元旦首日金饰克价延续跌势 专家提醒理性看待波动勿轻信营销话术

作者 | 第一财经 宋婕

专家呼吁消费者理性看待短期金价波动和金饰营销话术。

1月1日元旦假期第一天，各大黄金珠宝品牌的克重金饰价格在12月30日普跌后，假期里未现上涨，反而继续下跌。

公开数据显示，12月30日国内多家黄金珠宝品牌金饰克价集体大幅下跌，周大福、老凤祥、周六福、老庙黄金跌超40元/克，周生生跌幅更是超过50元/克。次日部分品牌金价止跌，足金克价有几元的小幅回升。

元旦当天，各品牌足金价格再度下行：周大福报价1357元/克（下跌6元），老凤祥1360元/克（下跌6元），老庙黄金1354元/克（下跌11元），周生生1345元/克（下跌10元），六福珠宝1361元/克（下跌6元）。部分品牌1月1日的足金克价甚至低于12月30日大跌后的价格。

知名经济学家盘和林向第一财经表示，黄金价格处于高位，虽有基本面支撑，但上行空间收窄，因此出现短期调整。未来金价是否进一步下跌取决于两点：一是美元是否持续弱势，二是各国央行是否继续购金规避美元风险。在新的价格驱动因素出现前，黄金正处于冲高回落后的调整阶段。消费者应按需购买，而非单纯从投资角度入手，黄金投资主要在期货市场，金饰并不适合投资。

盘古智库高级研究员江瀚接受第一财经记者采访时称，当前国际金价波动对金饰市场交易热度的影响持续增强，这源于信息透明化与社交媒体的放大效应，让金价变动更快传导至消费端情绪。消费者呈现“追涨杀跌”的非理性行为，背后是金饰产品定位模糊——既非纯粹消费品，也非标准金融资产，导致决策易受短期价格波动干扰。

第一财经记者近期走访多家黄金珠宝门店发现，部分品牌销售人员推荐产品时，未充分告知金价波动风险，反而将金价上涨包装成“拖一天多花钱”，把回调说成“涨价前的机会”。国际金价上涨时催客户“抓紧买”，回调时则称品牌定价不直接挂钩国际金价。

盘和林认为，消费者若想投资黄金需具备基本常识，“不用太专业，但要了解黄金定价逻辑。金店金价大多追随国际金价，店员的误导涉嫌虚假宣传，但取证困难，消费者需自行辨别。”