春节未至潮汕酒店已爆单：高价背后的文旅红利与长期考验
春节期间酒店价格飙升5倍，让不少消费者直呼“难以承受”！
近日，小红书上有许多网友发帖吐槽，2026马年春节期间潮汕酒店价格涨幅惊人，平时每晚两三百元的房间，节日期间直接涨到两三千元，多家酒店甚至出现满房无余的情况。
携程数据显示，国内春节假期酒店预订增速前十的城市均为南方城市，其中汕头以186%的增幅位居榜首，揭阳162%、潮州135%紧随其后；
另据同程旅行发布的《2026年春节旅行趋势报告》，春节酒店预订热度方面，潮汕地区呈现暴涨态势，揭阳酒店预订热度同比提升337%。
文旅部数据中心统计显示，2024年春节假期全国酒店平均入住率约53.4%，2025年同期回落至49.7%；平均房价为287.7元，同比下降2.6%；每房收益RevPAR下滑近20%。
当供给过剩、消费理性回归、价格战内卷成为近两年国内酒店春节档的主流趋势时，潮汕地区的酒店却早早迎来了预订高峰。
这个春节，
潮汕酒店再度爆单
潮汕地区一般指广东省东部的潮州、汕头、揭阳三个地级市，它们在地理、文化和历史发展上联系紧密，共同构成了独具特色的潮汕文化经济区域。
实际上，这种火爆场景在两年前就已出现。
数据显示：2024年潮汕三市酒店入住率高达98.7%，民宿平台出现“一房难求”的情况，甚至催生了“住汕尾、游潮州”的跨城住宿模式；仅2024年春节黄金周，潮汕三市旅游总收入就超过60亿元。
近年来，潮汕凭借美食、年味、民俗三大特色标签，一跃成为全国春节氛围最浓厚的地区之一。
截至2月4日，小红书上“潮汕春节”相关内容已有约422万浏览量，抖音“潮汕过年”等相关话题播放量超过2.3亿。
“春晚收视率最低的地方，除了海南就是潮汕。”这里也被称作春节氛围最浓郁的区域。
对许多外地游客而言，在家乡或其他旅游景区过年时，大年三十的街道往往冷冷清清，而潮汕的街道广场却年年有热闹的演出活动。
2025年春节，从汕头小公园到广济桥、南澳岛等多个景点更是人山人海，相关话题评论区调侃“今年这里恐怕来了1亿人”。
不过，潮汕年年因高人气出圈，也因一些问题引发争议。
这不，春节还没到，就有香港、北京、河南、重庆等地的网友接连在小红书发帖吐槽，想去潮汕过年，却被暴涨的酒店价格劝退。
连生活成本较高的香港网友，也不愿当“冤大头”，面对高达8倍多的差价，愤而取消了行程。
一边是高价劝退大量游客，一边是现场人挤人到让人怀疑人生。这就是春节期间潮汕的真实状况：价格确实高，人也确实多，但想去的人依然络绎不绝。
细数小红书上对潮汕酒店涨价的吐槽，包括但不限于：“快捷酒店标出了五星级酒店的价格。”“所有廉价连锁酒店价格都上千，超过全国99.99%的同类酒店。”
搜索各大OTA平台潮汕三市的酒店价格，发现酒店价格普遍上涨3-5倍不等。
其中，汕头的情况最为突出。汕头的知名酒店——万豪酒店，豪华双床房高峰时期定价高达7256元一晚。连定位中高端的汕头万象城亚朵酒店，大床房也涨到2777元一晚。同品牌的连锁酒店，在广州每晚三四百元，在汕头却直接飙升到2000多元一晚。
汕头酒店价格是省会广州的2倍？
同样的连锁品牌，丽江亚朵酒店春节期间价格不过千元，三亚的两家亚朵酒店每晚也才1500元左右，在汕头的价格面前都显得逊色不少。
揭阳的情况也不遑多让。在美团平台搜索大年初二至初七的订房信息发现，揭阳多家中高端酒店如榕江大酒店、亚朵酒店、万豪酒店、舒晨酒店等，普通大床房均显示已订满，仅剩行政套房、豪华套房等少量高价客房可供预订。
价格方面，2026马年春节期间揭阳酒店价格较平日普遍上涨，可预订的套房价格每晚均超过2000元，最贵的榕江大酒店主楼部长套房每晚高达4532元。
为何是潮汕？
到底年薪多少，春节去潮汕才能真正享受轻松的度假？
别说外地游客，连不少本地人听了都表示压力很大。有网友称，人还没到潮汕，机票加酒店已经花了四万多，如果带上老人，没有五六万基本不够。
