“体育外卖”受热捧，发展背后需监管

这个暑假，“鸡娃”的家长们掀起了争抢体育生的热潮。只需几百元，专业体育生就会带着器材上门，为孩子提供便捷高效的个性化运动训练。学员大多是中小学生，运动场地常常就在自家楼下。

由于体育中考会影响高中择校等，学生家长对体育训练越发重视，在校体育生供不应求，一些专精的体育培训机构也逐渐兴起。这催生了灵活的“体育外卖”服务，但也引发了一定的安全隐患。不过，如果能做好规范，它有望成为一个有潜力的规模化产业。

被热捧的体育外卖

8月的一天，早上8点，小海被闹钟叫醒，赶忙收拾东西，从北京东四环前往25公里外的海淀。

一个多小时后，他熟练地赶到一处小区内的运动空地。家长已带着11岁的孩子提前等候，孩子清脆地喊了声“小海老师”。

简单问候后，小海开始带小孩做高抬腿热身，准备进行50×8往返跑训练。

00后的小海是北京体育大学的在校生，高中时凭借田径项目成为国家一级运动员。从大一开始，他从学长和老师手中接过一些资源，开始为中小学生提供体育训练。

随着教育体系对学生身体素质的重视程度不断提高，体育成绩在中考中的占比也越来越大，其中30分的体育现场考试会直接计入中考成绩，影响高中择校。这使得越来越多的家长开始为孩子寻找体育补课资源。

根据体育中考的项目，这些年小海带过1000米跑、立定跳远、5大球类、武术、健身拳等项目，还自行配置了一系列装备。

带学员跑步相对轻松，小海也有尴尬经历。他记得有一次背着包拿着排球挤地铁，排球不小心滚出车厢，他只能眼睁睁看着车门关闭。

图|带着器材上门教学的体育生小海

小海还在体育培训机构兼职过一段时间，机构提供资源，体育生带课，七三分成。一节1.5小时的体育培训，价格在400 - 600元之间，小海能拿到100 - 150元。

由于小海带课质量高，一些熟悉的家长开始直接与他联络。没了中介抽成，家长直接支付小海平均300元的课时费。暑假期间，小海每周能上四五节课，平均月入4000元。

男生1000米是中考必考项目。有个初中小胖墩，最初1000米成绩是5分14秒。小海上门教学两年后，通过纠正动作和陪伴训练，该学生的成绩提高到3分50秒，拿到了满分（标准为低于4分05秒）。

家长非常开心，给小海额外发了1000元红包。

上门式的体育外卖在越来越多的城市流行起来。上海浦东新区的刘妈妈暑期为初一的孩子找了名体育生，晚上在自家小区空地上训练跳绳，200 - 400元的课时费比北京便宜。

杭州的一名体育生，暑期课程排得满满当当，有时从早上6点上到晚上22点，遇到下雨天，家长还会提供小区地下区域用于训练。

体育教练带着球类、瑜伽垫、跨栏、弹力带、哑铃等在小区公共地段带课，常引得路人围观，不少家长还会询问能否便宜点拼课。

武汉的3名家长为孩子们拼了个体育团体外卖，每周固定三次，有一名体育生专程来小区培训，均摊下来每人花费不到80元。

市场催化体育机构

“体育外卖”热的背后，是多地出台的体育中考政策在推动。很多家长意识到，体育教育需要长期训练，不再只盯着学生的案头作业，临近考试才临时抱佛脚。

另一个原因是，上门的体育生教练解决了双职工父母没时间陪伴孩子的问题。它打破了体育培训必须依赖场馆的固有观念，家长不用花时间来回接送孩子，孩子能在熟悉的环境中接受量身定制的训练计划，针对不同问题进行灵活调整，专项提高中考体育分数。

更重要的是，“体育外卖”单次收费，摒弃了场馆式一次性购买大量课时的模式，更符合当下的消费心理。

这些因素让家长对“体育外卖”趋之若鹜，相应的服务与市场也应运而生。

在北京，像小海这样的专业体育生兼职供不应求。小海说，他加入了好几个兼职群，每天都有机构发布招人信息，活儿多得接不过来。

山东的少尘来自体育教育专业，因兼职市场火爆，已组建了一个5人团队上门任教，单节课时费只要100多元。

石家庄一名运动场馆的创始人嗅到商机，开始做体育培训机构，将团队转型成专业的上门教练。目前近30人的团队远远无法满足市场需求，仍在积极招人。

图| 专业体育生，供不应求

这份持续走热的“体育外卖”，实际上是O2O上门服务的一个变体延伸，与近年来涌现的上门按摩、美甲、喂宠、收纳、做菜等服务类似。数据显示，2023年，我国O2O市场规模已超过2.7万亿元，预计到2027年将突破5万亿元。

