非洲杯视角下的传音：中国品牌长期主义的实践典范
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12月21日，第35届非洲国家杯（AFCON）在摩洛哥首都拉巴特正式开幕。这项覆盖全非洲、影响力堪比欧洲杯的顶级足球赛事中，传音控股旗下TECNO的蓝白色Logo格外醒目。作为第35届与36届非洲杯官方全球合作伙伴，这家中国品牌再次展现了强大的存在感。
这是TECNO继担任第34届非洲杯独家手机合作伙伴及官方赛事手机后，再次与非洲杯携手。顶级赛事的官方合作并非仅靠资金就能获得，更像是双向选择：赛事需要品牌的赞助与商业价值加持，品牌也需凭借自身影响力赢得曝光机会。能在距离中国万里之遥的非洲取得如此成就，绝非易事。
为何又是TECNO？
在非洲：从被关注到被信赖
外界对传音“非洲手机之王”的称号已不陌生。对传音而言，非洲并非“海外市场”，而是主场。IDC数据显示，2024年传音在非洲智能机市场占有率超40%，连续多年居首；2025年第三季度，其智能手机出货量达2920万部，以9%的市场份额重回全球第四。
作为较早进入非洲的中国手机厂商，传音没有照搬既有经验，而是深耕用户需求。从产品定义、渠道布局到品牌传播，每个环节都围绕本地需求展开，奠定了其在非洲市场的根基。
音乐是典型案例。音乐融入非洲人日常生活，手机常是唯一音源。传音洞察到“大音量”是关键，配备更大扬声器和更高外放功率，这一本地化方案直接影响手机在非洲的受欢迎程度。
电力与通信环境不稳定催生了独特产品逻辑。非洲不少国家频繁停电，续航成为硬指标；多运营商并存、信号覆盖不均，多卡多待成刚需。传音在续航、功耗管理和信号增强上的持续投入，实则是帮助用户应对环境不稳定。
影像功能最具代表性。主流影像算法多针对浅肤色人群训练，导致深肤色在弱光下易失真。传音自建覆盖多地区、多光照条件的非洲人3D影像数据库，重构算法逻辑，还原肤色、优化明暗过渡和面部细节，让用户感受到尊重。
这些基于真实需求的功能创新，让传音在非洲建立起稳固的信任关系。相比推销技术领先，传音选择用技术回应生活。
AI技术应用期，传音将其深度融入日常场景，关注被忽视的需求。非洲有800余种语言，许多主流AI助手不支持当地千万级使用人口的语种。传音长期投入小语种语音与自然语言处理，推出全球首个非洲定制手机智能助手，支持离线对话，覆盖超100种主流语言及非洲尼日尔-刚果语系、阿非罗-亚细亚语系等小语种。
企业为边缘需求长期投入，往往能收获深厚信任。传音将这种信任延伸为社会长期承诺，通过社区球场改造、教育支持、公益行动等，让品牌与用户的关系超越交易，成为共同成长的伙伴。
坚守技术普惠之路
过去，新兴市场常被等同于低价市场，厂商给予的技术迭代节奏较慢。但Omdia数据显示，2025年第三季度非洲100美元以下智能机出货量同比增57%，500美元以上机型增长达52%，说明新兴市场正同步经历智能化普及与品质化升级。
传音较早意识到这一点，通过差异化产品策略和技术下沉，让成熟市场的前沿技术渗透到更广泛的新兴市场用户中。TECNO CAMON系列深耕影像，优化算法、算力和传感器；PHANTOM折叠屏与Slim超薄系列将结构创新、材料工艺和工业设计引入新兴市场，让高端体验不再专属少数人。
新兴市场不缺对先进体验的认知，缺的是被认真对待的供给。AI正成为关键变量。传音手机AI更注重真实场景可用性：影像增强适配真实肤色与复杂光线，语音交互面向多语言与低识字率场景，翻译与内容生成解决跨语言沟通和学习门槛。这些高频功能逐渐内化为用户体验的一部分。
通过与Google Cloud深度合作，AI能力嵌入传音多终端。一键问屏、智慧识屏、通话摘要、AI写作等功能从手机延伸至PC、智能眼镜等设备，形成跨设备智能服务网络，甚至成为社会基础设施。
技术以低门槛进入广泛人群，新兴市场不再是科技浪潮旁观者，而是受益者。传音在新兴市场的商业成功与技术反哺当地社会发展，成为全球科技企业本地化战略的标杆。
全球化思维，本地化行动
非洲是传音的起点，但非全部。经数亿用户历练，传音形成成熟高效的渠道与市场策略，助力向其他新兴市场扩张。2024年传音全球手机市场占有率达14%，一度跻身前三；2025年第三季度在东南亚、中东等市场持续增长，在印尼、菲律宾等关键国家领先。
传音内部常提的“全球化思维，本地化创新”，可总结其全球征战方法论。不同市场差异大，但应对方式一致：先理解用户，再打造满足个性化、差异化需求的产品，最后形成品牌传播效应。
以印尼为例，该国年轻化程度高、社交媒体渗透率全球领先。传音推出中端游戏旗舰手机，不以传统线下铺货换规模，而是以电商为新品切入点，社交媒体与粉丝社群为沟通渠道，通过电竞赛事、本地KOL、线上互动完成品牌身份转译，成为年轻文化一部分，在竞争激烈、利润微薄的价格带维持增长。
新兴市场的信任需长期积累。传音对体育与电竞的理解，与常规营销逻辑不同。回到非洲杯，多数国际品牌赞助目标是曝光效率，传音更关注品牌与用户日常生活、精神文化的连接。TECNO为2025非洲杯打造系列AI功能，融入智能助手，让手机成为智慧观赛伴侣，帮助球迷看懂战术、识别球员信息、生成集锦甚至与球星“合影”，用实用AI提升观赛体验。
足球在非洲是公共情感载体，与社区、身份认同和社会凝聚力紧密相关。TECNO与非洲足球联合会长期合作，参与球场改造与社区项目，是将品牌融入当地社会长期叙事。这种做法的回报不立即体现在销量上，却会转化为稳定的品牌认知和低信任成本。
宏观来看，传音的竞争力难以用单一指标概括。它不是靠价格优势短期突围的追赶者，也不是靠技术垄断建立壁垒的领导者。其真正优势是直击新兴市场用户痛点，由深度本地化能力与技术普惠取向构成的系统性能力，能在不同区域、周期调整节奏却不偏离方向。
第35届非洲杯开赛，TECNO亮相赛场的意义不仅是赞助曝光，更是清晰信号：在全球市场复杂且不确定的地带，中国科技公司证明长期主义不是姿态，而是可反复验证、跨区域复制的能力。
这或许是全球性品牌的真正价值：创造商业价值的同时，构建可持续的社会连接与用户信任，无论环境变化，都能凭自身方法论稳步前行。
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