谁在误解胖东来传播美好之举？

2025-10-27

出品/联商网

撰文/向好

10月20日，胖东来商贸集团官方微信公众号宣布设立“胖东来开放日”，让外界更好地了解和学习胖东来，同时公布了开放时间、对象、申请条件、开放安排、实施流程及预约入口。

10月21日，胖东来创始人于东来通过抖音号发布消息，称“企业想让我个人直接分享交流”可以安排，还会“继续帮助想要学习胖东来的企业家”。

经联商东来商业研究院策划，这两个项目被定义为“东来哥企业私聊会”和“美好企业圆桌”学习班。

10月22日，于东来又发布消息，将为“品德优秀的培训机构和培训老师”提供免费深度学习胖东来的机会，并且东来哥会继续在网上进行免费的直播分享交流。

同时，东来哥表示2026年将继续支持以“企业决策人”为对象的联商分享活动，传播美好商业理念。

从付费到免费，从企业、企业家、培训师到普通大众，胖东来设置了丰富多样的形式，这些举措都指向一个目标：开展传播美好之路的公益事业。

作为全国关注的行业标杆，胖东来的这些动作，值得我们深入理解其规划背后的深意。

01 一切为了美好

读懂目的，是正确理解一个人、一个企业行事的前提。

胖东来做企业经营的目标是“成为一所学校，传播先进的文化理念，成就具有社会责任感和普世价值的快乐的智者。通过企业经营，围绕发自内心的喜欢，指导企业健康、科学、稳步地运营发展，为社会和人类提供一种先进的经营模式和样板，创造良好的价值，让社会更美好、让生命更美好、让世界更美好”。

自2021年10月联商网组织「东来经营哲学」私享会以来，后续还有种子班、总裁班等众多活动，胖东来还大量接待企业参观交流、实地走访和指导。“在传播分享给更多行业企业胖东来理念和技术造福社会方面，胖东来每年直接投入费用都在上千万，还不包括人力物力”。在传播美好之路上，胖东来和于东来始终围绕目标，赤诚之心可见一斑。

企业传达的目标和真实的价值观，其可信度依赖于历史信誉的积淀。胖东来近三十年的真诚经营、二十多年传播美好、近些年的大爱帮扶以及当下更全面的自我进化，铸就了其品牌思想及体系的坚实质地。

无数企业和个人从胖东来的分享中受益，深刻改变了商业生态。步步高的起死回生、永辉超市的健康转型等都是典型例子，此前众多亲历企业为胖东来发声就是最好的证明。

所以，“为了方便学习”“传播美好”“公益事业”，虽只是简单表述，却承载着厚重的过往和未来。“不要误读”，不应只是于东来的期盼，更应是全社会对“真诚和美好”的尊重。

目的真诚，措施只是当下选择的形式，是可变的方法论。

如今，胖东来通过开放日、圆桌班、私聊会、培训老师及免费直播分享等形式，为全商业提供了更透明、务实、丰富和高效的学习途径。

过去两年，胖东来出圈后，社会上出现了各种游学、学习班和培训班，很多企业家想见东来哥、走进胖东来。而现在，大家不用再四处找关系，企业团队也不用再拼凑学习碎片。

同时，这些机制和形式也是过滤器。对于那些缺乏决心、只为求术、求面子的企业，筑起了一道防火墙，只有真诚才能不浪费彼此的时间。从价值角度看，“走进胖东来”学习是信仰选择之旅，更是求真之旅。

关于收费，有些人存在误解。对胖东来而言，那些钱微不足道。数字的账一目了然，但价值的账无法用金钱衡量。很多企业家表示，如果早点接触胖东来思想，可以少亏很多钱。

经济学中，成本是放弃的最大代价。商业有不同的思想赛道，企业和企业家有很多选择，但实际都在遵循“贝叶斯定理”，即提高成功的概率。学习胖东来的理念，能带来更多机会、更大概率、更高质量和更远未来。

有些人一旦心存偏见和傲慢，言行就会伤人，误解、否定、诽谤甚至攻击，伤害的不仅是别人，还有自己。

但我们相信，误读只是一时的，时间会证明，经历洗礼后，将走出更坚实、宽阔的美好之路。

如今，开放日、私聊会、美好圆桌学习班，看似提高了门槛，实则降低了美好商业的门槛。看似名额减少，实则夯实了学习的有生力量。于东来会更开放地对外传播，胖东来也会更像一所学校。

