五星级酒店“金字招牌”，会因一双拖鞋倒下吗？

来源丨凤凰网财经《公司研究院》

作者丨DW

花大价钱住五星级酒店，本就是为了住得放心、舒适。可如今，连最基本的拖鞋卫生都成了难以预料的“盲盒”。

近日，江苏常州的一家万豪酒店就因拖鞋问题被推上了舆论的风口浪尖。一位住客发现酒店提供的拖鞋明显起球，里面还有毛发，因此质疑拖鞋被重复使用。

当全球酒店巨头的“金字招牌”都开始面临信任危机，下一个被曝光问题的酒店又会是谁呢？

01 均价超700元/天的房费，却配起球且有毛发的拖鞋

据网友爆料，住客向服务员提出异议后，酒店送来了一双崭新的拖鞋，并告知“此类拖鞋酒店是要回收消毒再使用的”。这一事件不仅引发了网友对酒店卫生状况的广泛讨论，也让当地卫生监督部门介入调查。

该网友透露，涉事万豪酒店房间日常均价超过700元，然而捆绑拖鞋的纸带上仅标注“为防滑倒，请勿将拖鞋穿入浴室或者公共区域”，对拖鞋是否为一次性或可循环使用只字未提。

对此，酒店负责人解释称，酒店从未将拖鞋标注为一次性用品，所以回收清洗和循环利用属于正常操作，还声称有规范的清洗消毒流程，和床单、被套等布草的“一客一换”标准类似。

次日，涉事酒店相关负责人承认，出于环保考虑，酒店拖鞋在消毒清洗后确实会循环使用2 - 3次。同一天，常州市卫生监督所介入调查，并表示首要任务是判定该酒店拖鞋是否属于一次性用品。

根据《公共场所卫生管理条例实施细则》第十四条，公共场所提供的用品用具应保障卫生安全，可重复使用的须做到“一客一换”，并按规定清洗、消毒。细则明确禁止重复使用一次性用品。

事件曝光后，网络舆论迅速升温，网友观点分歧明显。

部分人觉得这是行业“潜规则”，见怪不怪；另一部分人则强烈质疑酒店以环保之名节约成本，对卫生状况表示担忧；也有人认为，若消毒到位且提前告知，循环使用可以接受。

近年来，高端酒店问题频出，万豪也不是第一次被曝光。

今年6月，有住客发帖称，入住浙江杭州JW万豪酒店行政房后，孩子被蚊虫叮咬，眼睛下方肿起大包，脸部、颈部红肿，身体多处出现红疹，甚至眼部及生殖器部位疼痛。

今年8月，又有消费者投诉入住万豪酒店时房间漏水，要求酒店书面道歉并改善管理，最后仅通过携程平台获得400元赔偿。

在黑猫投诉平台上，关于万豪酒店的投诉累计已超1000条，内容包括电话骚扰式销售、退订纠纷、床上用品卫生不达标以及涉嫌霸王条款等多个方面。

针对此次“拖鞋门”事件，凤凰网财经《公司研究院》致电万豪酒店官方客服，得到的回应是：“不同酒店提供的设施不太一样，具体情况也不清楚，稍后会有相应的酒店工作人员回电。”但截至发稿，并未收到相关回应。

02 曾经的酒店顶流，在华发展遇困境

2025年7月消息，根据《HOTELS》杂志公布的“2024年度全球酒店集团205强”，万豪国际集团（Marriott International）以166.7万间客房蝉联第一，领先于锦江国际集团（145.4万间）、希尔顿集团（126.8万间）、华住集团（108.8万间）。

万豪的传奇始于1927年，在华盛顿特区一个只能容纳九位客人的A&W根汁汽水店。创始人J.W. Marriott与妻子爱丽丝或许没想到，这个小起点会在近百年后铸就一个横跨140多个国家、拥有166.7万间客房的酒店帝国。

从汽水生意转型到酒店行业，是万豪的第一次跨越。1957年，首家万豪酒店开业，标志着家族事业的华丽转变。此后，万豪扩张迅速：1981年，酒店数量突破百家，年销售额高达20亿美元，初显巨头风范。

真正让万豪走向强大的是其品牌战略和并购智慧。1983年，万怡品牌诞生，精准切入商务旅行市场，开启了多品牌矩阵的序幕。次年，以创始人父亲之名命名的JW万豪问世，在高端酒店领域站稳脚跟。

2016年，万豪以136亿美元收购喜达屋酒店及度假村全球公司，完成了酒店业历史上规模最大的交易之一，成为全球最大的酒店集团。万豪的盈利与营收能力曾十分突出，2022年，万豪集团实现营收237亿美元，远高于希尔顿、洲际等竞争对手，约相当于8个华住、12个锦江和22个首旅酒店集团之和。

万豪国际集团1974年进入中国市场，经过50多年发展，大中华区已成为其全球第二大市场，拥有超9万名员工，其中98%来自当地，83%的总经理为中国本土人才。2024年，集团将上海升格为大中华区总部，从组织架构上推进本土化，以便更敏捷地响应市场需求。

然而，此次卫生事件曝光时，万豪在大中华区的业务正面临挑战。

2025年第二季度财报显示，万豪全球酒店营收同比增长5%，达67.4亿美元，但万豪大中华区的业绩仍在下滑。

2025年第二季度，万豪大中华区RevPAR（每间可供出租客房收入）为73.75美元，同比减少0.5%；ADR（平均每日房价）为110.29美元，同比减少0.9%。

回顾去年全年，这两项关键数据降幅更明显，分别达到2.3%和3.7%。尽管入住率有1个百分点的微弱增长，但平均房价持续下降，拖累了整体收入表现，显示出“以价换量”策略的无力。

此外，据2024年11月每日经济新闻报道，万豪被爆出将于2025年1月3日启动裁员计划，涉及员工833人。

业绩不佳、裁员风波未平息，“拖鞋门”又让万豪雪上加霜。说到底，消费者只关心一个问题：床单、拖鞋干不干净？这才是高端酒店在扩张过程中最不能忽视的初心。万豪的百年历史固然辉煌，但维护卫生安全和消费者信任才是酒店业永恒的基础。