东百集团引入零售明星经理人何相国任副总裁 加速商业创新突破

近期，商务部正规划“十五五”期间强化零售业政策支持，推动行业创新转型与高质量发展。商务部新闻发言人何亚东指出，将出台加快零售业创新发展的意见，促进新供给与新需求良性互动。

随着新业态新模式成为激发消费活力的核心要素，在国家明确发展新业态、新模式、新场景并培育国际竞争力零售企业的背景下，零售业迎来新发展机遇。而在顶层设计聚焦“新需求”与“新供给”前，东百集团（600693.SH）已率先完成商业零售板块的人事调整。

作为福建省商业龙头，东百集团已发展为“商业零售+仓储物流”双轮驱动的大型集团。10月20日晚，东百集团公告聘任何相国为副总裁，这位曾在银泰深耕十余年、打造杭州湖滨银泰in77百亿业绩，且有中免集团高管经历的零售资深人士，还将兼任商业执行总裁。

业内认为，对拥有六十余年历史的东百集团而言，何相国的加入，是其在国家鼓励零售创新的趋势下，引入明星经理人寻求新突破的重要举措。

借明星经理人激活存量经营活力

在存量时代，东百集团持续探索创新经营。近年来，通过引入全国性IP潮玩品牌、打造二次元文化街区、推进“文旅+商业”融合等方式，实现商业焕新。

目前东百集团底盘稳固，2025年前三季度营收13.59亿元，同比增2.34%；归母净利润8804.79万元，同比增3.04%。商业零售板块深化首店战略，上半年引进近70个首店品牌，核心门店成为首店聚集地；同时以情绪价值为切入点，绑定消费服务与情感共鸣，上半年客流量超7100万人次，会员总量突破430万。

在此基础上，东百集团需新动能激发潜能。何相国的履历极具价值：2010年加入银泰后参与杭州城西银泰城筹备，2013年开业后成为区域核心地标，2024年销售额超50亿元；2015年主导杭州湖滨银泰in77，通过品牌调整、空间优化和精准定位，使其年销售额从28亿元增至2023年的102亿元，成为全国知名街区式购物中心。

值得一提的是，2015年前湖滨银泰in77虽位置优越但经营不佳，何相国临危受命后推动改革，打破传统百货边界，融合街区与潮流文化，将其打造成年销百亿、全国客流领先的商业标杆，后续还主导银泰商管战略转型，推动多个项目升级。

他对零售趋势和消费者情绪价值的捕捉能力，有望为东百集团“创新商业场景、提升服务体验”的思路深度赋能。

地域与赛道协同 拓展发展空间

双方在地缘战略上高度契合。东百集团兰州中心是西北战略核心，何相国在傲冠商业创业时，兰州老街经其运营优化销售额增长150%，EBITDA翻三番，他对兰州市场的商户资源和消费习惯熟悉，可快速赋能东百兰州中心及新签约的兰州新区项目，并有望将模式复制到福州等核心商业体。

此外，何相国曾任中免集团副总裁兼三亚国际免税城总经理的背景，为东百集团未来业务拓展提供想象空间。当前国家大力优化免税及入境消费政策，从离境退税政策优化到《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》出台，政策利好不断。数据显示，今年1-9月办理离境退税境外旅客人数同比增229.8%，退税金额增97.4%。

政策暖风下，东百集团引入兼具百亿商业运营和免税经验的人才，意在长远发展。凭借稳健的业绩基础和专业运营智慧，东百集团正以创新激活新消费动能，在零售业高质量发展浪潮中寻求突破。

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