理性消费玩转滑雪：年轻人用“聪明”方式让滑雪融入日常
今年冬天最火的户外运动是什么？滑雪或许就是其中一个答案。
自北京冬奥会至今近4年，滑雪已不再是小众运动，更成为年轻人钟爱的冬季活动之一。他们通过租借装备、选购折扣雪票、入手优惠大牌雪服等方式，把滑雪从高消费的“尝鲜”项目，变成能深度融入生活的常规户外选择。
在滑雪消费方面，年轻人讲究高性价比，有着一套平衡成本与体验的方法。比如，有没有自己的装备不再是去雪场的必要条件。在各大滑雪场的租赁点，扫码租雪板、雪鞋和头盔是很多新手的首选。而在滑雪服上，年轻人依然喜欢大牌，但不会买原价的，折扣大牌才是他们的偏爱。河北女孩唐泠今年去崇礼前，就在特卖平台选了一套Phenix SP27滑雪夹克，折扣后价格差不多是原价的5折。
电商平台的数据也能说明问题，大牌折扣滑雪服的关注度在上升。特卖电商唯品会的相关负责人表示，雪季开始后，平台滑雪服销量比去年翻了一倍，像Phenix、HALTI这些国际大牌特别受欢迎。在12月25日平台的滑雪今日大牌活动里，HALTI、Phenix等多款雪服价格只有旗舰店的7折甚至更低——HALTI一款滑雪服甚至是原价的3折，不到一千元就能买到，它也成了平台上消费者收藏最多的滑雪服品牌之一。
实际上，圣诞节和元旦小长假也让滑雪的关注度猛增。据媒体报道，哈尔滨、吉林、河北崇礼等地的雪场元旦预约已经满了。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》提到，2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达到786.13亿元，滑雪场周边两公里内的消费金额同比增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业的带动作用很明显。
业内人士称，冰雪经济的流行加上理性消费的兴起，让滑雪在年轻群体中从“一次性打卡”变成了“可重复的生活方式”。未来，冰雪产业规模有望突破万亿，成为拉动体育消费的重要力量之一。
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