罗永浩新动态：弃AR转播客，TBT项目九年终亮相

来源丨凤凰网财经《公司研究院》

作者丨DW

老罗又有新动作啦！

距离他出版《生命不息，折腾不止》已经过去11年。这位53岁的男人，好似永远在创业道路上奋勇向前，摔倒了再爬起，换个赛道继续前行，活脱脱一部现实版的《老人与海》。

2025年8月19日，他的新项目——B站深度播客《罗永浩的十字路口》正式亮相。首期嘉宾是理想汽车创始人李想，“行业冥灯”与“最牛80后”的对话，两人相似的经历让这场长达7小时的对谈充满了话题性。

屏幕上，一个落泪感谢王兴、自曝老婆管钱，一个坦言看过精神病医生，二人还分享了童年经历。从带货主播转变为深度内容创作者，从负债累累到轻松上阵，从饱受争议到重塑形象，一直处于舆论风口的罗永浩，接下来会如何续写他的商业传奇呢？

01 从辍学少年到“行业冥灯”

“要是你欠银行100块，那是你的麻烦。要是你欠银行一个亿，那就是银行的麻烦了，我欠六个亿，相当于干翻六个银行啦。”2020年，罗永浩在《脱口秀大会》上调侃自己的债务危机。

罗永浩总能在网络上引起轩然大波。高中辍学、摆摊创业、负债六亿……从锤子科技创始人到直播带货网红，再到他的“真还传”，他的人生充满了戏剧性和话题性。

1972年，罗永浩出生在吉林延边一个基层干部家庭。高二时，他因“受不了僵化的教育制度”主动退学，开启了“社会大学”之旅：筛沙、摆摊，甚至去韩国推销中国壮阳药。这些丰富的经历，为日后那个说话大胆、深谙生活智慧的老罗埋下了伏笔。

罗永浩以真诚的文字写下《我的奋斗》，喊出“彪悍的人生不需要解释”。他的文字直白有力，戳破了“完美人生”的假象，展现出真实生活中的倔强与坚持，让人又爱又恨。喜欢他的人欣赏他的真性情、不做作、敢于挑战权威；讨厌他的人则觉得他尖酸刻薄、爱耍小聪明、爱蹭热度。

在大家眼中，老罗是个敢于折腾、善于折腾的人，每次尝试都让人意想不到，他还自嘲：“不会说相声的英语老师不是好CEO。”他的创业之路就像一部“风口追逐史”：开过羊肉串店、倒卖过药材、做过期货、卖过电脑配件，后来还在新东方任教。

2006年，他辞职创办牛博网，两年内点击量突破百万，后因言论问题关闭。网站关闭后，他推出自传体畅销书，还创办了个人英语培训机构。刚有了点名气，又投身手机制造行业。

2012年，老罗创立锤子科技，扬言要做“东半球最好的手机”，还要收购苹果。然而，激进的设计和供应链问题导致量产困难。到2018年，锤子科技累计销量不足500万台，资金链断裂，罗永浩背上了6亿债务。为了还债，2020年他转战直播带货。

02 真还传版“抖音带货一哥”

2018年，锤子科技倒闭，罗永浩负债六个多亿，外界一片唱衰声。但他通过全年无休的直播带货和自嘲式的“还债老赖”形象，开始了还债之路。

2020年3月26日，罗永浩宣布签约抖音，成为其独家直播带货平台。4月1日首秀就引发了轰动：累计观看人数超过4800万，支付交易总额突破1.1亿元，创下当时抖音平台的最高带货纪录。据Tech星球报道，他的签约费高达6000万元。从此，罗永浩的电商版图迅速扩大。

直播带货为他提供了快速赚钱的途径。Tech星球数据显示，首场直播坑位费高达60万元/款，22款产品带来了超过1200万元的前置收入；加上约2200万元的佣金（按20%计算）以及近200万元的打赏分成，单场收入保守估计达3600万元。

确立了抖音主阵地后，罗永浩加快了商业化步伐：在淘宝开设“交个朋友专属店”，并注册“老罗严选”商标。2021年，罗永浩在接受《我的青铜时代》节目专访时表示，原本计划5年还清的6亿债务，不出意外3年内就能还完。

这意味着罗永浩用三年时间赚了六个亿，平均一年两个亿。据钛媒体报道，罗永浩团队一年赚的钱超过了整个A股60%的上市公司（2659家）2020年一年的净利润。

南方周末记者曾感慨：“你不得不佩服罗永浩的本事，他踩到了狗屎，但他能让狗屎后悔。”在公众眼中，“他浑身散发着叛逆气息，以斗士的姿态挑战不公正的社会秩序，并且取得了成功”。

