年入近50亿、登畅销榜Top5，京厦厂商玩转休闲游戏赛道
该品类的国产头部产品——北京柠檬微趣的《Gossip Harbor》，2025年分成后年收入达5.5亿美元，超过《崩坏：星穹铁道》《恋与深空》《金铲铲之战》《原神》等多款热门游戏（据Appmagic数据），上线后收入持续增长。
这个品类的国产新秀产品——厦门麟贝互娱的《我的花园世界》，APP端和小游戏端都表现出色，APP版本本月刚冲进畅销榜TOP5，日常稳定在TOP30左右，小游戏版本也是畅销榜常客。
向来低调的休闲品类背后，藏着怎样的财富密码？
柠檬微趣的出海之路
在海外，尤其是北美市场，三消游戏是益智休闲类的主流。但柠檬微趣的二合游戏另辟蹊径，在三消主导的休闲品类中打开了局面。
2025年全球内购收入前五的休闲游戏里，只有《Gossip Harbor》是二合游戏。当Dream Games、King等老牌企业收入增速维持两位数或负增长时，柠檬微趣实现了165%的收入增长。
从2014年推出三消游戏《宾果消消消》，到2021年上线《Gossip Harbor》，柠檬微趣的出海历程起伏不定。
《宾果消消消》推出后，公司营收从0.11亿增长到3.48亿，并选择挂牌上市。不过，当时国内市场前有《天天爱消除》，后有《开心消消乐》，国际市场则是《Candy Crush Saga》的天下。面对激烈竞争，为摆脱对单一爆款的依赖，柠檬微趣尝试转型却一直没有找到合适的方向。
直到2021年，柠檬微趣调整策略，转向海外合成游戏领域，接连推出《Merge Fables》《Merge County》《Gossip Harbor》《Seaside Escape》等合成类产品。
凭借精准的投放、更轻量化的二合（Merge2）玩法，以及引人入胜的剧情驱动，柠檬微趣的《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》成绩不断提升。尤其是《Gossip Harbor》，2025年出海收入同比增长约两倍，全年月均增幅约10%，12月收入再创新高，出海分成后收入突破7000万美元。
外媒Naavik将柠檬微趣视为2025年休闲品类中快速崛起的新星，也把它看作中国休闲游戏公司的先锋，认为西方同行将面临巨大竞争压力。这种担忧并非没有道理，柠檬微趣之后，点点互动的二合产品《Tasty Travels》也登上了畅销榜单。
但奇怪的是，这些在海外大获成功的模式和产品，当原封不动或稍作修改引入国内时，却频频出现“水土不服”的情况。
无论是本土企业柠檬微趣，还是海外巨头King，它们的王牌产品在国内都不算特别受欢迎。比如《糖果传奇》《浪漫餐厅》，国内成绩不错，但和它们在海外的表现相比，差距明显。
这些休闲游戏和国内主流手游用户的偏好之间，似乎存在一道无形的鸿沟。
《我的花园世界》成功的秘诀
不过今年，《我的花园世界》似乎跨越了这道鸿沟。
《我的花园世界》是一款模拟经营游戏，于2025年8月5日上线，之后成绩一路上升，iOS畅销榜排名稳定在30名左右，最高达到畅销榜Top5。
和前面提到的三消游戏《Candy Crush Saga》、二合游戏《Gossip Harbor》不同，《我的花园世界》玩法更轻量化，主要玩法类似小时候的QQ农场：种花、浇水、收获，还加入了偷花这种微社交功能。
完成种花流程后，玩家可以进入花卉系统（培育、升级、插花）、经济系统（订单委托、花艺售卖）等常见的经营模块。此外，游戏内还设有迷你游戏模块，包含Merge3小游戏。
《我的花园世界》在叙事上的做法比较常规，和《Gossip Harbor》一样采用狗血剧情的包装策略，整体是女频言情风格。游戏开局就是渣男出轨，女主带着孩子离家开店，剧情主要围绕店铺经营和孩子抚养权展开。
