文化新观察｜从横店看中国影视业的韧性生长与创新活力

2025年的中国影视行业，呈现出传统剧集深耕内容、微短剧多元发展、人工智能深度融入的生动态势，多重趋势交织下，行业正以韧性与创新书写新篇。

年末之际，记者走进被誉为“影视行业风向标”的浙江横店，探寻2025年中国影视行业的发展脉动。

长剧求变：挑战中彰显发展韧性

虽值年末拍摄“淡季”，浙江横店影视城的创作热情依旧高涨。在年代剧拍摄基地，一部聚焦朝堂博弈与女性成长的长剧《金吾不禁》正紧锣密鼓地拍摄。剧组工作人员表示：“从建筑形制到服饰纹样，我们都力求还原历史质感。”这种对制作的精益求精，正是传统影视行业应对挑战的生动写照。

2025年，尽管面临多重压力，传统影视行业通过叙事创新与题材突破展现出强大韧性。横店影视文化产业集聚区管委会数据显示，截至11月底，长剧剧组达469个，与去年同期基本持平；“横店影视指数”也表明，电视剧经济效益景气指数持续回升，反映出企业通过提质控本改善盈利，行业潜力稳固。

12月25日，横店年代景拍摄基地内一部古装长剧的拍摄现场。新华社发（受访者供图）

这份韧性在2025年的“横店出品”中更为直观：《藏海传》以宏大笔触铺展历史传奇；《唐朝诡事录》系列融合悬疑探案与盛唐风情，构建独特叙事世界；《潜渊》在谍战交锋中刻画信念与智谋的较量……这些作品凭借精良质感与饱满内核，彰显了优质影视的独特价值。

欢娱影视联合创始人、总经理杨乐认为，全行业都在深化对“降本增效”的理解，这并非简单削减预算，而是通过制作、管理、发行等全流程精细化运营，降低损耗、缩短周期，找到更高效的发展路径。东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮则强调故事的核心地位，在2025年横店影视节上，他倡导建立“剧本中心制”：“编剧打基础、导演构框架、演员赋情感、平台借算法与口碑放大好内容，唯有如此，作品才能拥有灵魂。”杨乐还指出，可持续竞争力的关键是人才，影视公司需打破依赖外部头部资源的惯性，建立内部人才培养体系，形成“人才-作品-口碑”的良性循环。

宏观政策的引导与支持也为行业注入信心。2025年，国家广播电视总局深入实施广播电视和网络视听精品创作工程，通过“广电21条”、选题引导、创作扶持等举措，推动电视剧精品涌现，实现政策与市场创新的同频共振。

短剧扩容：“百花齐放”成行业共识

年底时分，东阳格物致知文化传媒正筹备微短剧《冒姓琅琊》第二部。这家扎根横店数十年的传统影视公司，2023年转型微短剧赛道，2025年推出《一品布衣》《冒姓琅琊》等爆款作品。其中《冒姓琅琊》凭借扎实历史考据与高能智斗剧情，成为豆瓣评分最高的微短剧，证明了微短剧的多元发展潜力。

公司负责人陆才建感受到市场风向的转变：“过去微短剧题材同质化易引发观众审美疲劳，2025年题材明显拓宽，既有普通人成长的励志故事，也有家国情怀的深刻叙事，《冒姓琅琊》的成功说明微短剧能承载更丰富的内容，‘百花齐放’已成行业共识。”

12月25日，横店华夏文化园拍摄基地内的短剧拍摄现场。新华社记者刘梓漪 摄

题材拓宽还体现在故事内核与社会价值的深化。不少微短剧跳出单纯“爽感”追求，关注社会议题、传递正向价值：《野女孩》聚焦反拐与原生家庭；《今生缘》描摹乡土婚恋变迁，引发对传统婚恋观念的讨论。制作环节也愈发精细，镜头语言、服化道的打磨推动竖屏作品向传统影视标准看齐，《家里家外2》通过场景与光影唤醒年代记忆，《盛夏芬德拉》以考究构图营造意境，实现情感与视听的融合。

专家指出，2025年是微短剧从“快消”模式向健康生态升级的关键年。政策引导、平台策略调整与受众需求提升，让微短剧承载更深情感、更丰富文化内涵与更积极社会意义。《2025微短剧行业生态洞察报告》显示，微短剧带动超133万个就业岗位，覆盖全链条；同时与文旅推广、普法宣传等融合，探索多元发展路径。

技术赋能：AI拓展光影新可能

在横店一家后期制作工作室，视觉人员向AI大模型输入简短指令，几分钟后便生成多段流畅的“千军万马”战争场面，而过去这需特效团队一两天建模才能完成。这一场景，正是2025年中国影视工业变革的缩影。

“2025年AI才真正服务于影视行业。”10月落户横店的东阳市元影科技有限公司运营经理林琚表示，此前AI生成视频存在画面跳动、不连贯问题，仅用于广告短镜头，2025年技术迭代解决了这些局限，AI开始融入影视制作全环节。

12月24日，横店一家影视公司后期制作工作室内，视觉人员正在借助AI进行短剧的后期制作。新华社记者段菁菁 摄

技术成熟体现在行业龙头的实践中：华谊兄弟尝试实拍与AI场景合成，探索降本增效；华策影视用自研AI模型赋能剧本评估与多语种翻译，降低出海成本。在横店，AI赋能更为系统化，10月底“横店影视大模型”发布，配套启用“AI影视生态和服务运营中心”，提供剧本分析、场景预览、后期特效等一站式AI服务，实现技术标准化落地。

技术赋能重塑行业想象力。上海戏剧学院电影学院院长厉震林认为，人工智能拓展了视觉表达边界，或催生新影像风格与叙事方法。中国电影电视技术学会《2025年中国影视新技术发展报告》也指出，AI生成图像与场景广泛应用于剪辑，特效合成打破虚拟与实景壁垒，释放创作潜力、升级艺术表现力。

热潮中行业保持清醒：找到“技术”与“创意”的平衡点。林琚表示：“AI是强大工具，终究服务于创作灵感，影视核心永远是好故事与真情感。”2025年，中国影视业正学习驾驭AI这支“神笔”，绘制更具创新活力的光影未来。

策划：张晓松

主编：林晖、孙闻

记者：段菁菁、刘梓漪

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