京东超市拓展全球直采，跨境鲜花供应链效率飙升超三倍

2025年，厄瓜多尔共和国农产品在中国迎来了历史性机遇，其玫瑰、白虾等农产品借助京东进一步打开了中国市场。今年，京东超市成为厄瓜多尔玫瑰在中国最大的进口及包销商，通过大规模产地直采，中国跨境鲜花供应链效率提升超过三倍。

8月26日，京东超市在北京的京东全球香皂博物馆举办了以“全球好花 京东绽放”为主题的京东鲜花七夕战略发布会，厄瓜多尔驻华大使特别代表及厄瓜多尔头部农场代表共同参会，并签订了厄瓜多尔玫瑰长期采购协议。

会上，京东超市宣布鲜花业务将围绕“好商品、好价格、好服务”进行战略升级，并计划在2025年全球范围内包销超1亿枝鲜花，其中包含厄瓜多尔玫瑰在内的进口鲜花达5000万枝。

京东鲜花业务战略升级后，优化了供应链，提升了商品品质与服务，实现了降本增效，进一步激活了中国进口鲜花消费市场。

以京东超市在售的厄瓜多尔玫瑰为例，消费者最快72小时就能收到从厄瓜多尔产地枝头刚摘下的新鲜玫瑰。由于产地直采降低了成本，京东超市厄瓜多尔玫瑰整体售价比其他零售渠道便宜30%。

据悉，厄瓜多尔大使馆全力支持本国农场与京东深度合作。按照协议，京东超市获得了4款顶级稀缺厄瓜多尔玫瑰的全球独家发售权，还联合迪士尼、小王子等顶流IP，深挖鲜花的文化价值。

厄瓜多尔驻华大使科尔多瓦在致辞中指出，厄瓜多尔玫瑰进入中国市场，不仅开启了商业新机遇，更架起了两国人民友谊的桥梁，将进一步巩固中厄之间信任、合作与友情的纽带。

京东零售大商超事业群相关负责人表示，中国鲜花市场近年来保持强劲增长，产业链总规模超2000亿元。京东鲜花始终聚焦产品、价格和服务升级，目前已积累超2000万鲜花用户。此次战略发布，期待给京东用户带来极致体验，也将为国家双循环战略实施注入新动力。

供应链效率提升超三倍，价格降低30%

国内消费者对高端鲜花产品的需求持续上升，但以厄瓜多尔玫瑰为例，传统采购成本高、规模小，导致零售端售价居高不下，阻碍了市场规模扩大。

京东超市采用全球产地直采模式，持续升级供应链，不断强化“好商品、好价格、好服务”，重塑鲜花供应链，让优质商品获得更大市场。

目前，京东超市专业买手已在厄瓜多尔和荷兰长期驻扎，从供应链上游筛选优质商品。未来，还将有大批买手深入日本、南非、哥伦比亚、泰国等全球鲜花核心产区，深化产地直采布局，带来更多优质鲜花。

完成产地直采布局后，京东超市优化了鲜花传统流通形式，将供应链效率提升超三倍，海外鲜花从产地到消费者手中的时间从7 - 10天缩短至3天。

在价格方面，通过产地直采包销合作和百亿补贴，京东超市厄瓜多尔玫瑰整体售价比其他零售渠道低30%。例如，同样9支厄瓜多尔进口玫瑰礼品花束同城配送，市场价199元，而京东超市预售价低至129元。

在服务方面，京东超市推出了送礼功能、破损包赔及鲜花秒送服务。截至目前，京东鲜花“秒送”服务已覆盖全国350多个城市，京东骑手最快9分钟即可送达。

值得一提的是，京东超市在发布会上牵头成立了全球鲜花生态联盟，携手多个国家的鲜花品牌，推动行业标准建立和鲜花产业全球化发展，助力中国消费者实现“全球鲜花自由”。

斩获4款厄玫全球独家发售权，京东奠定鲜花零售龙头地位

不到1年时间，从年初的荷兰郁金香到8月的厄瓜多尔玫瑰，京东超市迅速奠定了进口鲜花线上销售平台的龙头地位。

在与厄瓜多尔的合作中，京东超市成为4款顶级稀缺厄瓜多尔玫瑰产品的独家发售平台，包括单枝红玫瑰小礼盒、6朵染色款花束及9朵和11朵经典红色款玫瑰，满足不同消费需求。此外，京东超市还获得了全球唯一一束的厄瓜多尔1.5米999朵玫瑰的国内首发拍卖权。

据悉，这款稀缺厄瓜多尔玫瑰将于8月27日在京东进行拍卖，厄瓜多尔驻华使节将为竞拍成功者上门派送这份特别的七夕礼物。

厄瓜多尔玫瑰因品质出众被誉为“玫瑰中的爱马仕”。与普通玫瑰相比，其生长周期长达90天，是普通玫瑰的2.5倍；花朵直径达普通玫瑰的2倍，硕大饱满且形态舒展；花瓣色彩饱和度高达90%，如油画般浓郁鲜活；瓶插期可达15天，是普通玫瑰的2倍。

因其无与伦比的品质，厄瓜多尔玫瑰成为尊贵高端与极致浪漫的象征，是高奢品牌秀场常用花材，还多次出现在王室、贵族与明星的“顶配婚礼”中。

目前，京东超市厄瓜多尔玫瑰已全部开启预售，在京东APP搜索“顶级玫瑰限量抢”即可直达会场，全球鲜花“真5折”。

此外，京东超市联合多个大热IP合作，打造了小王子超级IP日，还独家限量发售多个顶流IP联名款鲜花好礼，为消费者带来艺术级的礼赠体验。

持续践行中厄友好，助厄瓜多尔农产品扩大中国市场

随着中厄双边自由贸易协定正式生效，京东超市积极推动双方合作深化。

厄瓜多尔玫瑰大规模采购就是双方合作加强的体现。京东零售大商超事业群相关负责人表示，国内市场对高端鲜花需求大幅提升，尤其是在特殊节日。基于与厄瓜多尔的友好合作，京东超市已成为厄瓜多尔玫瑰进入中国的重要通道。

发布会上，在厄瓜多尔驻华大使特别代表的见证下，京东鲜花与厄瓜多尔玫瑰农场代表签署合作协议。未来，双方将以高品质玫瑰贸易为纽带，推动更多厄瓜多尔优质生鲜农产品进入中国市场，丰富国内消费者的选择，助力中厄经贸合作迈向新高度。

厄瓜多尔驻华大使特别代表在会上对京东公司在七夕佳节将厄瓜多尔玫瑰推向中国市场的商业远见和创新举措表示赞赏。

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