横屏短剧能否蜕变为“中剧”？需聚焦“特殊”实现差异化突围
在内容行业中，横屏短剧始终处于一种尴尬的境地。
它曾是最早被称为微短剧的载体，但随着免费竖屏短剧的飞速发展，其身份逐渐模糊。部分平台将其归入“短剧场”，与竖屏短剧的“微剧场”区分；有的平台则直接称其为“精品微短剧”，通过分账票房吸引创作者。如今，“中剧”的概念横空出世，似乎意在为横屏短剧正名，推动其升级为“中剧”，实现话语权的提升。
标志性事件是“中剧”在全国电视剧备案公示名单中成为单列类别。这种单集时长15至30分钟、总集数12至24集的内容形式，似乎即将迎来自上而下的认可。
2026年1月全国拍摄制作电视剧（网络剧）备案公示
回顾2025年，尽管横屏短剧的定位存在争议，但在长视频平台顺应“短”趋势的背景下，它仍发挥了辅助作用。据云合数据显示，2025年网络重点微短剧规划备案同比增长20%；视频平台上线横屏短剧数量同比增长31%，集数时长≥16分钟、总时长≥360分钟的作品占比均提升一成；上新横屏精品短剧正片有效播放同比增长5.4%。
站在2026年初展望，今年或许是验证横屏短剧能否独立升级为“中剧”的关键之年。围绕这一升级命题，核心问题是“中剧的特点是什么”——长剧以厚度见长，短剧以爽感和节奏取胜，二者均形成了独特辨识度。那么，长期定位模糊的横屏短剧，在向“中剧”转型时，该如何向市场传递自身的核心关键词？
01 改造横屏短剧的2025年
如前文所述，2025年横屏短剧在上线规模、有效播放、分账票房等多维度均实现同比增长。
具体项目方面，云合数据显示，2025年上新横屏短剧集均V30前三名分别为《唐诡奇谭》《朱雀堂》《三更雪》。其中，前两部的集均V30达1508万和1047万，超过2024年榜首《大王别慌张》的623万。同时，《朱雀堂》以4500万分账票房刷新行业纪录。
尽管成绩亮眼，但与竖屏短剧相比，横屏短剧仍显逊色。竖屏短剧不断突破播放量和热度天花板，以“短剧细糠”等话题引领创作方向，且具备更高的破圈度和市场关注度。
值得注意的是，发力横屏短剧是长视频平台抵御免费短剧冲击的重要策略，因此2025年横屏短剧获得了不少资源倾斜。
其一，演员阵容更具“星味”。
相较于竖屏短剧对复出明星的大肆宣传，2025年的横屏短剧可谓星光璀璨。《朱雀堂》由万茜、秦俊杰主演，霍建华、黄宗泽联袂出演悬疑剧《搏忆》，叶浏、吴建豪、于文文主演《鹦鹉》，吴千语、杜海涛等人参演《绝境通缉令》，此外还有不少偶像选秀出身的艺人担任主演。
《搏忆》剧照
知名长剧演员的加入，无疑提升了横屏短剧的品质感和制作成本预期。此前，演短剧常被视为演员的“降维打击”，而流量和实力派演员一直是长剧口碑与播放量的保障。演员配置的升级，让横屏短剧从初始观感上就贴上了“精品化”标签。
在此背景下，头部制作公司也更愿意尝试横屏短剧。例如，长信传媒的《狮城山海》就是将长剧改编为横屏短剧播出的典型案例，成为市场化探索的注脚。
《狮城山海》剧照
其二，与IP的联动更加紧密。
长视频平台看到横屏短剧在制作周期和成本上的优势后，逐渐将其打造成站内重要IP的联动载体，涵盖综艺IP和剧集IP。
2025年，《女子推理社》《乘风2025》《全员加速中》《密室大逃脱》等综艺IP衍生短剧陆续上线，《大侦探》衍生短剧《黑金游戏》也于2月12日官宣定档。其中，“密逃IP”的《狸猫书生》成功打造系列作品，主演的粉丝效应逐步积累。
《狸猫书生2》剧照
剧集领域，2025年经典IP在横屏短剧中实现“重生”，芒果TV的《还珠》是代表性作品。该剧并非简单翻拍，而是保留《还珠格格》世界观，融入穿书、系统等设定，更贴合年轻观众喜好，吸引大批新粉，相关话题多次登上热搜。
这类横屏短剧通常延续原IP的核心设定和元素，在此基础上进行创新创作。这不仅能丰富IP内容形态和生态，推动商业化发展，还能借助情怀吸引新一代观众，实现跨世代传播，延长IP寿命。
《还珠》剧照
