短剧“大逃杀”时代：头部演员日薪6万，豪门戏实景成本飙升

短剧行业正迎来新一轮激烈竞争，这个曾小众的内容形态如今已渗透日常娱乐、大厂战略与地方产业布局。从《无双》到《盛夏芬德拉》，短剧仅用三年完成多阶段演进，当前迭代速度更在加快。我们对话现象级短剧《无双》承制方丰行文化CEO李涛，探寻行业变化与未来方向。

成本飙升：头部演员日薪近6万，单剧成本涨至50-60万

2023年8月，《无双》以不足50万成本创下8天流水破1.2亿的纪录，推动热钱涌入短剧赛道。两年后，短剧已成长为千亿级产业，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示2025年竖屏剧上线量预计达4万部。丰行文化产量从上半年月均十几部跃升至11月单月61部，但行业淘汰与进场并存，“血本无归”现象频发。

竞争加剧下，“以小搏大”的造富逻辑逐渐失效。制作成本显著上升，同类型剧集成本较去年增加10万，2025年行业平均成本达50-60万，精品剧超百万。成本增长主要源于演员与场景：丰行旗下演员日薪从早期1000元涨至8000元，行业头部演员日薪达4-6万，档期排至两个月后；外景实景费用翻倍，私人别墅、酒店宴会厅等场地日租从几千元涨至万元，热门场地甚至月排满。

《2025年微短剧行业生态洞察报告》/中国网络视听协会

模式迭代：免费平台崛起，分账成行业关键词

互联网大厂与长视频平台入局后，红果、河马等免费短剧平台兴起，爆款衡量标准从充值数据转向播放量与热度，平台分账占制作公司收入大头，但付费市场仍占三成份额。用户为避免广告愿意付费观看，支撑付费市场存续，但《无双》式高回报率案例难再复制。

免费模式下，分账机制成为行业焦点。红果平台剧本分账从4月4000万升至11月超7800万，三位演员单剧分账预估超100万；平台月分账金额从2024年中1亿跃至同年11月3亿。免费模式提升作品盈利上限，《盛夏芬德拉》上线一个半月分账超1600万，还延长了作品生命周期，部分上半年剧集至今仍有分账收入。不过，仅约10家公司能获保底承制费，多数企业需自负盈亏，版权方盈利项目不足三成，市场资源向头部聚集。

精品化转型：豪门戏实景成本翻倍，内容创新成关键

免费模式推动短剧摆脱“卡点付费”导向的夸张剧情，“精品化”成为共识。制作层面，外景实景费用大幅上涨，酒店宴会厅、私人别墅等场地日租从几千元涨至万元，热门别墅甚至月排满；内容上，逆袭、总裁等题材仍为主流，但悬浮剧情与工具性人物引发观众逆反，《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》等作品开始注重逻辑合理性与情感共鸣。行业创新多为“微创新”，跟风现象依然存在，萌宝题材热度下降，老千反赌类剧集持续受关注。

新赛道崛起：漫剧成本仅为真人剧十分之一，男频题材受平台扶持

2025年二三月份起，漫剧成为行业热点，DataEye数据显示10月上线漫剧近1.5部（原文数据存疑，推测为1500部），较1月200部大幅增长。漫剧制作成本低，一分钟成本从年初1500-2000元降至500元，单部60-80分钟成本仅数万元，为真人剧十分之一，头部公司单月产量可达一二百部。抖音、快手等大厂政策扶持是重要推力，但李涛认为漫剧存在“虚假繁荣”，门槛低、利润有限，对内容要求更高。

男频题材也迎来复兴，红果平台女性用户占比八成，为吸引男性用户提高男频分账比例。传统男频结合国家情怀、反赌反诈元素，《一品布衣》《老千》等作品更具叙事内涵。

演员“上桌”：头部演员挑剧本，行业向“内娱化”靠拢

短剧演员地位提升，柯淳、李柯以等主演因爆款升咖，获得杂志、代言资源。头部演员开始挑导演、剧本，部分带助理进组，撕番现象出现。但演员热度随项目周期快速变化，排名以天为单位更新。平台与制片公司纷纷布局艺人经纪，红果推出演员分账计划，听花岛、点众科技等签约多位演员。同时，演员参与宣发、直播成常态，短剧宣发向长剧看齐，但李涛认为宣发效果受公司基因影响，并非投入越大越易出爆款。

未来趋势：内容质量要求更高，破圈难度加大

李涛认为，短剧作为大众消费品需以内容质量取胜，未来市场对剧本、演员、宣发的要求更严格，破圈爆款需多方资源协同，难度将进一步提升。行业需找准定位，在产品、作品与精品间平衡发展。