2026年春晚：互联网巨头AI超级入口的巅峰对决

作者 | 山竹

出品 | 锌产业

春节作为国内受众最广的节日，其带来的自然流量是其他节日无法比拟的。正因如此，春节尤其是央视春晚，早已成为互联网大厂争夺新业务流量的特殊战场。从2015年的支付大战到2020年的短视频大战，每一次春节都见证着行业格局的变动。

2025年，DeepSeek在除夕日活超越豆包，成为改变全球AI市场格局的超级应用，让大厂意识到AI赛道的变局风险。2026年春晚前夕，大厂们不敢松懈，春节期间备足资源，使这一年的春晚成为AI超级应用爆发、争夺AI超级入口的炽热战场。在内忧外患的压力下，数十亿红包背后，是巨头们的AI巅峰对决，这场对决分为三个回合。

01 第一回合：模型之战

2026年的大模型已不再是简单的“文本生成器”，多模态融合成为主流，准确率和稳定性的提升让普通用户也能轻松上手。过去两个月，百度、阿里、字节纷纷更新模型：

1月22日，百度发布文心5.0正式版，参数达2.4万亿。百度CTO王海峰表示，该模型采用统一自回归架构进行原生全模态建模，实现理解与生成一体化，在40余项基准测试中，语言与多模态理解能力超过Gemini 2.5 Pro等模型。

1月26日，阿里发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking，参数量超万亿，预训练数据36T Tokens。该模型增强了工具调用能力，经联合强化学习训练，整体性能媲美GPT-5.2-Thinking-xhigh等模型。

字节在模型更新中最为迅猛：2月12日发布视频生成模型Seedance 2.0，采用多模态音视频联合生成架构，支持四种模态输入，物理准确度等显著增强，马斯克也感慨其发展速度。但影视飓风Tim测试指出，该模型存在肖像、声音滥用风险。2月13日，字节发布图像生成模型Seedream 5.0 Lite，引入实时检索增强能力，提升理解与生成能力。2月14日，字节推出豆包大模型2.0系列，包含三款模型，旗舰版在视觉理解等测试中达业界顶尖，对标GPT-5.2与Gemini 3 Pro，还具备智能体纠错和成本优势。

02 第二回合：入口之战

模型增强后，智能体开始觉醒。2025年3月Manus爆红后，大厂纷纷探索智能体，其中AI超级入口成为竞争焦点，且多结合核心业务：百度AI+搜索、阿里AI+电商、腾讯AI+社交、字节AI+短视频。

百度将文心大模型嵌入搜索，用户检索时AI答案排在首位。虽有360、腾讯加强AI搜索投入，但百度地位未被撼动，反而是嵌入微信、小红书的AI搜索在改变用户习惯。

2026年更抢眼的是阿里和腾讯：1月15日，阿里千问APP上线“智能助理”，打通全系生态，用户无需切换APP即可完成购物全流程，布局AI+电商超级入口。2月1日，腾讯元宝派正式上线，这是含AI成员的聊天群，元宝AI可互动、P图，还能随机发红包，春节期间分10亿元现金。马化腾希望复刻2015年微信支付的成功，但这场入口之战并不容易，百度、阿里、字节均加入红包补贴大战。

03 第三回合：品牌之战

AI大战中，人才虽贵，但流量和品牌更关键，这也是大厂将春晚作为关键战场的原因。各家春节政策如下：腾讯元宝App分10亿现金；百度APP文心助手分5亿；阿里千问APP投入30亿“春节请客计划”；字节豆包发红包及科技好礼。

这场撒钱大战层层加码，从现金红包到免单，再到送汽车使用权，背后是大厂为AI超级入口争夺流量和用户心智，这也是大模型成熟后第一场大规模AI品牌战。

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