观赛两场竟需十万？“最贵世界杯”商业化引争议

本文来自微信公众号：体育大生意，作者：张冰

本次赛事预计吸引超650万参与者，直接拉动旅游、酒店、交通、零售等关联产业收入突破70亿美元。

随着米兰冬奥圣火点燃，2026体育大年正式开启。距离史上规模最大、赛程最长的美加墨世界杯仅剩不到四个月，美洲大陆的足球盛宴再度吸引全球目光。

过往几届世界杯，不少中国球迷奔赴现场感受足球魅力。如今世界杯时隔十余年重返美洲，本应让球迷跃跃欲试，但美国高昂的旅行成本、严苛的签证审核，以及“史上最贵”的球票，却成了中国球迷观赛路上的“拦路虎”。

在这样的背景下，中国球迷还会前往现场观赛吗？不妨从观赛成本说起。

回顾过去两届世界杯，中国球迷的观赛热情与消费变化明显。2018年俄罗斯世界杯，中国球迷购买超4万张球票，未晋级国家中排名第一，超10万中国游客带动当地数十亿元旅游收入。当时机酒球票总花费约1.5万元，性价比颇高。

2022年卡塔尔世界杯，因特殊原因现场中国球迷数量减少，但得益于地理位置近、球场集中，仍有近万名球迷前往，人均消费3-5万元，较俄罗斯世界杯翻倍。

如今面对美加墨世界杯，其“最贵”称号名副其实。球票采用动态定价机制，需求旺盛导致票价飙升，小组赛最低120-265美元，热门场次最高700美元，美国队首战最低票价1120美元，决赛最低票价4185美元（近3万元人民币），最高达8680美元（超6万元人民币），部分票价较卡塔尔世界杯高5-10倍。

签证方面，购买美国赛区门票可走FIFA优先通道，但不保证100%通过。加上往返中美机票1.5万元起、签证费千元起步、住宿每晚至少千元及日常开销，停留一周看两场球，开销不低于5万元，若追求更好体验则轻松破10万。

尽管票价高昂，官方售票系统仍收到超5亿份购票申请，远超654万张可售门票，一票难求。国际足联推出的60美元球迷专属票每场仅400-750张，占比不足2%。此外，国际足联首开官方转售平台，收取买卖双方各15%手续费，还取消免费球迷互动区，改为收费12美元左右，引发球迷不满。

商业化操作让国际足联收益颇丰，2023-2026周期预算总收入达130亿美元，赛事带动关联产业收入超70亿美元。对于高端球迷，全旅达国际旅游提供一站式款待套餐，覆盖关键场次及VIP服务，费用六位数起步。中国赞助商联想、海信、蒙牛的球票权益，也为球迷提供了获取门票的机会。

本届世界杯规模空前，48支球队在16座城市进行104场比赛，全球超50亿人次关注。梅西、C罗等球星的“最后一舞”，仍让不少球迷愿意克服困难奔赴现场。

注：本文所用图片来自FIFA官网等