进入中国内地市场35年后，麦当劳仍在不断填补市场空白。
出品/时代财经
撰文/李馨婷
近日，麦当劳中国宣布首次进驻宁夏和青海市场。宁夏银川同时开设三家门店，青海首家门店则以“得来速”汽车餐厅形式落户西宁。至此，麦当劳已在我国所有省级行政区开设门店。
宁夏与青海门店开业当天，吸引了众多本地人前来。青海西宁的门店外，不少
消费者冒着严寒排队，热闹景象持续多日。社交媒体上，许多用户晒出订单，一位青海消费者感慨“终于在家乡吃到第一个猪柳蛋麦满分”，还有用户调侃“难以相信这是2025年的新闻”。
今年是麦当劳进入中国内地的第35年，而老对手肯德基早在2001年和2005年就已进驻宁夏、青海。窄门餐眼数据显示，肯德基在宁夏、青海的门店数分别达40家、31家，中式汉堡品牌塔斯汀在宁夏也有37家门店。
麦当劳多年缺席宁夏、青海市场，主要因品牌特许经营权未覆盖两地。公开资料显示，麦当劳内地多数门店为直营，欠发达地区授权特许经营人开店。2016年起，麦当劳中国停止全国特许经营商公开招募。宁夏媒体报道称，新疆、西藏企业在审批停止前拿到最后两张特许经营牌照，宁夏、青海错过“末班车”。
麦当劳进驻两地也离不开当地政府推动。宁夏、青海商务厅曾赴金拱门（中国）洽谈，麦当劳决定以特许经营方式进入宁夏，由内蒙古特许经营人将宁夏纳入经营范围。此前，银川最近的麦当劳在内蒙古乌海，有网友调侃“宁夏没麦当劳，骑车去内蒙买”。今年6月25日，青海青洽会西宁市重点项目签约活动上，麦当劳西宁项目正式签约。
补全内地布局的同时，麦当劳加速冲刺万店目标。2023年8月，麦当劳中国CEO张家茵表示，到2028年门店将达10000家。当时门店刚超5400家，2023年、2024年分别新开门店925家、917家，截至2025年11月，内地门店超7500家。
窄门餐眼数据显示，截至12月15日，麦当劳在广东有超1800家门店，是开店最密集区域，超过江苏、浙江、北京门店数之和。
快速拓店的同时，麦当劳加速下沉。今年8月，张家茵称，2017年“金拱门时代”前，麦当劳聚焦一二线城市，现在约50%门店分布在三四五线城市，未来将继续下沉。
按年均开店约1000家的速度，麦当劳2028年万店目标不难完成。但在连锁快餐品牌规模争夺战中，麦当劳需突破自身速度，跟上
行业步伐。肯德基1987年进入内地，2023年门店破万；2017年成立的塔斯汀，截至11月底在营门店达11124家。相比之下，麦当劳的万店征程明显慢了半拍。
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