短剧演员抢夺大战正酣

短剧处于网文、短视频与传统影视的交汇处，其内容和模式的发展走向，成为2025年备受关注的行业话题。行业领军者红果短剧的一举一动，无论真假都备受瞩目。

8月初，剧本新政的影响还未消散，又传出红果短剧将和演员尝试分账制的消息，即红果负责演员的底薪和分账，未入驻红果的演员可能无法参演其短剧项目。此消息引发了广泛热议，不少人猜测这是为了抑制短剧演员片酬上涨，避免重蹈内娱“天价片酬”的覆辙。也有网友担心，这类似长视频的分约制，会使好剧本更多流向与平台、大厂关系密切的演员，像柯淳这样靠个人打拼出名的情况会越来越少。

不过，有短剧从业者表示，此举并非改革演员收入方式，而是想借助演员明星化的趋势，通过分账吸引演员入驻，将短剧的星粉生态引入红果，以实现拉新和提升日活的目标，就像当年微博、抖音成立之初拉明星站台一样。

十年前，网剧造星成绩斐然，张天爱、黄景瑜等演员凭借网剧走红，吸引了大量粉丝。如今，短剧演员的价值日益凸显，成为视频平台、制作公司、品牌商家等争抢的对象。

影视公司竞逐短剧演员

当短剧主要在抖音、快手分发时，短剧演员和短视频达人区别不大，东家也较为多元，包括网红MCN。但现在，短剧越来越正规，更具“影视”属性，各界对短剧演员的定位也更加明确。参与抢人的主要是有实力和野心的短剧公司、内娱影视公司以及经纪公司。

听花岛的经纪业务因旗下演员的出色表现而声名远扬。短剧霸总曾辉、《引她入室》主演赵佳、《家里家外》主演王道铁、《别有用心的妻子》女主邓灵枢、《十八岁太奶》系列主演李柯以等都是听花岛旗下艺人。2025年，仍有演员不断加入，如与曾辉CP档很火的韩雨彤、出演《别有用心的妻子》走红的赵廷义等。

王格格所在的星链无限（旗下制作厂牌“马厩制片厂”更为人熟知）也建立了成熟的经纪业务，今年向市场输送了擅长青春校园剧的小花侯程玥。

短剧公司签约演员，一方面是为了拓展业务，寻找更多商业化机会；另一方面是为了在人气演员方面保持时间和价格优势。短剧立项快、周期短，人气演员档期难约，组建制作与经纪一体的模式，可以更好地控制演员要素。签约演员虽然在接戏自由上有所受限，但有机会获得量身打造的角色，借助厂牌的资源，还能得到前辈的指导，实现双赢。《十八岁太奶》系列启用全明星阵容，几个月内连拍三季，就是得益于这种模式。听花岛总制片人赵优秀表示，公司计划在今年Q4让自家艺人完全担任自制短剧主演，形成闭环。

自2024年起，短剧红人成为老牌影视公司挖掘的对象。他们对于内娱来说是新面孔、新路子，还自带粉丝基础。于正的欢娱签约了男演员刘擎和女演员滕泽文，还邀请《好一个乖乖女》女主余茵出演新剧《玉茗茶骨》。唐人签下了短剧头部艺人姚冠宇。柠萌影视与壹心娱乐联合成立的心心传媒签下了“短国赵丽颖”马秋元，并安排她出演S+古偶《月明千里》的女二。果然娱乐签下了女演员白妍，耀客传媒签下了男演员蔡欣洋。

演员签公司有利有弊。弊端是可能存在不平等、不自由的情况，续约、解约等闹剧也屡见不鲜。好处是更加正规，短剧公司能维持演员的口碑和内容曝光，传统公司的内娱资源、时尚资源等有助于艺人升咖。

视频平台争抢短剧流量

制作公司和经纪公司把演员视为生产资料，而平台更看重演员的明星效应和引流作用。争抢短剧演员的平台主要有两类，一类是出品平台，如红果短剧、腾讯视频、爱奇艺，它们在跑马圈地；另一类是社交平台，如抖音、小红书、微博，意在获取剧宣流量和星粉生态，有些平台两者都想要，这在今年春节档已有所体现。