02 更有质量的学习

胖东来“火”且有流量，各界以“学习”之名，有各种“解读”“误读”。听到、知道、懂得到悟道，思想差异会导致行动差异巨大。很多时候，“一知半解”会带来更大伤害，行业里有不少“误学”导致巨大损失的案例，“胖东来你学不会”，很多是对那些旁听者、肄业者的无奈注解。

联商网董事长庞小伟说，学习胖东来需要“四真：真心、真学、真知、真行”。如今胖东来广为人知，但对其理念体系的深度认知仍处于初级阶段。其“原汁原味”的理念体系及正确解析，需要“根正苗红”的学校输出；而且，每个人的认知提升是个曲折过程，传统的“理念世界”还有很大的存量势能，需要“调改重构”。

所以，走进胖东来、亲身聆听“发源地”的正道、正音、正念，是非常重要的“形式”，更是有“非凡意义”的“底层浸润”。看高山照片很美，但攀登后身临其境，更能感受其真实和极致，这就是高度与厚度的差别。

联商网董事长庞小伟与于东来

古人说“朝闻道，夕死可矣”。当我们走进胖东来、接触其团队、亲身感受东来哥，被打开的不只是“服了”，更是自我改变的“意愿和种子”。

与许多培训及游学机构的碎片化解读相比，走进胖东来和于东来，能获得系统性的体验，不仅能看到门店表现，还能了解后台员工之家、物流及生鲜加工中心。对普通创业者来说，与其东拼西凑学习资料，不如走进胖东来，感受“真诚经营”的底层逻辑，这或许能让他们少走3 - 5年弯路。

胖东来认为，经营是涵盖文化、体制、标准、系统的科学体系，从商品、环境、人员、服务到技术，既有理念世界，更有真实科学，从企业文化到幸福生命状态，再到其指引，是一套有组织力、系统性、进化力的生命体系。

每个企业、每个人对商业都有自己的理解，也面临现实和发展阶段的差异，但看过远方，大家会有共通的向往：自由、幸福、热爱、温暖、阳光、轻松……

商业有多种道路和方式，但从长远性、存续质量、过程效率、幸福带宽等方面看，践行“普世”价值观，更有可能实现“美好”。

如果过去企业认为“赚钱”“做大”“背负”才是硬道理，现在会发现，胖东来理念倡导的“幸福、美好、自由、简单、阳光”才是新常态，这不是空洞的号召或说教，而是有大量实例证明。而且，每个企业、每个人都可以做到，关键在于选择。我们坚信，胖东来理念的学习和传播，会为商业和社会带来更多美好。

学习之后，经营和生活中可能仍有矛盾冲突，但用「戒恶扬善」的视角处理，放下执念，就不会那么纠结。人心中有爱，会更温暖、理性和坚强，企业有大爱，才能基业长青。

所以，当美好敞开大门，行业能汲取更原汁原味的营养，体系化的输出和构架，将支持学习者更高效地学习。传播文化，学习胖东来不在于数量，而在于质量，在于真正的改变。

03 改变在于真正的位移

改变在于深入，在于真正的位移。

真正的位移，需要明确起点到终点的距离，有“Before”到“After”的差异，并实现认知或能力的实质性跨越。

现在，不是胖东来要证明“理念是对的、好的”，而是商业需要进化，用健康、轻松、科学的经营来牵引，戒除“虚伪、无知、自私、自卑、贪婪、嫉妒、束缚、奴性、伤害等”之“恶”，弘扬“公平、自由、尊重、信任、真诚、阳光、勇敢、正义、博爱、节制”等之“善”。

种子班成员登顶瑞士阿尔比斯山少女峰

未来，真正的改变会在阳光之下，在美好商业圈内发生。当前的学习形式不是一次性交易，而是美好商业和幸福生命状态生态圈的有效生长。交流、分享、反思、互助、共创，美好商业生态会推动企业家和商业人从批评家、旁观者转变为传播者、躬行者，企业和个人会拥有无与伦比的能量场，这在过去向胖东来学习的企业家身上已得到验证。

对企业家和学习者来说，人还是那个人，但产生了位移，身上拥有了真诚、阳光、勇敢、正义的能量，幸福生命状态涵盖健康的人格、崇高的品格、科学的思想和正确的信仰，这是外面游学无法做到的。