虽然“体育外卖”势头正盛，但目前只有北京和南方沿海城市的家长接受度较高，其他城市仍处于开拓阶段。在认知度不高的城市，体育生教练需要在社交平台和自媒体上发布自己代课的视频进行宣传，以扩大市场。

在互联网思维的影响下，关于“体育外卖”的垂类平台纷纷上线。其中，北京乐时运动小程序于2024年年底上线，成为连接专业教练与学生家长的平台。

借助互联网的优势，教练免去了宣传的麻烦，可以更直接地与家长对接；家长不仅有了更多选择，课时费用也比周边场馆低40%，选择多人拼客，价格还能更低。

使用平台的家长纷纷发起拼团，在各个私域组群分享拼客链接，也为平台做了宣传。目前，乐时运动小程序已覆盖100多座城市，入驻了3000多名专业教练，平台用户突破了20万人。

当然，“体育外卖”也并非一帆风顺。体育生小海曾被一些体育培训机构以“试课”为由白嫖，还遭遇过几次赖账，所以他对小型私人机构很反感。当“体育外卖”发展到APP时代，平台体系相比个人接单更有效率和保障。

体育外卖也需要监管

和其他野蛮生长的新业态一样，上门教学的“体育外卖”也存在缺乏统一标准的隐患。

首先是场地问题。小海说，以前他会带学员去自己学校的场馆训练，后来学校场馆开始收费，室内田径馆一天门票80元。虽然海淀家长不在意费用，愿意自付，但小海还是会帮忙找免费场地。

新小区的体育设施通常不错，有体育广场和塑胶跑道。但老小区就比较麻烦，小海需要提前踩点，带学员去附近的街心公园。同时，还要留意周边是否有过往车辆、高空坠物等风险。而且，在公共区域教学，是否涉及个人隐私和业务权利问题，也很难界定。

其次是教学资质问题。2021年12月，国家体育总局发布了《课外体育培训行为规范》，明确规定执教人员应持有体育教练员职称证书等6种证书中的至少一种。但对于个人接单式的“体育外卖”，家长很难甄别教练的资质。

有家长在社交平台抱怨，和上门教练约定孩子一个月后跳绳成绩能提高到50个，结果只跳了30多个。向教练表达不满时，教练却称“每个孩子天赋不同”。还有家长花300元请排球教练，发现孩子发球、垫球姿势明显不对，教练却不纠正，好像没看出来。

这也带来了训练的安全问题。台州的张先生为孩子约了上门跳绳课，因教练没纠正发力姿势，孩子膝盖损伤，治疗花费超过3000元。有的教练只懂教学，不擅长基础医疗，上门时也不携带急救包，让家长感到不安。

小海表示，自己上门时通常会让家长提前购买运动意外险。一些体育训练机构也会为学员批量购买保险。同时，机构对上门教练的资质有更明确的筛选要求，不仅要求持证上岗，还需要进行培训，确保教练能应对学生的情绪变化和突发状况，最大程度地避免运动损伤。

当小型体育培训机构野蛮生长时，部分家长面临维权难的困境。上海的王先生今年暑期在某机构一次性购买了8节“体育外卖”，结果对方跑单，电话不接，至今无法退款。

从经济角度看，“体育外卖”可以拓宽年轻人的就业渠道，上门教练与学生家长互利互惠，本是好事。但从可持续发展的角度，如果没有相关体育市场监管部门修订或出台相关条例，任由从业者无序发展，很可能会出现劣币驱逐良币的现象，放大行业乱象。

图| 体育外卖，有平台化可能

从部门到平台，都要做好审核把关工作，用明确的标准和规则，对职业准入、安全标准、纠纷处置等进行严格约束。只有这样，学生家长、教练、平台才能实现三方共赢。目前，“乐时运动”对入驻教练进行了“身份证+资质证书+人脸识别+教学案例”的四道审核。

据国家体育总局发布的数据，2023年全国体育产业总规模达3.67万亿元，年均增速10.3%。其中，以竞赛表演业和健身休闲业为龙头的体育服务业，占体育产业增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。

总体来看，“体育外卖”是体育服务业的一部分，虽然目前规模较小，但不排除有平台驱动的规模化发展机会。

不过，体育训练是一个日常习惯问题。学生家长不能过度依赖“体育外卖”，还应亲自陪伴孩子，共同参与训练，让体育训练成为家庭成员共同的健康爱好，才能真正激发孩子对体育的热爱。

本文来自微信公众号“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：梁湘，编辑：龚正，36氪经授权发布。

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