谷歌开启先河，AI搜索难逃广告侵扰
未来AI搜索呈现的内容，会不会满是商业广告？这无疑是大洋两岸的两大搜索引擎巨头谷歌和百度先后涉足AI后，众多用户心中的疑问。如今这个问题有了答案，谷歌已正式宣布将允许在AI生成的搜索答案旁插入广告。
谷歌表示，此举是为了在更好满足用户搜索需求的同时，为广告主提供更精准的营销机会，而且这种广告展示形式是对用户实际需求的优化，更贴合现代用户的搜索习惯。他们还举例称，当搜索 “我该如何解决水压低的问题”时 ，Gemini会给出答案，同时用户也能看到与该问题相关的广告，比如提供水管工服务或家居维修的企业。
为了让AI广告更合理，谷歌把AI搜索结果中的广告描述成一种“在网络上寻找信息的新方式”。谷歌进一步解释道，“之后用户可以继续提问，探索可能的商业创意、应该开发什么样的内容，甚至了解目标受众”。他们还宣称，“用户觉得AI搜索中的广告很有帮助，因为他们能在需要的关键时刻迅速联系到相关企业、产品和服务，从而采取下一步行动”。
很可惜，不久前我们三易生活就曾预测，以当前AI业界的花钱速度和赚钱能力，AI厂商给用户添加广告的日子已经不远了。没想到，作为数字广告巨头的谷歌就迫不及待地在其核心的AI搜索产品中加入了广告。
当前AI行业最大的风险在于，谷歌、Meta、亚马逊、微软等厂商在这个领域已投入了千亿美元级别的资金，可用户的付费渗透率却仅有3%。
从OpenAI推出ChatGPT Plus订阅服务算起，在这两年多时间里，尽管一众AI厂商努力推广，用户始终不愿付费。有鉴于此，厂商们开始转变思路，试图将剩下具有巨大潜力的97%“免费流量”变现。
谷歌对AI搜索广告充满自信是有原因的，因为这类广告能大幅提升精准度，它与用户的搜索意图高度契合。
此外，大量用户对AI天然的信任感也是关键因素，就像早期网民对搜索引擎广告毫无抵抗力一样。最初网民并不知道搜索引擎展示的结果存在“偏见”，所以搜索引擎展示什么，他们就点击什么。
但随着上网次数增多，搜索引擎广告的秘密逐渐被揭开，原来它们也是“收钱办事”。只是谷歌的做法相对好看一些，而百度的搜索广告曾遭诟病，是因为它把广告和搜索结果混在了一起。
谷歌如今推出的AI搜索广告，是基于传统搜索向AI搜索“新旧动能转换”的特殊节点实现的。如今，在基座大模型支持下，ChatGPT、DeepSeek、豆包展现出的智能，让越来越多人开始向AI寻求答案，“遇事不决问百度”变成了“遇事不决问DeepSeek”，网友互相争论时的依据也从百度百科变成了豆包。
“AI说什么、用户信什么”，这正是谷歌对AI搜索广告充满自信的根源。更重要的是，AI搜索本身会降低用户点击链接的兴趣，但由于用户对AI的信任，被AI提及的网页反而会获得流量增长。也就是说，在谷歌的测试中，AI搜索广告的效果甚至比传统的关键词广告更好。
那么问题来了，AI搜索广告真的是好事吗？
目前，用户与AI的交互主要是解释、总结、探索，还难以匹配最合适的关键词，这就是为什么在谷歌的演示中，用户向Gemini咨询解决水压问题时，展示的广告是水管工服务，而非增压泵等具体工具。所以AI搜索广告能否比得上传统搜索的关键词广告，还有待验证。
更严峻的挑战在于用户群体的“觉醒”，用户对AI的信任是这一全新广告形式的基础。一旦用户发现AI在潜移默化地影响自己，而且这种影响别有用心，信任就会瞬间崩塌。一旦用户不再相信Gemini，最终的结果可以参考“魏则西事件”后国内用户对百度的态度。
然而，这还是忽略了AI幻觉风险的情况，如果未来Gemini再次出现给用户推荐“用无毒胶水来做披萨”这样的翻车事故，广告主投放时肯定会更加谨慎。AI因幻觉翻车、进而连累到品牌，这或许是AI搜索广告的梦魇。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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