AI新春红包大战白热化：大厂砸超45亿抢占流量，豆包携春晚入局

春节临近，AI领域的“红包大战”已然进入白热化阶段！

2月10日，字节跳动正式宣布加入这场战局。当天，其旗下AI应用豆包启动“豆包过年”新春活动，不仅向用户发放新春红包，还将在2026年央视春晚直播期间，为全国观众送出超10万份搭载豆包大模型的科技好礼与现金红包。

在此之前，百度文心一言、腾讯元宝、阿里巴巴千问均已推出新春红包活动。目前各大厂公布的红包总额已超45亿元——腾讯元宝10亿元、阿里千问30亿元、百度5亿元。尽管豆包暂未披露具体金额，但以其平台体量推测，红包规模不容小觑。

AI应用霸榜苹果商店前三

2月10日，豆包官宣“登陆春晚”，将通过这一国民级平台送出超10万份科技礼品及最高8888元的现金红包。

同日，腾讯元宝宣布升级春节红包玩法，上线“元宝派掉落红包”功能，用户创建元宝派、在派内聊天、@元宝互动或发起“一起听”“一起看”活动，都有机会触发拼手气红包，派内全员可领且快速到账微信钱包。2月10日至16日，用户在微信对话框输入特定关键词，还能触发元宝定制红包雨抽取现金。

阿里千问则于2月2日启动30亿元“春节请客计划”。此前因参与人数过多导致无法下单的千问免单卡，经2月10日实测，已可正常用于外卖奶茶、盒马生鲜等产品的下单配送。

这场红包大战中也出现了不少插曲：微信曾封禁元宝的分享链接，被网友戏称“大义灭亲”；千问的免单卡再度引发奶茶店爆单，让人联想到2025年外卖大战的盛况。

不过，红包大战的流量效应显著。腾讯元宝曾登顶苹果应用商店免费榜，目前苹果商店免费APP前三甲已被千问、豆包、元宝包揽，AI应用强势霸榜。

尽管都是发红包，各大厂的AI营销却紧扣自身业务主线：腾讯元宝的10亿元红包主打社交，通过元宝派聊天玩法吸引用户；百度文心一言的5亿元红包聚焦搜索场景，用户使用百度APP内的文心助手即可参与，旨在提升工具使用频率；阿里千问的30亿元红包则锚定外卖与电商，通过免单活动培养用户用AI点外卖、下单的习惯；字节豆包虽未公布红包金额，但本次活动主打春晚曝光，并发放搭载豆包大模型的科技产品。

无论玩法如何，大厂们都在借春节这一关键节点抢占AI应用流量入口。随着AI用户渗透率提升，厂商们更希望借助春节高频消费场景，推动AI从聊天工具向生活助手转型，加速商业化进程。

不难看出，各大厂正加速将AI融入自身产品生态，构建一体化服务体系。

AI应用迈入商业价值兑现阶段

以豆包为例，此次春晚红包活动不仅是为了拉新，更像是一次技术实力的展示。除现金红包外，豆包还准备了17种科技产品作为奖品，且均接入了豆包大模型。

这些奖品涵盖宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品，以及小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费品，甚至包括上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车的使用权。

其中，宇树机器人集成了豆包大模型家族的大语言模型、语音合成模型与视觉理解能力，能实现更拟人的语音互动和流畅的对话体验。

豆包数据显示，截至2025年底，其大模型日均调用量达63万亿Tokens，超100家企业客户累计调用量破万亿，服务覆盖汽车、手机、教育、金融、互联网等千行百业的上百万家企业及开发者。

银河证券分析指出，当前AI应用正从技术尝鲜转向大规模实用，逐渐改变人们获取信息和决策的方式。随着应用端密集催化，AI关注度显著提升，传统SEO（搜索引擎优化）正向GEO（生成式引擎优化）演变，驱动商业化闭环形成，引发流量入口迁徙与用户行为重构，推动AI从技术验证期进入商业价值兑现期。

德邦证券认为，本次红包大战中，阿里千问打通生态链路，通过内部调用解决决策与支付难题，率先实现“搜索—决策—支付—履约”全流程闭环，打造出AI原生超级入口。过去数年，AI投资重心从算法、大模型转向算力硬件，而千问APP的此次动作恰逢市场风格转换节点，成为AI应用从概念走向价值验证的关键标志。

投融资数据也印证了这一趋势。据QuestMobile统计，2025年7—11月，AIGC产业完成186起投融资，金额达336.7亿元，较上半年增长20.8%。不过投资偏好已发生变化，中游大模型开发与训练融资热度降温，上游硬件及下游应用场景成为投资热点。