红果短剧坐稳免费短剧第一平台后，在春节档开展了一系列运营活动，包括推出百部新剧、举办短剧红人的团建综艺《出发吧短剧！》、邀请22位短剧演员入驻、策划50位短剧红人作为“推剧官”送祝福、尝试平台、厂牌和演员站内合力宣发等。首次出演短剧的舒畅不仅入驻红果，还空降评论区互动。

腾讯视频在春节档正式进军竖屏短剧，内容和运营双管齐下，将长剧运营的经验和功能平移过来，如主演评论翻牌、明星直播陪看、鹅式打榜玩法等，还联合微博推出“年度短剧推荐”活动，吸引粉丝为演员或CP投票。

暑期档，红果继续吸引演员入驻发布内容，民间还统计演员的红果粉丝排行。腾讯视频则升级活动规格，联合微博打造“腾讯视频短剧节”，邀请三十余位横竖人气演员直播营业、派送福利，打榜活动还设置了“TOP1主演直通星光大赏”的奖励，目前竖短榜单TOP3的票数已达几百万。

同为长视频切入竖屏短剧，爱奇艺采取了不同的策略。它为短剧演员打造专属活动“荧光之夜”，让短剧演员体验明星待遇，也让观众看到他们在非短剧滤镜下的真实面貌，引发了不少讨论。旗下长短同拍的知名IP，也启用了短剧人气演员，如何聪睿&刘念《成何体统》、王凯沐《许你不二之臣》。腾讯视频则逐渐将短剧演员纳入平台生态，在演综和线下活动中为他们提供机会。《演员请就位3》吸纳了代高政，jump park音乐嘉年华也有短剧演员参与。

红果短剧想发展社区，小红书则想进军短剧。小红书在春节档高调进入短剧领域，上半年还播火了8000w爆款《痴人之爱》，虽然垂直、低产但坚持发展。小红书在短剧生态中主要还是作为社区，有大量短剧用户、演员、厂牌、从业者和营销号活跃，很多爆料、话题和选角消息都从这里发酵到微博、豆瓣。竖短剧宣一直缺乏正规渠道，微博与短剧生态的结合相对较晚，但随着短剧和演员走向正规化，相信会回流微博。

短国明星化的尽头是？

除了公司和平台，媒体、品牌、综艺等也想从短剧演员流量中获利。年初，柯淳的杂志销量和时装男士的短剧F4策划标志着短剧演员的飞升，如今短剧演员拍杂志已成为常态。南都娱乐推出了首届“微短剧四小花”策划，包括马秋元、侯程玥以及两位个体户选手王小亿和岳雨婷。品牌与短剧演员的合作也更加多样化，不再局限于定制短剧，还包括短期代言、电商直播、线下站台等。7月，有网友爆料短国艺人商务迎来首个7位数报价。

综艺也纷纷邀请短剧演员。去年有全短演综《开播！短剧季》，今年《演员请就位》《无限超越班》引入短剧演员，还有更多节目请短剧演员做飞行嘉宾，如腾讯视频的《一见你就笑》和优酷的《这是我的西游》，都引发了不少热搜。

不过，邀约多了也会出现不靠谱的情况。8月中旬，初代短剧F4何健麒再次出事，被劝退某机构理事身份，但该机构并非官方机构，纠纷只是线下待遇没谈拢。短剧流量陈添祥还被活动赞助商欺骗侵权，最后后援会出来打假。

理论上，短剧演员出身草根，采用tvb式员工制或底薪+分账的结算形式，有可能抑制明星化程度和片酬涨幅，一些投流平台式公司就采用员工制。但综合来看，短剧演员明星化更符合多方利益，视频平台、制作公司、内娱生态、传统媒体等都在积极招揽。柯淳几个月前还表示不考虑长剧，如今已拍摄芒果长剧《炽夏》，戏份还很重要。

粉丝希望爱豆发展得更好，新人演员也不太愿意接受员工制，而且投流模式已逐渐衰落。不过，短人飞升也并非一帆风顺，如果资质或心性不足，到长剧里可能会暴露问题，或者抓不住机会。如滕泽文卷入耽改6.0的瓜中，惹到了新老板于正，未来星途堪忧。残酷地说，这拨短剧红人可能会被淘汰，但短剧造星已成趋势，更多成熟公司会培养科班出身、调教完备的新人，这样短国的随性与草根气质可能难以保留。

本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顾韩，编辑：李春晖，36氪经授权发布。

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