当下，若不巩固流量池，待
AI视频完全成熟，一切就可能为时已晚。社交，始终是国内互联网领域备受追逐的概念。在沉寂两年后，抖音和快手这两大短视频平台，近期再度试图改写社交赛道的格局。
日前，抖音悄然升级App中的“日常”模块，新增明显的创作入口，支持用户发布图文或视频内容，可设置24小时、3天或7天的限时展示，还具备内容聚合浏览、多态点赞以及浏览记录查看功能。同时，抖音引入提醒机制，好友发布新动态后，头像周围会出现蓝、绿、紫等颜色的色环，用户查看后色环自动消失。与此同时，快手重启了“说说”功能，并推出类似漂流瓶的匿名社交产品“小纸条”。不难看出，此次抖音和快手试图在App里复刻腾讯的“微信朋友圈”和“QQ空间”。那么，这两大头部短视频平台为何突然开启社交赛道的探索呢？
数年前，以“同城号”为标志，抖音和快手以LBS为基础，引导本地用户在特定兴趣圈子中交流和交友，开启了在社交领域的尝试。特别是当时与腾讯交恶的字节跳动，除“同城圈子”外，还在抖音陆续上线了“抖一抖”“朋友Tab”“抖音聊天”等不同方向的社交产品。当然，和过去二十年间试图挑战腾讯的前辈们一样，抖音和快手在社交领域的多次尝试大多收效甚微，未能改变腾讯在国内社交市场一家独大的局面。既然如此，它们依然“屡战屡败、屡败屡战”，原因并不简单。
让抖音、快手近期几乎同步重启社交领域探索的原因，并非来自腾讯的压力，真正的导火索极有可能是OpenAI的Sora2。国庆假期前，OpenAI悄然迭代了视频生成模型Sora2，在AI视频赛道扔下一颗“深水炸弹”。同名App超越ChatGPT与Gemini的首发成绩，证明了Sora2的走红并非偶然。“寒武纪大爆发”，是海外AI领域从业者对Sora2的一致评价。与初代Sora相比，这次的Sora2货真价实。其物理规律模拟精度显著优化，能精准呈现复杂动作与环境交互的真实感，还新增音频生成能力，可自动匹配画面生成环境音、对话及背景音乐，实现音画同步的一体化创作。
在网友进行的“意大利面测试”中，奥特曼吃面条的咀嚼动作以及酱汁飞溅的细节，比两年前威尔·史密斯被嘲讽“像没牙老太太嚼空气”的鬼畜视频逼真得多。Sora2生成的视频摆脱了“AI味”，还拥有至多25秒长视频的叙事能力，已有专业创作者用其制作包含完整故事线的AI短视频。当年OpenAI仓促公开Sora是为抢谷歌Gemini的风头，这次则是动真格的。那么，OpenAI推出“世界编辑器”，为何会让大洋彼岸的抖音、快手有应激反应呢？原因很简单，Sora2的强大让同名App颠覆了AIGC社交。
目前，Sora App提供“客串（Cameo）”和“二次创作（Remix）”两大核心功能。通过世界模拟模型，用户能无缝客串任何经典场景，如在古罗马斗兽场当角斗士、在战场上当将军。看到喜欢的视频，还能直接点击Remix按钮进行二次创作，让Sora按自己的意思魔改视频。Cameo和Remix的加入，让用户有了亲身参与社交趋势的可能，这正是短视频平台所恐惧的。事实上，抖音和快手上都有花式模仿秀玩法，一个题材火了，众多达人会跟风。但专业达人精心制作的内容和素人的随手拍，谁更容易被看见，不言而喻。
近年来，抖音、快手面临的一大挑战是素人用户从参与者变为旁观者，而Sora2的出现为普通用户赋能，有了七八年前全民拍视频的趋势。试想，动动嘴就能让自己出现在各种大片中，用户必然有强烈动力分享视频。尽管抖音有即梦、快手有可灵，但做AI视频的厂商众多。Sora2的出现意味着用户创作阵地的转移，这是头部短视频平台不愿看到的，毕竟短视频平台崛起时，吃到了图文创作者向视频迁移的红利。
现在抖音和快手重启社交是未雨绸缪，因为一旦在社交赛道占据一席之地，几乎就立于不败之地。公众号流量被短视频平台吸走后，微信依托社交流量打造了自己的视频号，这体现了社交的魅力，只要人类是社会动物，社交就能带来流量。抖音、快手若现在不尝试做社交巩固流量池，等AI视频彻底成熟，恐怕就来不及了。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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