当代打工人热衷户外“寻宝”，定向越野会成“飞盘2.0”吗？

2025-10-29

01 定向越野，火得“刚刚好”

定向越野成了户外爱好者的心头爱。

近些年来，“逃离城市”的生活方式被广泛认可，徒步、溯溪、登山等活动持续走红。《2025年小红书户外白皮书》显示，郊野轻徒步搜索量同比增长55%，城市周边徒步一日游同比增长40倍，徒步内容月均点击量高达17亿。这表明徒步正从偶尔体验变为高频日常活动。

然而，大众的需求是不断提升的。

当人们熟悉路线、适应山野环境后，对节奏更快、氛围更热烈的越野跑产生了兴趣，使得这一领域变得拥挤。但即使是10公里起步的短距离越野跑，也需要一定的训练基础，许多刚从徒步过渡到想尝试跑步的人，在准备阶段就会打退堂鼓。

这时，曾经被看作“校园课外活动”和“亲子游戏”的定向越野，正悄然承担起进阶过渡的角色，成为越来越多城市人从“走路”迈向“跑山”的选择。

此前，Columbia举办的“玩徒派对定向越野”活动吸引了超2000人参与。活动全场设置10个必打点和22个自由点，并划分3个任务区。

参赛者不仅要完成指定点位打卡，还需与队友协作优化路线，以获取最大积分为目标进行策略博弈。最终，参赛者要在“体力+智力+协同”多个维度找到平衡，才能取得优势。

同时，这一项目的线上热度也在不断攀升。

在小红书平台上，“定向越野”话题浏览量接近800万。不仅凯乐石、Nike ACG等专业户外品牌纷纷布局，奥森公园、首钢园、城市文旅机构乃至企业团建市场，也开始将定向玩法标准化复制。

显然，定向越野正从“小众项目”，转变为户外运动、社交体验、品牌场景的新入口。

02 曾经的“古板”运动，为何成了新的流量中心？

“定向越野不就是大学里玩的找地标打卡吗？”

很多人对定向越野的最初印象，还停留在高中体育课、大学军训时的“一次体验”，觉得没什么意思，甚至将其归为“团建”小游戏。

然而，当它在社交媒体上的话题量迅速增加，这个曾经的小众项目正被重新认识。

回顾定向越野的起源，它如今能成为“网红项目”的特质早已存在，只是需要在当代背景下“重新包装”。

定向越野（orienteering）起源于20世纪初的北欧军队，最初是培养士兵读图识路、快速机动和协作决策能力的训练方式，后来演变成一项融合体能与导航能力的专业运动，被引入学校体育课程和少数体育竞赛体系。在今年成都举办的世界运动会上，定向越野也作为正式比赛项目亮相。

在过去的语境中，它强调“专业性”和“竞技性”，参与门槛高、圈层封闭，难以融入大众文化。

但现在，它被重新定义为一种带有探索感和社交属性的“沉浸式体验”。

首先，玩法更加轻便。规则简化，路线更开放，跑速或积分不再是唯一标准，“体验过程”成为参与者的核心动力。一场活动通常只需半天或一天，不用像马拉松那样训练数月。年轻人可以在周末随时参与，满足当下流行的即时满足和“轻挑战”心理。

其次，团队和社交属性被放大，玩法更具娱乐性、节奏更像“剧本”。许多定向越野活动会设计团队任务，要求分工协作、现场讨论策略、共同寻找最佳路径。这让它不再是独自奔跑，而是在奔跑中结交朋友的社交体验。

对年轻人来说，它既是一种活动方式，也是拓展社交圈的途径。

赛事组织者还主动引入游戏机制和剧情线，如结合AR寻宝、线上互动任务、角色扮演或“任务卡”，再配合音乐节、跨年、樱花季等节庆主题，将原本单纯的路线挑战包装成可沉浸、可打卡、可转发的“冒险剧本”。

最后，定向的场景不再受限，定向越野几乎不受空间限制，可以在校园、公园、商圈、景区，甚至CBD办公区开展。

山林定向、城市公园定向、夜间定向、亲子定向、露营定向等多种形式，让人们可以在不同时间、场景和关系中轻松参与，门槛低到只需“出门”，规模可从几十人扩大到几千人，成为城市赛事、企业团建、品牌路演乃至文旅焕新的常见模式。

进一步看，社交媒体的推动对定向越野成为流量中心也起到了重要作用。

在社交媒体时代，与马拉松单一的赛道和完赛打卡不同，定向越野的过程充满故事性。临时决策的瞬间、团队的合作与争执、地图规划的笔记、打卡点自拍、意外“迷路”发现的隐藏角落等，都具有“叙事性”和“趣味冲突”。

小红书上“定向寻宝”“越野路线攻略”“失散五分钟反而找到隐藏点位”等主题故事频繁分享、引发讨论。一场定向越野活动能产生几十个“值得发朋友圈”的瞬间，参与者就像在讲述一次微冒险故事，成为社交货币的一部分。

当“竞技”变成沉浸式“冒险”，当独自奔跑变成团队协作，当“终点”变成“冒险的收尾”，定向越野就不再只是普通的体育项目，而是被重新包装为城市场景中的新型社交活动。

也正因如此，它迅速成为新一代户外玩家和品牌营销创意的“流量中心”。

03 定向越野不是飞盘2.0

我们可以预测，定向越野会更加火爆。

与“昙花一现”的露营或飞盘不同，定向越野的火热并非偶然流量推动的短期现象，而是契合了户外运动人群进阶的关键节点。

过去两年，中国户外消费者正从“体验型”向“进阶型”转变：从城市露营到重装徒步，从5公里公园跑进阶到越野跑，从“打卡式参与”走向“挑战式体验”。

这意味着，一部分进阶人群开始寻找更有成就感、更具探索精神的活动。

定向越野恰好成为这个转折点的“中继站”。如前文所说，定向越野将“探索”“成就感”“社交”融入一次体验中。

这种“承上启下”的属性，使其成为商业层面的重要转化节点。

此外，对很多初阶户外玩家来说，第一次参加定向越野让他们有了购买专业背包、轻量化冲锋衣、越野跑鞋或GPS手表的理由；对想向越野跑过渡的人来说，定向越野是很好的初次实践机会；对为了社交的年轻人来说，“跑一次定向”成为他们加入跑团、装备群、路线分享群的契机。

于是，品牌看到了背后的商业逻辑——不少运动与户外品牌将其视为触达消费者和强化社群归属感的途径之一。

前不久，SALOMON在上海举办的“城市定向越野跑”引发社交媒体热议。这一定向赛事以都市街区为舞台，让定向越野以“城市冒险”的形式进入大众视野，与都市人群的生活方式建立了更紧密的联系；Columbia将“玩徒派对定向越野”打造成内容节点，并结合音乐节强化场景氛围；凯乐石通过城市公园的定向活动，引导新手走向更专业的越野跑……

对品牌而言，这种新型玩法具有很强的复制能力和营销适配性。相比需要复杂路线规划和赛事资质的越野跑，定向越野只需设计地图、布置CP点就能快速搭建活动机制，还可结合新品试跑、门店巡游或跑团赛事进行整合，成为品牌构建社群参与感的“入门型”户外体验模板。

这反过来让定向越野承担起更有传播价值的功能，不仅能帮品牌筛选出更愿意投入时间、情绪和装备预算的核心人群，还能让用户在品牌体验中逐渐认同自己为“户外人群”，增强归属感和品牌认同感。