高市早苗“助攻”？韩国春节迎中国游客“泼天流量”背后

本文来自微信公众号：底线思维，作者：周佳琦、徐绿枝

春节期间，韩国首尔街头随处可见中国游客的身影。

韩国文化体育观光部曾于2月11日发布预测，称中国春节长假（2月15日至23日）期间，访韩中国游客人数有望同比增长44%，达约19万人次。而市场分析公司China Trading Desk的最新预测显示，这一数字或进一步升至23万至25万人次。

面对“史上最长中国春节假期”，韩国文体部11日当天便推出相关对外宣传与接待方案，将中国春节出境游视为重要“流量窗口”，以“欢迎来韩国过年”为主题积极推介。当地免税零售商也纷纷展开大规模营销，力求为中国消费者提供更多优惠与便捷购物体验。业内人士估计，中国游客此期间整体消费额有望达约3.3亿美元。

韩国此次迎来“泼天流量”，不少人直观认为很大程度得益于日本首相高市早苗的“神助攻”。笔者接下来详细聊聊这一感性认知的合理性。

中日关系遇冷，所以转向韩国？

在中国对日航线与赴日出行预期波动的背景下，原本将日本作为出境目的地的部分团队与个人开始寻找替代选项，韩国成为反复提及的替代地之一。

不过，仅“日本航班减少”难以直接推断“大家都改去韩国”。

替代效应成立的关键，在于供给侧缩量与需求侧变化能在同一时间形成对应——两条线同时出现，分流才更易被识别。

供给侧方面，日本媒体援引航班数据机构统计称，自2025年11月中旬起，中国飞往日本的航班量从5747班降至2026年1月5日的3010班，降幅近半；拆分到机场层面，日本部分地方机场对华航线甚至“归零”，关西等枢纽方向降幅更大。

同时，媒体报道“航司推出免费退改并延长至2026年3月下旬”，这类政策直接改变消费者下单与出行决策，也对航线投放与排班策略产生连锁影响。

需求侧方面，韩国媒体转引中国平台数据指出：2026年元旦假期（1月1日至3日）日本方向航班需求同比下降约40%，而韩国方向预订明显增加，尤其飞往首尔的预订同比达3.3倍。

旅游市场中，这类替代机制并不罕见：当一个目的地因政治风险、舆论风险或退改不确定性升高而降温时，短航程替代目的地往往能吃到“分流红利”。

当然，韩国更易承接也有现实基础：距离近、航班密、改签成本低；购物与城市观光消费结构成熟；再叠加内容消费与社交媒体驱动下，短途决策更易被热度放大。

总体而言，韩国获得的是“结构性分流”。替代逻辑提供方向，航程与航班密度等供给条件提供承接能力，两者叠加才出现可见的分流结果。

“放弃去日本的每5人中，1人选择韩国”

那么，改去韩国的比例有多少？

韩国KPMG Korea（Samjong KPMG）在酒店与旅游市场研究中提出“转移率”概念，估算“放弃日本的中国游客中有多少比例改去韩国”，给出经验区间：通常在20%至30%左右。该研究表明，“转移率20%，约等于放弃去日本的每5人里有1人选择韩国”。

要将转移率稳定在较高区间，研究与政策实践答案一致：除目的地吸引力外，“入境便利”本身就是转化工具。

针对团体客源，韩国采取“成本与手续双降”：短期团体旅游签证受理费用减免政策延长至2026年6月底，每人18000韩元；同时面向中国团体游客推出阶段性免签入境试点，适用期为2025年9月29日至2026年6月30日。

对团体行程而言，这类政策不一定决定“来或不来”，却能显著降低“成团与出行”的摩擦成本，更易将节假日短途需求从犹豫推向落地。

在更高客单价的医疗消费领域，韩国近期着力提升“签证效率”。

韩国法务部门近一年加速医疗观光邀请制度：优质邀请主体机构从39家扩至90家，配套推动电子签证、材料简化、加快签发等便利措施；2026年2月又提出将医疗观光增量导向地方、评定中引入地区加分等方向，意在将医疗消费与区域经济绑定，通过制度手段把需求产品化、规模化。

现实体感与宏观数据的“温差”

值得注意的是，微观市场感受并不总与宏观叙事同步。

根据笔者在韩国的走访体验，元旦后一段时间，中国游客在特定街区与业态中的“体感存在感”有所下降。笔者在首尔部分医美机构、周边商圈与酒店前台调查访谈，多位从业者提到：元旦以来，到韩进行医美消费的中国客流在其接触面里有所回落，“密度”不如上一阶段明显。

解释集中在两个现实因素：临近春节，不少客人回避节前安排恢复期较长项目，倾向将手术类或恢复期长的项目推迟到节后；同时，外籍游客医美相关增值税退税优惠2025年12月31日到期后不再延长，2026年起相关项目不再适用原退税安排，价格变化让部分价格敏感客群开始观望，行业内部出现“外籍患者可能减少20%至30%”的预期性担忧。

中国春节将至，首尔明洞一家化妆品专卖店标注免税相关中文告示。韩联社

同时，韩国酒店行业从业者提供另一种观察：1月以来，中国游客在住客结构中的占比有下降体感，而日本游客占比逐步上升。

需要强调的是，这些是从业者的局部体感与工作观察，并非全国统计结论，但提示了重要事实：春节窗口期的“流量”并非以同一种形态落在同一批场景——医美圈层与传统观光圈层节奏可能不同步。

因此，“体感下降”与“宏观仍可能维持恢复”完全可能同时成立，因为两者关注对象不同。官方月度入境统计覆盖全部入境动机，购物、演出、商务、探亲与团体游等多类人群会摊平结构波动；街头感知往往来自高度集中的场景与渠道，比如某几个商圈、某些客群或某类项目。

再叠加统计发布存在时间滞后，市场换挡时体感与数据错位并不罕见：医美端先降温，不必然意味着整体入境立刻下滑；整体入境可能仍在恢复，也不意味着每个街区都能同步感受到“热”。

正因如此，韩国在春节窗口仍高调押注“节日型增量”，集中推出组合措施：平台端用交通打包与权益回流提高转化，落地端用商圈与支付场景营造“欢迎氛围”，政策端用团体免签试点与签证费用减免降低门槛，产业端用医疗观光签证提速锁定高客单价人群。

宏观强调“春节会来”，微观各业态对“来的人是谁、来做什么”的感知可能呈现阶段性差异。

对韩国而言，这个春节或许也是一场压力测试。能否承接住这波“泼天流量”，不仅取决于航线和签证便利度，更取决于从医疗、零售到酒店的服务链条能否弥合宏观叙事与微观体验的裂痕。

毕竟，只有当“欢迎来韩国过年”的口号真正落地为每个街区的真实热度时，这波“富贵”才算真正被接住。