春节档的“隐形赢家”：《熊出没》如何持续稳赚

它是春节档的常客

春节档是中国电影市场最具吸金力也最拥挤的档期，合家欢、确定性与情绪价值是这个档期的核心要素。

在这个档期里，工业巨制、战争大片、喜剧IP、现实题材等各类影片激烈角逐，票房榜首的类型也常更迭。但有一个国产动画IP几乎每年都在，虽很少成为话题焦点，却从未缺席——它就是《熊出没》。

马年春节档开启后，《熊出没·年年有熊》表现亮眼，跻身票房前三，仅次于《飞驰人生3》和《惊蛰无声》。大年初一下午，该片票房已超1.5亿元，以略超10%的排片占比，拿下14.3%的票房占比。票务网站预测，其最终票房或达11亿至14亿元。

过去十余年的春节档中，《熊出没》从未登顶票房冠军，也不会垫底；它常常最早定档，宣发却很“低调”；它不以破纪录的姿态震撼市场，也从不“卖惨”。它虽声量不大，却在每个春节档持续存在、稳定输出并收获回报，堪称“春节档隐形赢家”。

不争C位，却从未缺席

《熊出没》的电影之路始于2014年。当时国产动画电影还在探索阶段，《喜羊羊与灰太狼》系列刚过黄金期，新的本土动画IP尚未完全补位。《熊出没之夺宝熊兵》悄然登陆贺岁档，凭借电视动画积累的观众基础，取得了超出行业预期的成绩。这次尝试，为《熊出没》系列此后十余年的春节档布局奠定了基础。

此后，《熊出没》以一年一部的节奏稳定推出电影。对许多家庭来说，每年春节带孩子看新的《熊出没》，就像买年货一样自然，即便没太多惊喜，也不会出错。

或许很多人对《熊出没》的印象还停留在森林与伐木，但这个系列的内容早已丰富多样。近12年来，《熊出没》的变化虽不激进却很敏锐，近年几乎紧贴时代热点讲故事。

早期的《熊出没》电影世界观纯粹：森林与乡村、动物与伐木工、追逐与对抗，像是电视动画的放大版。那时熊大、熊二主要负责喜剧效果，光头强是典型反派。随着系列推进，这种单一对抗关系被打破，故事引入了亲情、友谊、陪伴、失去、选择等更复杂的情感结构。

中期，《熊出没》向冒险片转型。熊不再只是守护森林的角色，而是被带入新空间和任务——城市、科技装置、陌生文明相继出现，世界观扩大，角色也有了成长线，动画开始融合类型片特征。

最近三部作品构成了科幻三部曲，机器人、人工智能、未来世界、时空穿越成核心设定，既呼应社会潮流，也满足IP迭代需求，更是现实的内容策略：如今的孩子生活在智能设备和科幻语境中，动画世界观若还停留在砍树护林，会显得缺乏想象力。

后来，光头强甚至成了程序员。这些贴合科技发展和社会现实的设定，也是给陪同观影成人的“小彩蛋”。《熊出没》虽仍以孩子为核心受众，却也拓宽了成人的接受度，让家长在陪看时也能产生兴趣与共鸣。

“熊强”年年在岗

单独看《熊出没》系列的票房，它很少在首日或单日制造惊喜，却能在整个档期缓慢且持续地积累票房。尤其在春节假期后、开学前乃至开学后的周末，当其他春节档影片能量释放殆尽，大人们回归工作，《熊出没》往往能冲上票房前列，展现出较强的长尾效应。

早期几部《熊出没》票房多在数亿元，当时春节档刚成形（中国电影春节档约2013年定型，由《西游·降魔篇》带动）。《熊出没》几乎伴随春节档成长，也随市场大盘扩大而票房水涨船高。

到2023年左右，《熊出没》单部票房稳定进入10亿元级别。2023年《熊出没·伴我“熊芯”》以14.95亿元票房位列春节档第三，仅次于《满江红》和《流浪地球2》；2024年《熊出没·逆转时空》收获19.84亿元票房，成为当年春节档第四、全年第五，创系列巅峰；2025年，系列累计总票房突破80亿元，在中国动画电影市场仅次于《哪吒》系列。

《哪吒》系列5年一部，而“熊强三人组”年年在岗，是春节档最长情的陪伴。春节档头部影片常随题材、审美、演员变化而更替，《熊出没》却通过稳定的角色体系和更新的故事版本，构建了连续剧式的观影体验。观众无需重新了解世界观，也不用担心理解门槛，只要认识熊大、熊二和光头强，就能无缝进入新故事。

从市场角度看，这种低风险、高确定性的属性，让《熊出没》在排片和发行上始终有吸引力。影院知道它难成黑马或冠军，但能确定它能覆盖亲子观影人群，填补春节档最稳定的基本盘。

春节的“固定节目”

在《熊出没》之前，面向孩子的动画代表是《喜羊羊与灰太狼》。《喜羊羊》曾连续多年登陆贺岁档，定义了国产动画大电影的早期形态。但随着创作疲态、观众审美变化和制作节奏放缓，《喜羊羊》逐渐退出春节档核心位置。

《熊出没》的崛起填补了这一空缺，它继承了该类动画在春节档的核心功能：服务亲子观影、降低决策成本、保证情绪价值，同时在制作规模和叙事层次上逐步升级，避免被淘汰。

这类作品能长期存在于春节档，原因很简单：它们高度适配节日结构。春节是代际差异需要调和的节点，动画电影是最易达成共识的文化产品，不会制造尴尬或分歧，还能让孩子成为观影决策主角，成人以陪伴者身份完成消费。

这与春节档的观影结构密切相关。春节档并非以影迷为核心，而是家庭化的合家欢档期，观影决策取决于全家“最大公约数”。若家里有10岁以下孩子，安全、轻松、无门槛的动画电影一定是优选，这就是《熊出没》的基本盘。

这也解释了为何2025年《哪吒2》狂揽154亿元票房时，对同档期《熊出没·重启未来》影响最大——该片票房从系列巅峰的19.84亿元滑落至8亿元，正是因为孩子的观影份额被《哪吒2》分流。

尽管《熊出没》主创否认它是低幼动画，称其为合家欢电影，且确实有观众看后觉得“不幼稚”“大场面像漫威”，但不可否认：若不是为了陪孩子，有多少成人会主动选择看“熊强三人组”？

因此，当越来越多动画创作者致力于打造成人动画时，专心为孩子做动画，无论从文化还是经济意义上，都不该被轻视。票房证明这是有长远潜力的领域。作为国内该领域的代表，《熊出没》用十余年证明：在波动的电影市场中，稳定本身就是稀缺能力。