B站视频播客能否避开播客的坑？做成综艺才是出路

今年，视频播客成了传媒行业的一大热门趋势，众多参与者纷纷跟进。

10月17日，乌镇戏剧节宣布与B站达成视频播客合作。紧接着10月25日，央视新闻官宣将与B站就本届主持人大赛合作，共创视频播客主题环节，并共同研究议程设置和环节设计。

然而，市面上几乎没人能把视频播客业务分析到点子上。

目前，市面上分析视频博客的文章和研究报告，其分析框架基本都围绕“视频播客是播客的延伸”展开。有人可能会觉得这是理所当然，毕竟名字里都有“播客”。但这就如同说我和马云、马化腾都是O型血一样，没什么实际意义。

实际上，把视频播客当成播客来分析，就是在制造无用信息，其结论通常有以下4点：一是认为它会和播客一样精英化；二是会小众、圈层化；三是可能难以盈利；四是唯一有争议的，就是看视频这个行为是否多余。这些分析纯属废话，如今谁不知道播客发展受限呢？

但如果从B站长视频业务逻辑的视角来看，就会得出截然不同的结论。抛开“视频播客”这个名称，它从内容到形式，更贴切的对标对象是现实中的对谈/访谈节目。

视频播客与播客虽有一定关联，但差别就像传统媒体时代电台和电视访谈节目的差距。播客最早只是把电台搬到了互联网上。

若按照对话节目的思路来看，视频博客有几个极具想象力的对标节目，如《艾伦秀》《锵锵三人行》和《康熙来了》。

从不断更换嘉宾的双人对话，到固定嘉宾阵容的对话，再到以主持人为IP、嘉宾不太重要的大型聊天室，这些节目早已为视频播客指明了方向。不同类型的视频博客节目，其实是在嘉宾数量、选题策划和制作成本上不断升级。

对话这种古老而流行的形式，有可能诞生出有影响力的媒体作品，《罗永浩的十字路口》就是例证。

这档节目每期上线后，都有无数自媒体自发报道，这显然不是靠大量营销费用换来的，毕竟B站也没那么多钱。《罗永浩的十字路口》是典型的双人对谈模式，制作略显粗糙，主要卖点是罗永浩本人。虽然李想、何小鹏、影视飓风等都曾参与访谈，但如果不是罗永浩，可能不会有这么多人关注。

于谦的《多新鲜呐》同样是双人对谈模式，但策划成本更高，几乎成了一档介绍青年亚文化的说话节目。

与罗永浩节目依赖嘉宾咖位不同，于谦的节目对嘉宾咖位的依赖较小。比如最新一期谈地下偶像的节目，嘉宾从大众角度看几乎是素人，因为地下偶像的特点就是未正式出道。《多新鲜呐》虽稍显稚嫩，有少儿节目的感觉，但却是B站上最接近“综艺节目”的名人内容。

再看看UP主自己做的内容。法律UP主王一块很特别，很多UP主都在做视频播客，但能被称为“视频播客UP主”的不多，王一块靠做视频播客涨了近80万粉丝。

他的节目形态类似《锵锵三人行》，多位嘉宾围绕每期明确的主题或新闻事件聊天，观众就看几个中年男人在沙发上交谈。虽然偶尔会换嘉宾，但基本都是王一块的老朋友。

王一块的内容和B站邀请的社会名流作品不同，他的内容经受住了市场考验。据《晚点》报道，他的频道一年靠用户包月充值、商单、卖课能有150万元收入。这证明视频播客节目化的思路是可行的，其实B站一直有长视频内容综艺化的传统。

比如前些年出圈的UP主自制综艺《变形兄弟》、小潮院长的《不要做挑战》和雨哥到处跑的旅行节目《青春旅行团》等，都是生活区UP主在内容创作“内卷”下的产物。

视频播客的发展大致也会遵循这样的规律。长视频与短视频的真正区别在于，它有足够的时长来铺陈完整的结构和故事，优秀的内容甚至可以流传下去。

以抖音为代表的短视频平台竞争激烈，但竞争点在于工业化生产、矩阵孵化、直播间操盘；而B站的竞争更侧重于内容本身。

单纯的播客视频化，无论是在B站还是全网，都未必有竞争力。它与视频的结合，一定是以视频为主导，因为视频更接近娱乐，而娱乐才是这个时代的刚需。

视频播客的最终目标，不是打造另一个《鲁豫有约》，而是创造出像《康熙来了》那样有影响力的节目。

本文来自微信公众号“互联网指北”（ID：hlwzhibei），作者：指北，36氪经授权发布。

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