腾讯视频为何突然向“短”狂飙？细节打磨是关键

想在新赛道走得稳、走得深，还得在细节里多多打磨。

两弹连发。

继启动“腾讯视频AI创作大赛·i短剧”，以高达120万元的总奖池面向全社会创作者发出共创AI短剧邀约后，腾讯视频再放大招——正式上线竖屏短剧剧本合作开放平台，宣布将以“全链路收稿孵化+多维度激励赋能”为核心，为创作者提供高效、透明、开放的剧本合作模式，并给出了最高单本22万元的奖励扶持。

显然，腾讯视频向“短”发展的野心早有体现，今年以来动作不断。

从年初将长剧预算中10%-20%的低效部分转移至横屏短剧开发，到将“十分剧场”焕新为“十分短剧”并全面升级横竖屏短剧的合作策略，再到邀请20+头部短剧艺人共同开启2025首届短剧节，腾讯视频已为自己的短剧生态奠定了相对坚实的基础，也取得了不错的成绩。

据云合数据，今年1 - 8月，腾讯视频上新短剧公开票房（截至2025.9.9）达2.69亿元，在长视频平台中遥遥领先。同时，在云合2025Q3上新横屏短剧破百万分账票房榜上，腾讯视频独播项目占比高达75%。

即便此前已有诸多铺垫，此次腾讯视频的“急加速”还是引发了行业内外的广泛关注与热议。人们不禁好奇，在长视频领域已占据领先地位的腾讯视频，为何还要如此大力发展短剧呢？

诱因

《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，今年上半年我国微短剧市场规模已突破634亿元，用户规模达6.9亿，覆盖68.4%的网民，且用户结构正从年轻群体向全年龄段拓展，行业发展势头强劲。

在刚结束的第二届中国广播电视精品创作大会上，红果短剧总编辑乐力透露，根据红果最新调研，行业今年正加速迈向千亿级市场规模，若发展顺利，年内有望突破千亿。

也就是说，微短剧市场规模有望在短短一年内实现翻倍增长。与此同时，官方层面也在为行业发展助力。

在10月中旬举办的“2025视听中国马栏山微短剧之夜”上，广电总局信息网络中心发布了“中国视听大数据微短剧大屏播出指数”、《精品微短剧创新发展趋势研究报告》、“马栏山微短剧智能服务平台”等多个行业报告及创新项目，进一步巩固了微短剧的主流市场地位。

微短剧市场这块“蛋糕”越来越诱人，但竞争也愈发激烈。

在腾讯视频推出两大举措前不久，抖音集团短剧版权中心正式启用上线，并发布了“万象短剧”计划第二期，在剧本评级、激励金额等方面都有所提升，还新增“特评作品”选项扶持特殊题材作品。

几乎同时，红果短剧开始融入抖音电商生态，以“搜同款”开启短剧带货内测，用户无需跳转抖音，在红果站内即可完成购买，目前该功能已覆盖站内大部分内容类型。

从内容源头把控到商业变现闭环搭建，这一系列举措不仅意味着字节系的“短剧生态壁垒”正在加速形成，更标志着短剧赛道的竞争已从单点比拼升级为全生态博弈，行业竞争门槛大幅提高。

据QuestMobile《2025全景生态流量秋季报告》，截至8月，在移动互联网企业去重总用户量中，腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团位列前三，月度活跃用户量分别为12.66亿、12.55亿、11.82亿。但抖音集团的流量增速仍达双位数，而腾讯控股、阿里巴巴仅为2.3%、5.5%。

体量有余 ，韧性不足

没有谁能一直占据时代和流量的优势，行业变化是常态。

在短内容兴起之前，长视频也曾有过辉煌的高速发展期，它不仅取代电视媒体成为家庭娱乐核心，还重塑了大众的内容消费习惯，成为广告主的必争之地，广告收入也成为长视频营收的重要来源。

然而，行业变化如洪流般袭来。

截至今年6月，红果短剧月活用户规模已达2.12亿，首次超过优酷等长视频平台，且同比增长率高达179%。今年以来，平台站内观看量破10亿的短剧超20部，其中“双破亿”短剧达5部，播放量突破30亿的超头部力作有3部。

这也是红果短剧开展带货业务的底气所在。海量高粘性用户搭建起消费转化场景，爆款内容积累的热度和信任，让流量转化为营收更加高效。

另一方面，《报告》显示，广告市场资源持续集中，短视频、综合电商、即时通讯三大头部媒介的投放费用占比不断攀升，截至今年8月，短视频占比增至38.8%，而在线视频仅为3.1%。

竞争压力不断增大，谁都不能掉以轻心，必须做好应对挑战的准备。

对腾讯视频来说，虽然在长视频向“短”发展的竞赛中取得了一定优势，但还远未到放松的时候。

据云合数据，今年1 - 8月，爱优腾芒上新短剧的公开票房率仅为20.3%，行业票房结构变化明显：头部票房大幅缩水，破1000万的短剧部数占比从去年同期的2.5%降至1.3%；而破200万、破500万的中腰部短剧部数占比总和同比提升2.6%，达13.7%。

剔除与爱奇艺联播的《朱雀堂》后，腾讯视频今年1 - 8月上新短剧的公开票房与去年持平，未实现突破性增长。

打铁还需自身硬

所以，腾讯视频的两大举措并非应急之举，而是其争夺千亿级市场生态主导权的野心体现。

具体来看，启动“腾讯视频AI创作大赛·i短剧”，既响应了广电总局网络视听司的“微短剧+AIGC”创作计划，又能在AI技术重构短剧生产逻辑的关键时期，提前锁定优质内容供给源头。

推出竖屏短剧剧本合作开放平台，以平台化整合搭建行业稀缺的标准化协作体系，不仅能打通腾讯视频自身生态圈，提升内容产出效率，沉淀流量和用户粘性，还能激活市场活力，推动短剧行业走向规范、高质量的竞争格局。

不过，腾讯视频要实现野心，仅靠砸钱和搭建平台是不够的。

其一，字节系在短剧市场已积累了强大影响力和号召力，其流量池稳定、变现路径高效，会吸引更多优质创作者和制作方。

其二，腾讯视频的对手众多，包括其他长视频平台、内容平台和电商平台，未来竞争可能更加激烈。

其三，随着观众审美提升和行业竞争加剧，短剧市场进入精细竞争阶段，“以量取胜”的模式不再适用，具备精细化、差异化产出的核心硬实力才是立足市场的关键。

竖屏短剧剧本合作开放平台能否吸引头部制作团队入驻，形成优质内容供给闭环？AI生成的剧本能否平衡“效率”与“创意”，满足受众对优质内容的需求？这些都需要时间来验证。

总之，腾讯视频的“急加速”展现了长视频平台向新赛道突围的决心，也为行业发展带来了动力，但要走得稳、走得深，还需在细节上不断打磨。

本文来自微信公众号 “文娱商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑兰，36氪经授权发布。

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