传统KTV真的成了时代的眼泪吗？

本文来自微信公众号：图数室，作者：图数室

曾几何时，KTV是潮流的代名词。摇曳的酒杯、迷离的灯光，让它成为聚会洽谈的首选，更是春节团圆的重要去处。

KTV曾有过富豪一夜豪掷百万的“传说”，如今却“夕阳西下”，甚至成了中年人午后消遣的场所。

新型KTV悄然兴起，休闲娱乐方式愈发多样，都对传统KTV造成了冲击。如今，连春节都难以带动KTV的消费需求。

我们真的要和传统KTV说再见了吗？

KTV于1988年进入我国，至今已有37年。

那时的KTV，凭借斑驳迷离的灯光、朗朗上口的金曲和推杯换盏的氛围，集娱乐休闲与商业洽谈功能于一体，成为当时人们夜生活的最佳选择。在烈火烹油的发展下，造就了一个庞大的“KTV时代”。

但变化在不经意间发生了。

2015年，头部品牌钱柜的北京首家门店“朝外钱柜”闭店，成为行业由盛转衰的转折点。2016年，传统KTV数量就断崖式减少近60%。

从近十年KTV新增数量来看，2017年，KTV数量增长已显乏力。2018年之后，KTV数量不增反减。2019年之后，KTV增量开始暴跌，较2018年减少了36.93%。到2023年，全国新开的KTV仅910家。

《卡拉OK市场发展报告》显示，2019年之后，KTV行业营收从1275亿元下滑至2020年的597亿元，下降超53%。此后三年，KTV营收未恢复元气，2022年营业收入虽有小幅增长，但仅614亿元，是2019年营收的一半。

短短几年，KTV从人人争抢的“香饽饽”变成了“烫手山芋”。

赚不到钱的老板们开始放弃KTV。企查查以“KTV”为关键词查询，共得到121122个结果，但正常营业的仅5.4万家，近七成KTV登记状态异常。

KTV被“抛弃”了。

闭店、歇业、破产清算，KTV风头无两的日子一去不复返，曾经的时尚“麦霸”成了传说，红极一时的KTV也沦为夕阳产业。

KTV不受欢迎并非突然，其实早有迹象。

首先是性价比降低。以北京纯K为例，热门时段小包团购价614元，按最多6人算，每人需花102元，折算下来102元只能唱半小时，春节期间更是涨价。若遇上麦霸，其他人只能掏钱干坐着。

其实，若大家AA制只为玩得开心，KTV价格并非不能接受，但酒水价格高得离谱。

正因酒水饮食来钱快，KTV功能逐渐变化，大有从“K歌房”变“饭店”的趋势。2014年，KTV包房收入高于酒水饮食；2015年后，酒水饮食收入占比增加；2021年，酒水、饮食及其他服务规模占比达60.21%，远超包房收入。

KTV+餐饮模式吸引年轻人“吃着火锅唱着歌”，但火锅好吃，歌却可能没的唱，让线下KTV陷入尴尬。

2018年，中音协要求大陆所有经营类KTV下架6000多首音乐电视作品，包括陈奕迅《K歌之王》、邓紫棋《泡沫》、莫文蔚《阴天》等热门歌曲。

没钱买老歌版权，新歌版权又在音乐软件手中，购买需大成本，导致去KTV常面临无歌可唱，除非是怀旧爱好者，否则只能看着空白菜单听别人唱。

除上述原因，“新型社交娱乐方式增多”“忙于生计没时间”等也是大家不爱去KTV的原因。

一份网民调查显示，57.1%的人认为KTV消费贵、服务一般、性价比低；55.9%的人觉得曲库老旧，跟不上潮流。

十几年前，KTV是中国人过年的保留项目，家庭团聚、同学聚会、商务往来后，大家常去KTV唱歌，有人能从初一唱到十五。面对面的互动和情感表达，让它特别适合当时的春节。

但随着互联网发展，KTV这种依赖特定场景的活动开始转移到线上。

相比传统KTV，线上K歌不受时间地点限制，无需凑人，成本低，降低了唱歌门槛。只要有能上网的手机，随时随地可唱，还提供实时合唱、AI修音、直播互动等功能，更能满足社交需求。

经过三年宅家的5G冲浪，用户更习惯线上娱乐，传统KTV市场被线上K歌抢占。据中国传媒大学《2022中国音乐产业发展总报告》，2021年线上K歌市场规模155.8亿元，同比增45%，用户规模约5.1亿，网民渗透率近50%。

即便线下K歌，传统KTV市场也被“瓜分”。

如今，迷你KTV占领各大商场，小小玻璃房提供私密空间，弥补了线上设备不专业的问题，可消磨等电影、吃饭、车的碎片时间。

除唱歌外，KTV竞争激烈。对年轻人来说，春节唱K不再是唯一选择，密室逃脱、剧本杀、citywalk、特种兵式旅游等取而代之。

搜索数据显示，前年春节KTV还在“十大过年休闲活动”末尾；去年，大家已不去KTV，转而选择围炉煮茶、健身、游乐园等。

曾经，KTV在声声欢唱中见证过春节“亲朋相聚，言笑晏晏”的热闹。

如今，更多娱乐风尚向沉市场渗透，即便小县城、农村，KTV也不再一家独大。交通网完善让人们能去更远地方，玩出新花样。

此外，即时通讯发展让春节返乡不再是与亲友交流的唯一机会。一周假期宝贵，承载不了KTV几小时的“仪式感”，回到无“乡愁”滤镜的老家，大家也不爱凑在一起热闹了。

KTV终究成了时代的眼泪。