“剧院中的商场”——上海Nova Ark诺瓦城即将盛大启城

近日，备受关注的上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业“Nova Ark诺瓦城”启城发布会成功举办。

行业领袖、品牌代表、政府文旅部门人员以及媒体嘉宾纷纷齐聚现场，共同见证这一以“沉浸式剧场化娱乐体验”为核心的商业新标杆亮相，开启了场景消费与商业价值融合的全新篇章。

作为上海闵行梅陇版块的重点商业项目，位于城开优享 + 梅陇里的Nova Ark诺瓦城，以“沉浸式娱乐商业生态”为核心定位。它突破了传统商业模式的框架，首创沉浸式超级剧院，以剧院式主题体验为核心动力，深度融合“商业 + 零售 + 餐饮”等多元业态，构建起业态共生、价值共创的全新商业体系。该项目总建筑面积超过6万平方米，紧邻轨道交通15号线虹梅南路站，车程20分钟内可辐射近42万娱乐消费群体。

项目规划打造三大核心体验矩阵：一是特色引擎驱动，以自营主力区集群为基础，深入挖掘文化内涵，结合历史故事、地域特色等元素，打造独特的主题和剧情。引入次元零售、主题酒吧、演绎、妆造等业态，通过主题化的商业造景，全时段全渠道的剧情、歌舞、互动演绎，打造“一步入戏”的沉浸体验。

二是核心业态筑底，以沉浸式剧场及娱乐业态为主导，对其他餐饮、零售、配套等业态进行迭代升级，形成多元的业态组合，满足不同客群的需求。

三是运营体系创新，打破传统剧场买票入场的模式，实行零门槛免费进入。用积分定义专属沉浸式体验，结合线上线下的交互以及完善的会员体系，让参与活动变成完成剧情环节任务，形成“体验 - 消费 - 互动 - 回味 - 复购”一整套完整的体验闭环，使消费者的体验自带沉浸感。由此可见，诺瓦城并非仅仅在商场里打造一个剧院，而是在独创一个全新的“剧院里的商场”。

导演寄语：

在我们的创作概念里，整个Nova城不同于一般的传统商场，也和部分带有表演性质的商场内容有所区别。在Nova城里，生活着原住民，他们身上会发生情感纠葛和矛盾，需要新进居民的帮助。在大家的帮助下，一起推动诺瓦城这一天的发展，让大家在消费娱乐的同时，能感受到一定的情绪价值和观赏性表演。我们的项目立足上海，上海生活节奏快速，人们大多按部就班地重复工作和生活。我们希望大家进入Nova城后，能和喜欢的人、喜欢的角色待上一整天，度过与平时完全不同的一天，做一天新的自己，感受新的生活。

此次发布会是未来Nova Ark诺瓦城的一个缩影。以项目核心故事为基础打造的沉浸式现场，精心设计的布景与灯箱音效相互配合，营造出强烈的剧情代入感，让现场嘉宾仿佛置身故事之中。活动环节既具专业性又有体验感，从剧情化主题预热开场，到项目主创团队解读理念，再到专业的NPC现场演绎与高质感的沉浸式互动，充分展现了项目的核心亮点，直观传递了其在“沉浸式剧场化娱乐体验”领域的创新力。

当下，商业模式已从“功能消费”进入“情绪消费”时代，年轻人更愿意为沉浸式体验与社交价值买单。Nova Ark诺瓦城并非简单叠加剧场业态，而是以“剧场思维”重构商业逻辑，让每一处空间都成为体验的一部分。

依托团队在剧场IP运营与商业管理的双重经验，诺瓦城将与合作伙伴共同打造现象级商业地标，为上海的商业生态注入新活力。该项目将消费与剧场深度绑定的模式，精准契合当下“体验即社交货币”的趋势。未来，项目将持续汇聚优质文化与商业资源，以剧场化体验重构商业价值。项目预计于2026年初正式开业，届时，这里将成为集“文化体验、消费社交、潮流打卡”于一体的城市新地标。

当Nova Ark诺瓦城这座“剧院里的商场”正式开业后，沉浸式娱乐商业的新纪元将由此开启。

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