上海春节观影新体验：从看电影到沉浸式文化消费

澎湃新闻记者从上海影院及院线获悉，作为“新年俗”的观影活动已不再局限于“单纯看片”，而是变得更具趣味性、互动性与打卡价值。2026马年春节期间，上海联和院线推出多元创意活动，将“电影+”模式玩出全新花样——影院化身为潮流打卡地，电影票根可兑换全城福利，IP互动活动丰富亲子时光，就连观影套餐都暗藏中奖惊喜。多家影院精心策划，在影院内、商圈中及城市地标间打造出别样的春节“新玩法”。

春节期间，电影院愈发成为人们团聚的热门选择，与回家吃饭、走亲访友一样，成为众多家庭和朋友的“新年聚会地”。春节档作为全年电影市场的重要风向标，不仅是观众观影热情集中释放的关键时期，更是观察文化消费趋势、推动产业融合发展的重要窗口。

今年春节档“种子选手”《飞驰人生3》

2026马年春节档拥有9天假期，影片类型丰富多样，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《熊出没・年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》等多部重磅影片集中上映，涵盖名导力作与题材新作，满足不同观众的观影需求。

作为“电影之城”的上海，春节期间影院的热闹氛围早已可预见。

澎湃新闻记者了解到，今年春节，上海联和院线以创意为核心，推出多项“电影+”活动：影院升级为潮流打卡地，票根可兑换全城福利，IP互动活动为亲子家庭提供欢乐时光，观影套餐还设有中奖环节。

依托“电影之城”的文化底蕴，上海通过“文旅商体展”深度联动的创新实践，在春节档期间推出众多特色活动，这些藏于影院、商圈与地标中的“新玩法”，不仅是电影产业与城市消费融合发展的探索，也让春节年味更具潮流感与温度。

影院升级：打卡、抽奖、拍大片，仪式感十足

今年上海的影院成为兼具“颜值与趣味”的新春打卡胜地！1月23日起，上海影城SHO率先完成“换装”，以上美影与LOEWE联名水墨动画《盏盏新年》为设计灵感，建筑立面融入青绿山水与白金小马元素，尽显国风美学，随手一拍即可获得充满“氛围感”的照片。

上海影城马年新装

联和院线旗下多家SFC上影影城同步进行春节装饰升级，全场挂满红灯笼与福字，春节档电影《星河入梦》主题创意春联暗藏巧思，“推开门坠入星河，坐定座穿百态人生”的文案，让观众踏入影院即感受到满满的仪式感。

卖品区也推出特色活动，“HORSE发生套餐”充满马年元素，福袋、财神主题的爆米花桶与可乐杯既喜庆又吸睛，10000余张奖券实现100%中奖，老凤祥999足金小马、浪浪山小猪妖玩偶、电影兑换券等好礼成为观众的开年惊喜。

针对亲子家庭的“小马宝莉新春甜趣套餐”，搭配主题爆米花桶与正版周边，还设有专属打卡区，满足遛娃与拍照需求。港汇永华店引入大陆影院首发的ZODA AI拍照机，观众持相关影票即可使用主题AI贴纸拍照，让电影中的炫酷场景延伸至现实，增添观影乐趣。

春节专属爆米花包装

互动区域同样热闹，福签墙上“前途坦荡人生飞驰”“良辰入梦心愿皆圆”等暖心祝福成为年轻人的新春社交话题，举福签合影发圈，轻松兼具年味与潮流感。电影主题创意春联将经典角色融入吉祥话，既有趣又易记。

影院布置

“票根经济”延伸：观影后畅游上海更尽兴

春节期间，上海作为重要旅游目的地，也是展示城市文化魅力的窗口。联和院线以“电影”为核心，推出“电影之城新春路书”，联动旗下影院、上海影视乐园、上海电影博物馆及城市文旅地标与出行平台，打造兼具创意与实用价值的“上海春节玩乐指南”。

新春电影路书

影院、商圈与文旅地标串联成“城市微度假”路线，让观影后的快乐持续延伸。观众在指定影院领取定制票根，参与互动可赢取上海影视乐园、上海电影博物馆门票，凭票根还能在上海中心、白玉兰观景台、野生动物园、当代艺术博物馆、乐滑之梦冰乐园等地标享受专属优惠或限定赠礼，实现“跟着电影游上海”的沉浸式体验。

商圈内的“光影新玩法”同样精彩！2月8日，环球港开启“新春国风季・光影贺岁”公益放映活动，免费展映《菜肉馄饨》《浪浪山小妖怪》两部具有海派情结的影片，主创团队将亲临现场分享幕后故事，同时推出上美影IP人偶巡游、主题馄饨品鉴、文创市集等活动，实现“观影+互动+消费”一体化体验。初一至初五，《浪浪人生》《大闹天宫》等多部优质影片持续展映，让逛街休闲与光影乐趣无缝衔接，为春节出行提供更多选择。

环球港天天免费看电影

电影周边集市

亲子家庭的专属活动位于美罗城5楼的“联和万物”。大年初一至初七，孙悟空、哪吒、葫芦娃、舒克贝塔等上美影经典IP角色将轮流担任“一日店长”，每天14:00-16:00与小朋友近距离互动合影，唤醒童年记忆。

深受欢迎的“小小主理人”活动同步开启，6-10岁儿童可穿上专属IP主题服装，参与整理货架、商品介绍等门店运营工作，完成挑战即可获得荣誉证书与限定周边，在玩乐中感受电影文化。

面向亲子的电影周边活动

除了来沪游客，留沪过年的务工人员也能在光影中感受年味。春节期间，院线推出留沪务工人员专属观影福利，包括优惠购票、公益放映活动，还联合相关单位为劳模及留沪从业者赠送观影券，邀请他们走进影院，在《飞驰人生3》的热血欢笑、《惊蛰无声》的家国情怀中缓解思乡之情，感受上海的包容与温暖。此外，院线还兼顾老年群体、青少年等不同人群，满足各类观影需求，让每个人都能在光影中收获慰藉与快乐。

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