短剧变“长”的趋势，在IP联动方面有所体现。
此外，横屏短剧变“长”的主要表现是体量扩大。如数据所示，2025年上新短剧中，长体量作品数量增加。《朱雀堂》单集时长多在17分钟以上，《狮城山海》单集时长基本超过19分钟，总集数达49集。同时，与长剧相似的排播方式、会员更新机制及超点等商业化模式，进一步强化了横屏短剧的“长剧感”。
显然，横屏短剧是长视频平台的防御性产物，2025年与“长”的深度绑定，是改造横屏短剧的关键举措。
02 “中剧”的新概念与差异化探索
近期，横屏短剧《炽热吸引》凭借故事氛围和拍摄质感成功突围，斩获多个热搜，成为无明星加持下的代表作。
事实上，在免费短剧兴起前，多家平台布局横屏短剧已较为成熟，市场涌现出一批精品微短剧，推动年轻演员和导演进入长剧制作流程，甚至成为流量和审美担当，《招惹》《执笔》《念念无明》等剧是这一阶段的印记。
《招惹》剧照
然而，随着免费竖屏短剧以高概念和CP感引爆市场，横屏短剧的尴尬与沉寂逐渐显现——受体量限制，无法像长剧那样细致铺陈故事；因需横屏观看，又失去了竖屏短剧的便携性优势。
2025年，市场讨论的横屏短剧不再是过往的“黑马”，更多是长视频平台主导的“明星产品”，通过流量和规格升级寻求稳定表现，《朱雀堂》《狮城山海》《还珠》等均属此类。这种操作让市场看到了横屏短剧升级为“中剧”的可能性。
《朱雀堂》剧照
尽管2025年8月“中剧”才作为单独类别备案，但已有剧集以“中剧”身份上线。《唐诡奇谭》是典型代表，其宣传时定位“中剧”，单集时长约20分钟，共21集，内容源自长剧《唐朝诡事录之长安》的两个单元案件。不过，该剧并非独立完整剧集，缺乏明确开头和结尾，需结合《唐诡长安》才能理解剧情。
这表明长视频平台逐渐意识到，与其强行对抗竖屏短剧，不如开辟新赛道——打造更贴近长视频表达的“中剧”。
《唐诡奇谭》剧照
2026年，“中剧”的确立需要更多标杆作品，且标杆不能仅靠明星阵容和制作规格升级，更需明确“中剧”与长剧、短剧的本质差异。
表面上看，“中剧”填补了长剧与短剧之间的空白：体量适中，既能承载完整叙事和细节铺陈，实现审美追求与表达，又避免了剧情注水，是横屏内容精致化的载体。它为既有审美需求、追求深度叙事，又注重节奏的受众提供了新选择。
《原罪2》剧照
时长是内容分类的显性指标，通过延长时长扩充表达空间是一种方法，但更关键的是探索差异化类型。例如，二次元改编、科幻、奇幻、微恐等垂直品类，用户粘性高且尚未被“中剧”大量覆盖，若能在这些领域突破，可形成独特优势。若无法在品质、时长、节奏上与长剧、短剧拉开差距，就需在内容和类型上发力。
综上，“中剧”的确立需结合长剧的“审美”与“深度”，探索更多类型、拓展表达空间、关注特殊人群。它依托长剧制作能力，但需打破长剧的“周期长”“铺陈多”“大众化”等特点。
海外市场常见“20分钟×10集”规格的作品，《孤独的美食家》系列便是代表。这类作品聚焦具体细微的情感，围绕一对关系、一种兴趣、一个诉求或生活方式展开叙事。
《孤独的美食家》第一季剧照
“中剧”或许可借鉴这种思路——无需一开始就构建群像，只需清晰表达两个灵魂的契合与成长路径，这回归了长视频平台做微短剧的初心：聚焦主角间的氛围与反转。
显然，“中剧”需要聚焦——回归横屏短剧的初心，打破常规类型与元素限制，更要深度聚焦“特殊”领域。它需具备高容错率，让新演员、新创作者得以表达，也让成名者实现转型与突破。
“中剧”仍是长视频平台的赛场。若要确立其地位，需摒弃横屏短剧时代的“伪概念”与“假命名”，将“执念”转化为“中剧”的新动力，明确其区别于长剧和短剧的专属特色，而非仅靠时长和集数定义。
本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：王心怡，36氪经授权发布。
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