“嘎酷风波”：嘎子哥卖酷派手机引真假争议，昔日巨头转型求生

凤凰网财经《公司研究院》

近日，网红“反诈老陈”质疑“嘎子哥”谢孟伟直播间售卖的699元酷派手机不是正品，此事引发广泛关注。尽管酷派官方最终确认该手机为正品，但回应滞后、渠道混乱以及价格差异等问题，还是让公众质疑不断。曾经作为“中华酷联”成员的酷派，如今已跌出主流阵营，手机业务不断萎缩，甚至开始依赖加密货币业务谋求增长。酷派能否在质疑声与转型中实现“重生”，仍是个未知数。

01 嘎子哥卖手机遭“打假”，酷派官方紧急上架回应

8月21日，“反诈老陈”发布视频，质疑“嘎子哥”谢孟伟直播间售卖的699元酷派手机并非官方正品，并喊话酷派官方，让其明确表态，别让消费者被冒牌货坑骗。

^{（反诈老陈喊话酷派）}

这一质疑让“嘎子哥”陷入舆论漩涡。面对质疑，谢孟伟在直播间强硬回应，坚称所售产品均为正品，还指责老陈是在“蹭流量”。

^{（嘎子直播回应反诈老陈质疑）}

^{（嘎子哥橱窗此前所售卖的酷派手机）}

事件发酵后，大家都关注着酷派官方的态度。8月24日，酷派京东自营旗舰店客服称没有这款产品，多家媒体以消费者身份咨询，也得到相同答复。酷派官方客服表示已收到大量咨询，问题已上报，领导会在8月25日正式回应。

今日，酷派官方确认该产品为正品，且正在各平台审核上架。但凤凰网财经《公司研究院》再次咨询酷派京东自营店客服，询问所售的酷派X60是否是嘎子哥带货的那款，客服表示不清楚，对于嘎子哥699元的售价低于官方100元，客服同样表示不清楚。

^{（酷派京东官方旗舰店客服）}

酷派抖音旗舰店客服一开始称799元这款手机没找嘎子代言，经进一步追问，客服确认嘎子带货的699元那款手机是酷派正品。

^{（酷派抖音官方旗舰店客服）}

随着酷派官方X60发售，嘎子哥橱窗里699元的酷派X60已不再显示。

^{（嘎子哥抖音橱窗页面截图）}

此外，博主“小白开箱”评测时质疑，这款酷派X60几乎照搬了兰博基尼W2024的造型，相机模组样式、镜头排列等极为相似。

^{（博主小白开箱评测视频截图）}

令人疑惑的是，嘎子哥为何能在官方未上架前提前售卖，且价格更低。酷派虽承认是正品，但699元和799元的差异在哪，至今未给出答复。

02 手机业务萎缩，加密货币已成第二大收入来源

这场风波背后，酷派手机早已辉煌不再。自2015年起，酷派集团收入急剧下滑。2015年营收146.68亿港元，同比下降41.09%。2016年和2017年情况更糟，营收分别跌至76.69亿港元和33.78亿港元，同比降幅均超45%，且这两年接连亏损，2016年亏43.79亿港元，2017年亏26.74亿港元。

此后数年，酷派经营状况未实质性好转。除2019年短暂盈利，其余年份多亏损，营收下滑趋势未改。截至2022年，营收降至2.99亿港元。

2023年，营收有微弱回暖，达3.07亿港元，同比增长2.73%，但盈利仍承压，亏损2.21亿港元。2024年，营收增长显著，达4.99亿港元，同比激增62.46%，其中移动电话及相关配件收入增至2.75亿港元，但盈利困境加剧，亏损扩大至2.52亿港元。

酷派集团在财报中解释，2024年收入增长得益于加密货币业务扩张和移动电话业务销售增加，但毛利下降，原因是移动电话业务部分产品清货，且存在低利润硬件产品。

截至2024年12月31日，酷派集团在加密货币业务方面拥有有效算力1504800TH/S，累积获得约187.32BTC，还通过公开市场交易投资与加密资产行业相关的美国上市证券。

在营收构成中，加密货币业务营收从2023年的865万港元、占比2.78%，增长到2024年的9700万港元、占比19.56%，成为公司第二大营收来源。

曾经的核心业务手机板块却陷入困境。自2022年年报起，酷派未再披露手机出货量，从现有迹象看，近些年出货量大幅下降，导致营收规模不断萎缩。2022年半年报显示，其在中国大陆智能手机出货量仅19.56万台，活跃用户数仅21.9万。2022年上半年，国内智能手机出货量1.34亿台，酷派市占率仅约0.15%，几乎可忽略不计。其移动电话及相关配件收入，2019年还有12.77亿港元，2023年跌到1.81亿港元，2024年虽增长到2.75亿港元，但与巅峰时仍相差甚远。

03 两度易主，曾是国内第一

曾经，酷派与华为、中兴、联想并称“中华酷联”，是国产手机市场四大主流品牌。2012年，酷派国内市场占有率达11%。2014年5月，市占率飙升至23.10%，跃居市场第一，超过三星和苹果，迎来巅峰。

当时处于定制机时代，电信运营商话语权强，手机厂商依附运营商可稳定盈利。酷派借此发展，2004年港股上市时年收入仅2.46亿港元，2014年增至249亿港元，创始人郭德英称公司90%销售依赖运营商。

巅峰过后危机来临。2014年年中政策突变，运营商压缩销售成本与补贴，打乱郭德英规划。4G时代将至，酷派为冲销量提前囤货，补贴取消后货物滞销，存货堆积。2014年上半年末，存货规模达49.98亿港元，同比增88.95%，占总资产超35%，经营压力剧增。

为缓解危机，郭德英转让股权。2015年6月，将近18%酷派股权卖给乐视移动，2016年6月又转让11%股权，两次套现超30亿元，持股降至9.23%后离开公司，酷派进入贾跃亭时代。

初期乐视与酷派合作良好，计划重回国内手机第一阵营，但乐视债务危机全面爆发。2017年底，贾跃亭辞去董事长职务，2018年1月乐视清仓股份，彻底退出。

接盘的伟晖投资，实际控制人是90后陈家俊，他是深圳京基集团董事长陈华次子，拥有南加州大学金融硕士学位，曾任深圳京基百纳商管公司总裁。

^{酷派集团董事长陈家俊}

陈家俊接手时，国内手机市场格局已变，三星、苹果强势，华为、小米、OPPO、vivo站稳脚跟，市场进入“存量竞争”，酷派突围难度大，面临人员、产品、渠道调整的难题。

为扭转局面，陈家俊挖来小米前高管团队，产品主打高性价比，从低端市场切入，推出千元机、百元机，渗透三四线城市及下沉市场，渠道改为区域直供模式提高效率。2019到2021年，酷派多次募资，陈家俊喊出“3年重返第一梯队”的口号，试图让老牌手机品牌翻身。

目前，酷派集团市场、销售及服务体系管理运营主要负责人是陈志辉，他2005年加入酷派集团，此前在索尼爱立信等知名跨国企业负责销售与市场工作。

^{酷派集团市场、销售及服务体系主要负责人陈志辉}

从业绩和市场表现看，酷派的“复兴之路”困难重重。但这家老牌手机厂商的每一步选择，都将决定它能否在时代夹缝中走出“重生之路”。

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