可以看出，《我的花园世界》核心玩法并不复杂，剧情也不算特别出色，真正吸引玩家的可能是它“种花赢真花”的营销策略。
玩家在游戏内收获鲜花时，有机会获得可兑换实体花束的“鲜花贺卡”，填写信息后就能收到官方送出的实体花束。这一活动看似普通，却产生了多重效果。
首先，从玩家角度看，《我的花园世界》的玩家和“鲜花消费”群体有很大重合，“种花赢真花”的活动精准满足了这一群体的情感需求。
其次，这一活动创造了强大的自发传播点。收到花的玩家大多会在朋友圈、小红书、抖音等平台晒图，成为游戏最生动、最有说服力的“实物广告”，形成滚雪球式的社交裂变。
最后，对于微信平台来说，《我的花园世界》小游戏实现了小游戏与微信小店的商业内循环互通。玩家获得贺卡后，可直接在微信小游戏中触发“微信蓝包”弹窗，玩游戏、填地址、等待收货等操作都能在微信内完成。
这种模式不仅提升了玩家的游戏和收货体验，还无形中降低了厂商的用户流失成本，无疑是厂商和微信共同探索的成果。未来，小游戏或许能和更多微信场景打通，助力游戏实现社交裂变。
《我的花园世界》的成功，本质上是在本土平台的基础上，将游戏从单纯的线上娱乐升级为连接虚拟情感与现实生活的“体验服务”。
“合成+”游戏潜力初显
柠檬微趣和《我的花园世界》，一个在海外成功，一个在国内崛起，展现了这一年国产游戏在休闲赛道上的两条不同却并行的路径。
柠檬微趣专注合成赛道，构建了一套可复制的“合成+叙事/经营”产品矩阵。《Gossip Harbor》之后，《Seaside Escape》以及2025年5月推出的新作《Flambé: Merge and Cook》表现良好，进入2025年中国出海手游增长榜前二十。
《我的花园世界》则洞察了本土化需求，转向情感诉求的落地，通过虚实结合的营销手段，将游戏这种数字产品升级为能提供社交货币和生活仪式感的体验服务。不过，目前还不确定这套模式是否具有可借鉴性，麟贝互娱能否沿着这条道路再打造一款爆款游戏也还是未知数。
两种不同路径对应不同市场。欧美等成熟市场的玩家愿意为休闲游戏的即时性体验付费，比如加速道具、体力道具等。而国内玩家对休闲游戏的强内购付费模式更敏感。就像《我的花园世界》，虽然流水成绩不错，但各大游戏网站评分很低，玩家集中抱怨游戏“逼氪”“氪金点太多”。
或许是受到柠檬微趣和《我的花园世界》成功的启发，最近“合成+”游戏大量涌现。“合成+IP”模式率先推出热门游戏《向往的生活》，在综艺IP的带动下，这款合成游戏一度进入微信小游戏畅销榜第12位。
女性向大厂友谊时光推出了“合成+乙游”《花与绯想》，于2026年1月20日全平台上线。《花与绯想》不仅采用合成玩法，还在情绪价值上做足功夫。玩家合成游戏物品时，有机会掉落男主专属织花毛毯实物。
目前游戏刚上线不久，流水表现平淡，小游戏版本在畅销榜70-80名之间波动。不过，游戏在社交媒体上热度较高，尤其是赠送织花毛毯实物的活动，得到了玩家的不少好评。此外，还有一些“合成+换装”“合成+烹饪”“合成+装修”游戏，但流水和社交媒体关注度都不突出，这里就不详细介绍了。
从市场潜力来看，休闲品类确实是一座金矿。至于如何挖掘这座金矿，关键在于对“细分”的重新理解。谁先洞察市场，谁先了解目标玩家，谁就能抢占先机，获得丰厚收益。
本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：李梦涵，36氪经授权发布。
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