椰树工厂成网红打卡地 低俗标语引争议

本文来自微信公众号：快速消费品精英俱乐部，作者：知夏，编辑：苏三

上万游客打卡椰树工厂，违规标语却引发争议。

继徐冬冬尹子维龙凤胎包装引发全网热议后，椰树集团在2026年春节又凭借开放生产线吸引了大量关注。原本高冷的工业厂区变身海南春节网红打卡地，上万游客前来体验，却也因低俗标语再次陷入舆论漩涡。

这场开放活动既展示了椰树的现代化生产实力，也让其长期存在的低俗宣传争议被推到台前。

有人点赞其接地气风格，有人吐槽擦边操作，这场“一半烟火一半争议”的工厂开放，折射出老牌企业在品牌传播与合规经营间的艰难平衡。

从工业厂区到网红地标

今年春节，椰树集团工厂成为海南网红打卡新去处。

这里无门票、无强制消费，以“免费参观+沉浸式体验”吸引上万游客，日均参观人数居高不下，截至2月22日接待量破万，成为海南春节热门工业旅游打卡点。

据椰树参观接待科负责人介绍，此次活动定位“春节不打烊+工业旅游”，免费开放并配备专人讲解，旨在让消费者了解椰汁生产全过程，增强对产品质量的信任。

这份诚意获得不少游客认可。

走进工厂，高饱和红黄蓝色彩铺满厂区，现代工业线条与中式亭楼风格混搭，墙面、立柱布满标语、产品及代言人展板，还有海南航天主题火箭装饰，宛如“椰树美学”展厅。

这种被网友称为“牛皮癣风”的设计虽显杂乱，却辨识度极高，成为游客拍照热门背景。

椰树还打造了多元游览体验，满足家庭与年轻群体需求。

参观者可近距离观看全自动生产线，从椰子开壳、取肉、压榨到灌装、封罐、贴标一目了然，整洁智能的生产环境打破传统食品工厂刻板印象。车间以红、蓝、黄色块搭配白色立柱、灰色管道，融合功能主义与几何美学，获赞有艺术格调。

游玩体验丰富：可免费品尝新鲜椰肉、椰宝，参与互动游戏领伴手礼；椰树博物馆通过老设备、老照片、老包装，展现品牌近百年发展及383次椰汁研发试验等故事。

此次开放丰富了海南春节文旅供给，催生大量UGC传播：家庭游客当作亲子科普，年轻人热衷“土潮”打卡，相关内容在小红书、抖音发酵，让椰树收获大量流量。

椰树工厂现违规标语引争议

工厂开放走红后，厂区内多条低俗标语被曝光，引发全网争议。

标语包含“多饮椰汁能使乳房饱满”“椰树女员工胸这么大”等露骨表述，涉嫌物化女性、违背公序良俗及虚假宣传。

这类低俗宣传并非首次，椰树此前多次因类似广告语被处罚，此次仍展出违规标语，冒犯女性群体，也让带孩子参观的家长不适。

2月28日，椰树官方客服回应称标语是集团制作，但不清楚女员工是否有意见；另有员工表示会关注网友建议并改进，但回应难平网友怒火。

网友意见两极：有人吐槽“辣眼睛，没底线”“屡教不改”“涉嫌虚假宣传”；有人称“习惯风格，产品好喝就行”“虽低俗但有记忆点”。

回顾椰树宣传史，2019—2024年多次因低俗营销被罚超百万，却仍坚持“擦边博眼球”，被调侃“罚款抵广告费”，但这种模式实则饮鸩止渴。

此次开放期间，椰树“擦边画风”未停：品牌合作直播艺人现身互动，延续猛男美女直播风格；开壳取肉工人穿黑色背心，肌肉线条明显，被网友调侃“老板爱黑色背心”。这些细节虽未直接违规，却加剧了争议。

椰树的“以罚换流量”逻辑

椰树屡罚不改走低俗路线，背后是流量与合规的博弈，也是老牌企业的生存考量。

从传播角度看，椰树宣传策略“成功”：每次争议都能上热搜，收获高话题度，转化为曝光量带动销量。2023年销售额增3.08%至50亿元，2024年产值50.06亿元，2025年椰子水同比增33.25%。

在椰树看来，罚款成本远低于流量收益，“以罚换流量”成屡试不爽的手段。

其“底气”还来自产品实力与行业地位：作为海南龙头，带动近两万员工、数十万椰农生计，却以“民生”为挡箭牌诡辩，忽视企业社会责任并非低俗营销的免责理由。

椰树核心竞争力在于产品与技术：现代化生产、严格品控，383次试验攻克椰汁乳化难题获专利金奖，是国民品牌根基。工厂开放本是展示实力、扭转形象的良机，却因低俗标语陷入争议。

遗憾的是，椰树未找到产品实力与品牌传播的平衡点，反而将“低俗”当作核心营销标签。注意力稀缺时代，被记住易获流量，但短期负面流量会消耗品牌口碑，引发合规风险。

此次开放本是椰树扭转形象、传递实力的绝佳机会，却因低俗标语让诚意活动沦为争议导火索。

写在最后

作为陪伴几代人的国民品牌，椰树有深厚底蕴和产品实力，本可凭合规宣传、优质产品长久发展，却走“低俗擦边”捷径，消耗消费者信任与品牌口碑。

此次开放的热度与争议，或给椰树反思机会：流量昙花一现，唯有坚守合规底线、深耕产品品质、传递正向价值，才能留住消费者，实现长远发展。

希望椰树放下“反骨”，正视问题，摒弃低俗宣传，聚焦产品创新与品牌升级，展现国民老牌的实力与担当。

毕竟，消费者长久喜爱的，从来不是低俗标语，而是好产品与有温度、有底线的好品牌。

参考资料：

1、4A广告网《椰树工厂开放参观，炸出一堆猛料。。》