更有人调侃道，年薪20万以下，春节去潮汕大概率是“心疼钱的度假”；年薪50万以上，才能勉强做到不看价格随意预订；真想住得好、玩得好、心态还轻松，那基本得是年薪百万级别的人。
选择公务舱、经济舱、民宿还是五星级酒店，全看个人的经济实力。
但尽管价格高，潮汕为什么每年春节还能如此火爆？
潮汕酒店市场的火爆，本质上是潮汕文旅IP崛起带来的附加红利。
在此之前，潮汕在国内文旅市场的定位一直是“过路站”。游客前往厦门、漳州等地旅游时，顺道经过潮汕，吃一顿美食、逛一圈古城，停留时间短，对酒店的需求有限。
而近年来，随着潮汕文旅宣传的持续推进，以及非遗文化的不断走红，潮汕成功从过路站升级为核心旅游目的地，游客停留时间延长至2～3天，甚至更久，这也直接带动了酒店需求的大幅增长。
近两年的春节旅游热潮中，特色小城依然是一大热门。
据中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，乡村民俗、非遗体验、年俗活动成为春节期间更具吸引力的旅游要素。潮汕、佛山等地浓郁的“年味”被纳入游客春节出游的考虑范围。
显然，潮汕抓住了这一机遇。
过去几年，潮汕三市文旅部门迅速行动，通过重修历史街区、改善交通、举办文化活动、开发旅游线路、推进智慧旅游建设等措施，努力抓住这一发展机遇。
社交平台上，关于潮汕春节旅游的讨论热度很高，不少游客是冲着英歌舞非遗民俗展演、烟花表演、当地美食等而来。
旅游业的火爆自然也带动了当地酒店的火爆以及房价的上涨。
值得注意的是，在潮汕酒店旅游市场这波热潮背后，一场酒店建设热潮也在悄然进行。据不完全统计，自2024年以来，已有超过40家酒店在汕头相继开工建设并开业。
酒店价格上涨，网友吐槽不断，除了汕头召开了一场酒店住宿行业的告诫会外，另外两个城市几乎没有采取其他实质性措施。在流量与热度之外，潮汕地区或许还面临着更大的考验。
短期火爆之后，
如何保持长期吸引力？
其实，节假日酒店适度涨价是可以理解的，但如果动辄翻倍，甚至上涨几倍，似乎就不太合理了。
如果价格严重脱离市场规律，只会做成“一次性生意”，让游客打卡一次后就失去了再次消费的欲望。
种种行为，只追求短期利益，完全不顾及城市和自身的口碑。游客们从对潮汕产生兴趣到失去兴趣，可能只在一瞬间。
潮汕酒店春节期间的火爆，本质上是短期流量红利与供需失衡共同作用的结果。供给方面的不足，是制约潮汕酒店市场发展的核心因素。
未来，潮汕酒店行业应重点优化供给结构，实现“高端酒店升级、中端酒店标准化、低端酒店规范化”，同时打造差异化竞争力，摆脱同质化的困境。
虽然潮汕的文旅IP崛起带动了酒店市场的火爆，但大部分潮汕酒店与潮汕文旅IP的融合深度不够，仍然停留在简单结合的层面，没有真正实现酒店与旅游的一体化发展。
酒店商家应主动对接潮汕的文旅资源，将潮汕的非遗文化、美食文化、民俗文化融入住宿体验中，打造“住宿+体验”的一体化产品。例如，推出包含工夫茶教学、英歌舞观赏、潮式美食制作等服务的非遗体验套餐。过度依赖节假日流量，不仅会导致酒店收益不稳定，也不利于酒店行业的长期发展。
一旦节假日流量出现波动，或者其他新兴旅游目的地崛起分流客源，潮汕酒店市场就会面临巨大的压力。
潮汕酒店市场在春节期间的火爆，是偶然也是必然。偶然的是，9天春节假期加上三亚等传统旅游目的地的热度分流，为潮汕带来了大量流量；必然的是，潮汕文旅IP的持续崛起、对小城文旅消费趋势的精准把握以及供给端的潜在优势，为酒店市场的火爆奠定了基础。
但我们必须清醒地认识到，这只是短期流量爆发的结果，并非行业长期发展的常态。
短期内，酒店商家确实能通过涨价赚取高额利润，但从长期来看，无序涨价、服务质量下降、口碑下滑，必然会透支潮汕文旅市场的整体形象。
毕竟，流量终会消退，只有守住口碑，才能走得更远。
本文来自微信公众号“酒管财经”，作者：南川，36氪经授权发布。
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