代交互”。AI时代，人机交互向“对话”和“沉浸”转变，漫剧、短视频等内容培养用户沉浸习惯，为AI Agent时代成为空间智能体铺路。
技术布局上，美团2025年发布AI Coding Agent降低开发门槛，近期公测Tabbit AI浏览器，聚焦智能代理能力。同时，美团试图成为商家“操作系统”，通过AI工具降低营销门槛，增强商家依赖。
然而，挑战重重。2025年前三季度，美团核心本地商业巨亏141亿元，外卖大战仍在持续，分兵内容需长期投入。工具属性与娱乐心智的冲突也待解决。但面对竞争，美团已无退路，必须通过内容补齐短板，这场仗不得不打。
（头图和部分配图来自美团官方。）
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本文来自微信公众号“听筒Tech”，作者：杨 林，36氪经授权发布。
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