美团七夕非餐饮即时零售订单量超2700万，超500品牌销量翻倍

8月29日七夕当天，美团非餐饮即时零售订单量刷新纪录，达到2700万单。在“闪购赠万物”礼赠需求的推动下，美团闪购整体礼赠消费规模再创新高，其中鲜花销量突破峰值，数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等品类的销量更是实现了翻倍增长。此外，消费者在3C家电、美妆护肤等品类上的人均消费金额较去年七夕有大幅提升。

美团闪购相关负责人指出，从平台数据来看，在传统节日期间，即时零售会有明显的自然增长。这主要是因为大家在传统节日有实体消费购物的需求，从而带动了美团订单的增长，这与传统电商依靠线上补贴促销来打造节日的方式有显著区别。

从今年七夕的情况可以发现，礼赠呈现出多元化、品质化的趋势，不再局限于送鲜花，而是拓展到了全品类。这一变化带动了平台上数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等多个高单价品类的销量大幅增长，呈现出“订单量、客单价双增”的良好态势。

七夕当日，平台上多类数码产品和小家电的销量实现了多倍增长。其中，电动剃须刀、儿童智能手表的销量同比增长超过6倍；颈椎按摩仪的销量涨幅超过3倍；拍立得的销量翻倍。黄金饰品的销量同比增长超6倍，珍珠饰品增长4倍。化妆水、香水等美妆护肤品的销量增长超过2倍。跑鞋、运动T恤等运动装备的销量增长了5倍。以迪士尼联名IP花束、文博主题新中式花束为代表的精品鲜花成为消费者礼赠的主流选择，推动美团鲜花销量创下新高。

随着七夕礼赠从送花、送巧克力转变为“闪购赠万物”，即时零售成为各大品牌和零售商重要的生意增长点。七夕当天，华为、丝芙兰、屈臣氏、全棉时代、歪马送酒等超过500个美妆、3C、快消、百货、酒类品牌和零售商在平台上的销量同比实现了多倍增长。

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