2026春节三亚热度回归：年轻客群涌入，消费逻辑生变
北京游客李先生每年冬天都会去三亚，2025年12月初他提前预订了大半个月的民宿，价格8499元。可到了2026年1月25日，民宿老板突然毁约，他再查同款民宿，价格已经涨到三四万元，翻了三四倍。
李先生的遭遇并非个例。据《每日经济新闻》记者从OTA平台了解，2026年春节假期（2月13日至19日）三亚凤凰机场、海口美兰机场到达航班平均票价约1815元，比去年农历同期涨了116%；三亚酒店在2月15日至20日入住高峰期间，平均房价同比涨幅超200%。
做了七年三亚导游的阿屿说，三亚每年春节都不便宜，但今年最明显的变化是游客群体。他的社交媒体后台每天能收到五六百条咨询，其中30%以上来自95后、00后，咨询量比去年翻了两倍。
春节旅游强势反弹，三亚重回热门榜
2025年春节，三亚因西岛、蜈支洲岛游客滞留事件口碑受影响，加上哈尔滨冰雪游分流，游客量同比下降超20%，被称为“最冷清春节”。但2026年春节，封关政策的带动让三亚热度猛增。
多家OTA平台数据显示，三亚春节预订单同比增超100%，跻身国内旅游黑马前十，和海口一起成为热门飞行目的地。同程旅行数据显示，截至1月27日，海南春节酒店预订热度同比升191%，三亚酒店涨167%；去哪儿数据则显示，三亚南山文化旅游区/崖州湾科技城高新区商圈酒店预订增速1.8倍，居全国第一，大东海/鹿回头/半山半岛商圈增速1.6倍，也在全国前列。
5A景区呀诺达雨林文化旅游区的数据显示，借助封关政策，今年春节前游客进岛时间提前，节前游客量同比增超25%，节中预订量增超20%。
导游阿屿从2025年12月8日就进入“满负荷”状态，一个月接了6个团，接待量比去年多50%以上。他说，三亚湾椰梦长廊附近的停车场早就没车位了，几十辆商务车从下午4点排到晚上，交通拥堵情况越来越严重。
客群新特征：更年轻、更国际、更爱买
阿屿近期带的6个团里，有两个是95后、00后为主的年轻团，这在以前很少见——往年这个时候，他带的基本都是亲子家庭。阿屿说，海南封关后，社交媒体后台的年轻人咨询就多了起来，每天五六百条里有三分之一是95后、00后。
同程旅行报告也显示，2026年春节海南客群更均衡、更年轻：80后亲子家庭还是主力，但00后、95后年轻群体和75后新银发族的占比，比往年高了10多个百分点。
年轻人为什么突然爱来三亚？阿屿认为，除了气候温暖、适合打卡，免税购物是关键。以前他带团安排免税店行程时，游客都很抵触，甚至报团时就说不买东西；现在年轻人会主动问免税政策，很多人本来预算几千元，最后买了两三万元的东西。
免税城里最火的是手机、护肤品。比如iPhone比官网便宜七八百元，电脑能省1000多元，还有外地游客找阿屿代购手机。1月30日他带团去海旅免税城，一对年轻情侣里，女生买化妆品和护肤品拿不下购物袋，男生劝都劝不住，女生说“好不容易来一次三亚”。
另一个变化是国际游客增多。去哪儿数据显示，2026年1月1日三亚入境机票量同比涨5倍，1月1日至7日入境游客同比增28%，韩国、泰国、新加坡、马来西亚等免签国家游客是主力；呀诺达景区封关后境外游客同比增超30%；三亚部分酒店春节入住率85%-90%，境外游客占近五成。阿屿说，景区、餐厅、免税店经常能看到俄罗斯家庭，今年还第一次收到英国、芬兰、挪威游客的咨询，有位会中文的亚洲面孔客人，想带英国朋友来海南，包商务车配导游——这种欧洲长线客源以前很少见。
阿屿用三个词总结2026年春节三亚游客：更年轻、更国际化、更爱购物。
本文来自微信公众号“消费物语”，作者：舒冬妮，36氪经授权发布。
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