豫商崛起：属于他们的时代来临了？

The following article is from 郑州楼市 Author 韩水土

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最近和朋友聊天，谈到中国的商业历史和文化。不少朋友觉得河南没什么商业底蕴和氛围，除了是农业大省，没啥拿得出手的东西。

在大家印象里，河南似乎一直以农为本，贫穷落后，安土重迁。再看看其他商帮，山西晋商在明清时期鼎盛，做盐业、茶叶生意，还经营票号，《乔家大院》讲的就是晋商故事；徽商东晋兴起，明清达到顶峰，搞盐业、茶叶、典当，胡雪岩就是徽商代表；鲁商明清时以周村为中心发展丝绸、粮食贸易，改革开放后还有海尔和张瑞敏；浙商更是出彩，明清靠海运和手工业崛起，有冒险精神，如今更是出了马云、钟睒睒等商业翘楚，还有“杭州六小龙”被官方表扬。

那河南呢？难道只能眼红，连“想当年”都没底气说？其实并非如此。几千年的中华文明和商业文化都绕不开河南。

最近胖东来上了《人民日报》，近 1/3 版面专访董事长于东来。这些年，像胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特、白象、牧原等众多河南企业频频“出圈”，收获好评，光芒甚至照向世界。或许，属于豫商的时代已经来了。

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中国首位商人——华商始祖王亥是河南人，他的故里在豫东商丘，这里有“三商之源”的美誉，中国的商人、商品、商业都起源于此，新华社也发文确认。后来，范蠡、子贡、灌婴等大贾在此致富，还总结出经商思想。

北宋时，开封是全球最大商业城市，《清明上河图》就是见证。南宋时，“留耕道人”王伯大的《四留铭》影响了明清豫商群体。“留有余”精神要求做生意要与自然和谐，回报社会和国家，回馈人民，为子孙长远打算。后来还出现“少一钱赔十两”等原则，成为“假一赔十”的源头。

这些商业文化和思想为豫商发展奠定基础，也为中国商业文化添彩。如今的豫商，包括胖东来等企业，其气质、经营理念、企业文化都与中原人文地理融合。

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先来说说胖东来。这几年它可是豫商“红人”，也是中国商业界传奇。胖东来在许昌发展了三十年，既不是世界五百强，也不是知名上市公司，体量和创收也不是零售行业老大，它是怎么成功的呢？

创始人于东来不是“精英”，说话有乡土气，只受过中小学教育，也没出过国。从各方面看，胖东来似乎不具备成为现代品牌企业的条件，但它却在经济遇冷时崛起。

胖东来在企业对员工的态度、服务消费者的能力、做慈善承担社会责任、企业文化、经营理念以及创始人的人格魅力等方面都与众不同。它无视资本和连锁扩张诱惑，专注把超市做专做精，造福社会和民生。借助互联网，它名声大噪。

最近，胖东来公开招聘 20 名有犯罪前科人员，还给边疆退伍军人留 200 个名额。有人说它不向外省扩张是安土重迁，于东来认为企业要把经营理念、产品质量、服务水平做到极致才能长久，要先经营好现有店铺，不盲目扩张。

胖东来践行了豫商的“留有余”思想，实现了员工、顾客、创始人、社会、国家五方共赢，致力于共同富裕，这也是豫商思想的精华。

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豫商不只有胖东来。蜜雪冰城追求产品低价高质，让老百姓喝得起茶饮；白象有强烈社会责任感，关注残疾人群体；泡泡玛特年轻有活力，用新消费模式席卷世界，其创始人是河南人，全球客服总部也在河南；牧原自主研发高科技设备，实现养殖全流程数字化管理，降低成本，助力健康中国。

还有双汇、宇通、莲花味精等众多豫商企业，都在各自领域发展良好。

如今，拉动中国经济增长的三驾马车中，外贸难做，投资产能过剩，只有消费崛起势头很猛。2025 上半年，最终消费支出对 GDP 增长贡献率达 52%，社会消费品零售总额同比增长 5%，服务消费占比持续提升。对于深耕消费领域的豫商来说，这是难得的机会。如果把握好，豫商定能在消费升级和产业转型浪潮中大展身手。

豫商的时代，或许真的来了。

全文完。

2025，注定不平静。

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