宝洁大中华区业绩增5%，部分警报解除

出品/涌流商业

撰文/李伟

受益于产品升级和提价，2026财年第一季度，宝洁营收达223.9亿美元（约合人民币1594.53亿元），同比增长3%，净利润为47.5亿美元（约合人民币338.28亿元），每股收益（EPS）1.99美元（约合人民币14.17元）。

此前，宝洁计划在2016 - 2017财年裁减7,000个非制造业岗位（占比15%）。

10月24日，处于CEO交替阶段的宝洁公布了上述业绩。首席运营官Shailesh Jejurikar将在2026年初接替詹慕仁（Jon Moeller）。

詹慕仁在担任COO和CEO的近七年里，让宝洁实现了175亿美元（约合人民币1246.28亿元）的销售额增长、60亿美元（约合人民币427.30亿元）的利润增长、以及1800亿美元（约合人民币1.28万亿元）的市值增长。候任CEO Jejurikar在宝洁工作36年，2014年进入公司全球领导团队，曾领导过织物护理和家居护理业务。

当日，宝洁首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）更新公司经营情况。他介绍，公司对纸尿裤、洗衣液等产品进行创新，以应对积极促销的竞争对手，特别是在织物护理和婴儿护理市场。

宝洁管理层认为，消费者更谨慎，市场环境紧张，竞争对手加大促销力度。宝洁更新产品计划耗时久，但更具结构性。解决问题应通过创新和品牌投资推动整合优势。

宝洁旗下品牌众多，涵盖美发、护肤、个人护理等多领域，如海飞丝、潘婷、SK - II等。

第一季度，10大产品类别中有8个有机销售额增长或持平，7大地区中有6个有机销售额稳定或增长。

此前，宝洁美容、医疗保健业务增长被婴儿和女性护理部门下滑抵消，织物和家庭护理业务销售持平。过去7年，其有机增长率从7%降至4%、2%，引发投资者对其变革的讨论。

如今，舒尔滕称产品创新使整体产品组合价格上涨2% - 2.5%。过去靠涨价推动增长的战略，因消费者谨慎支出、经济疲软及网购冲击传统分销渠道而失效。

为改善运营，公司启动重组计划，包括削减管理团队、用自动化和数字化、调整供应链规模等，税前成本10 - 16亿美元（约合人民币71.22亿 - 113.95亿）。

另外，经过两年改造，宝洁大中华区情况好转。舒尔滕强调，这得益于改进后的市场进入策略，如改变分销商网络、创新渠道、精简产品组合、改变与消费者交流方式。

本季度，大中华区有机销售额增长5%，舒肤佳和玉兰油高端产品推动个人护理业务增长9%。如玉兰油7月推出高端沐浴露，线下渠道增长超30%，线上渠道增长超80%，提升了品类和品牌市场份额。

舒尔滕公布的在华经营数据显示：SK - II业绩增长12%，旅游零售渠道增长转正；织物护理业务增长5%；护肤和个人护理业务增长8%；婴儿护理业务增长率达20%。

“中国业务进展强劲。约两年前，因市场艰难启动干预措施。凭借创新和市场进入能力干预，在艰难市场中取得坚实进展，中国大陆地区销售额增长6%。”

“团队明白消费者和竞争环境不会变好，所以要改变业务发展变量。中国团队很成功，提升了各品类商业模式各部分，改变市场进入模式，包括对分销网络激励机制，这在中国很重要。”

2024年夏秋，宝洁干预中国分销网络，精简网络、更改激励机制，新营销方式开始见效。

“他们改变与消费者沟通和与战略客户（多为线上企业）合作方式，促成业务转机。不过市场动荡，业务发展可能有起伏。”

舒尔滕提醒，中国市场仍有挑战与波动，公司将在接下来两季度持续关注。

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