深圳消费新实验：聚焦情绪、体验与特色的「价值感」探索

当下，“消费降级”的讨论已被“消费分级”的共识所取代。

2025年，中国消费市场站在了由技术、人口、政策与情绪共同塑造的十字路口。传统消费观念逐渐淡化，新的消费潮流不断涌现；消费市场从“流量争夺”转向“价值创造”；大众消费也向个性与理性消费转变，消费不再仅仅是“买东西”，而是“买体验”“买身份”“买未来”。

有机构报告显示，如今消费者并非只追求“无品质的低价”，而是更看重“质价比”，像茶饮、商超领域就是如此；同时，消费者也愿意为“情绪价值”付费，比如悦己、社交、潮流、猎奇等方面；并且，“有理由的溢价”也成为消费者普遍接受的消费观，在轻奢、潮玩、宠物、演出等强调“情价比”的领域表现明显。

后浪研究院发起的年轻人“消费升级小调查”发现，体验消费在“烧钱赛道”分类中人数占比最多，旅游、livehouse/演唱会/音乐节、户外活动、看剧（音乐剧/话剧）等成为消费升级的主要方向。在个人成长、生活方式、兴趣爱好等方面，也有不少升级的消费项目。这背后的逻辑是，年轻人越来越重视自己，敢于尝试新鲜事物，愿意把钱花在自己身上。

实际上，新消费热点不断。上半年社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%，整体呈稳步增长态势。在这样的背景下，消费者的选择推动了以泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城、亚玛芬、乖宝宠物为代表的潮玩、茶饮、宠物等新消费赛道实现超50%的营收增速。

然而，当个人的感性和感觉在消费活动和商品选择中发挥着越来越重要的作用，实用价值和情绪价值中更多元、更高维、更细分的需求不断增长，催生出潮玩经济、谷子经济、童趣经济、文创经济等消费新热点和新浪潮。那么，消费市场该如何把握这些“新”脉络呢？

中金公司报告指出，新消费围绕目标客群的多元诉求，以新技术、新理念、新模式为创新点，持续推出契合市场需求演变的产品与服务，是消费升级趋势的深化演进，更是大消费行业经营理念的升级。该报告还提到，“新”主要体现在品类新、场景新、稀缺性、热门性。同时，新消费虽然在技术与创新驱动的效率革命、体验重构的产品和场景方面有所升级，但消费者对品质的追求以及与品牌的情感链接并未改变。

换言之，品牌的创新发展高度依赖“价值感的深耕”与“创新力的突围”这两大核心要素。

在此背景下，“深圳都市力酿精酿啤酒节&第三届深圳特昂节”应运而生。

这场由36氪联合深圳精酿啤酒品牌TAGSIU举办，深圳市福田区商务局作为支持单位的活动，将于8月29日在深圳福田星河COCOPark正式开幕。

这不仅是一场探索新型消费场景、推动新质消费、促进夜经济发展的活动，也是一个洞察新消费趋势、为消费者寻找契合自身需求、能产生情感共鸣的产品和服务、交流在地文化、推广“特昂”精神的平台。

为期三天的活动将打造全新的兴趣社交圈和能量场。活动现场将汇聚全深圳最好喝的精酿啤酒品牌，举办持续3天的啤酒大赛，还有神秘大奖等你拿；特昂音乐人将用动感的节奏点燃夏日热情；脱口秀演员用犀利的梗王引爆全场笑点；吐槽大会用辛辣的吐槽碰撞观点火花；街舞大赛用炸裂的舞姿点燃潮流风暴；IP潮流发布/分享用创意的理念解锁潮流新方式。作为一场全民狂欢的啤酒节，还邀请了全国各地精酿品牌齐聚特昂现场，打造一场别开生面的微醺盛宴。

在打造消费者青睐的新型消费体验场景的过程中，此次活动也十分关注新消费背后的“价值感”和“创新力”。

活动现场将邀请投资人、品牌主理人、资深媒体人、文化名人、设计师、企业家等多方人士，通过现场版8点1氪、微醺沙龙、大咖分享等形式，探讨新消费品牌如何在不可避免的迭代与焕新中寻找创新的力量；探讨新消费品牌如何在竞争加剧、质价比失衡、差异化不足等多方面瓶颈中，摸索从“网红”到“长红”的路径；探讨消费者、品牌、城市文化如何共同成长与破圈，描绘出一幅更具主体性、更加理性、更重体验、更求意义的消费场景。

现场还将汇聚超过70家品牌，通过跨界合作与创意碰撞，激发更多灵感火花，共创探索“特昂”的未来生活方式。例如，花再打造赛博酒馆，带来声光交织的沉浸氛围体验；宠胖子打造萌宠专属补水充电站，让人可以喝精酿，萌宠喝汤包；JOYROOM机乐堂打造能量码头，带来快充能量与音乐的双重体验；作物生长打造都市田园体验驿站，让人感受城市农夫的生活态度。

作为浪潮变革的见证者和参与者，本次活动主办方TAGSIU&36氪深知在新的消费趋势下，能穿越周期的品牌信念、能被记住的产品表达、能代表城市肌理的商业语言对于消费品牌的重要性。为此，TAGSIU&36氪联合发起了“CITYFORCE年度品牌”征集活动，并将于8月29日在现场正式公布。这些入选品牌是在商业价值、用户价值与社会价值三方面都展现出强大“综合质感”，或是在产品创新、体验革新、技术应用、品牌模式等方面带来突破性变革的新消费品牌。

8月29日至8月31日，让我们相约深圳福田星河COCOPark，共同庆祝“深圳都市力酿精酿啤酒节&第三届深圳特昂节”，感受深圳在地文化的独特魅力，一起追求美好生活。

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