03 江湖恩怨：怼投资人、怼员工、怼前东家

当商业版图在直播镜头前逐渐展开时，老罗以“怒怼”的姿态在舆论界引起了不小的风波。

近日，罗永浩公开质疑董宇辉的收入，还顺带揭露了俞敏洪的一些事情。一句“董宇辉单飞后年收入二三十亿”，让这个话题登上了热搜，评论区炸开了锅。

表面上看，老罗是在为董宇辉鸣不平：跟着“铁公鸡”（暗指俞敏洪）混，连买房首付都凑不齐，现在自己干，年收入直接二三十亿。但明眼人都知道，罗俞之间的恩怨由来已久。

二十年前，高中辍学的罗永浩凭借万字求职信打动了俞敏洪，破格成为新东方老师。后来因为骂公司“唯利是图”被排挤离职，还因版权纠纷将老东家告上法庭，最终获得7901元赔偿。

近年来，两人的冲突更加激烈：从“小作文事件”力挺董宇辉，到指责东方甄选卖“槽头肉”，老罗还以5600字长文曝光新东方的内幕，放话再惹他就让俞敏洪退休。怼俞敏洪已经成了他的“固定节目”。这次翻旧账，网友调侃：“20年了，这口气还没消啊？”

这不是罗永浩第一次发表争议言论。从早期的“父母无恩论”，到万字反击投资人郑刚是“巨婴资本家，颠三倒四，肆意泼脏水”，再到与前锤子科技员工争吵时，痛批其“不安心工作、整天炒币”。

还清债务后，罗永浩本可以功成身退，但2025年8月，他在武汉大学图书馆事件中为杨某媛说话，再次陷入舆论漩涡。当大多数人批评杨某媛学术造假、态度嚣张时，罗永浩却站在相反的立场：“我不管她人品好不好，也不管她造没造假，我只关注她举报的性骚扰事件。那件事，她没有说错。”

这番言论引发了巨大争议，有人批评他“避重就轻博眼球”，也有人称赞他坚持原则。

04 录音风波：“泄露与炒作”罗生门

就在罗永浩首期播客上线的第二天，他宣布第二天将公布TBT项目。“TBT终于要来了！九年了，赛道变了，但我还是想给这个赛道带来不一样的创新。重构你对泡面的想象，明天见！ ”罗永浩说道。

此前，一段疑似罗永浩的私下录音曝光，揭开了锤子手机失败的内幕。录音中，他首次承认在锤子科技时期曾秘密推进代号“TBT”的创新项目，并表示这个项目“很有吸引力”，甚至不惜抽调本就紧张的团队资源。

TBT项目被认为是TNT工作站的前身，是罗永浩对“重新定义个人电脑”的早期尝试。由于大部分精力和资源都投入到TBT项目中，间接导致锤子手机业务资源分配不当、资金链断裂而失败。老罗在录音中也承认，“当时团队已经忙不过来了”，但项目的吸引力让他无法抗拒。录音还透露，这个尘封九年的项目如今已经准备好，即将推出。

录音的流出引发了诸多疑问。网友质疑录音者的身份和泄露动机，指责其“违背商业伦理，侵犯个人隐私”；也有人猜测这是否是罗永浩近期预热的播客项目，或者是TBT项目推出的炒作手段。

关于TBT项目，有网友猜测“重构你对泡面的想象”暗示是硬件产品。还有网友在罗永浩的微博下留言：“九年了…终于端出一盒泡面”“什么意思啊罗老师，没看懂”“应该是个方便面”。

回顾罗永浩的创业历程，2022年，罗永浩高调退出直播，全力投入AR领域，成立细红线科技，宣称“押上一切”要成为“AR时代的苹果”。但烧钱研发后发现十年内难以盈利，只能无奈放弃，旗下细红线科技裁撤了多个部门，硬件团队解散，总部迁至上海。

罗永浩在某论坛上表示：“用了一年多的时间，烧了很多钱，证明十年内AR眼镜不太可能实现商业化”，“又花了一年多的时间做AI的软硬件结合方案，但是硬件没问题，软件却出现了严重问题”。罗永浩在今年6月份透露，纯软件方案可能两三个月内就要上线。

实际上，罗永浩的商业版图正在缩小。天眼查显示，他名下关联33家企业，只有11家存续或迁出，包括成都锤子科技集团有限公司、成都野望数码科技有限公司等；超过20家已经注销。虽然罗永浩曾表示已于2022年基本还清债务，但目前其关联公司锤子科技仍面临新的执行案件。近日，锤子科技（成都）股份有限公司新增两则被执行人信息，执行标的合计2142万余元。

罗永浩的创业故事总是充满戏剧性。如今，站在流量与理想、商业与情怀、争议与认同的十字路口，53岁的罗永浩又面临着新的选择。

今年6月，DeepSeek创始人梁文锋问罗永浩：“你为什么非要做科技”？梁文锋认为，一个人如果能在任何领域做到全国顶尖，就不应该浪费这份天赋。他直言罗永浩“靠嘴吃饭”的天赋堪称全国顶尖。如今，他似乎听取了梁文锋的建议，将播客赛道作为新的创业起点，与科技领袖和创业者进行对话。

而那个尘封九年、一度间接导致锤子失败的TBT项目，如今似乎指向了与科技不太相关的“泡面”领域。这究竟是又一次理想主义的冒险，还是面对现实的务实转型？它又将给罗永浩的创业故事带来怎样的新变化呢？