悄然兴起的“AI拉布布”：玩具与科技的奇妙融合

AI为玩具注入了灵魂，潮玩则为AI增添了温度。最近，一种打着拉布布旗号，介于潮玩和AI之间的新物种正悄然走红。

它们拥有拉布布的高颜值和收藏价值，还具备AI对话能力，既能陪人聊天，又能卖萌逗趣，被称作“AI界拉布布”。

这些娃娃既不像高端AI机器人那样复杂昂贵，也不像传统潮玩只能摆在桌面闲置，而是在可爱与智能之间找到了完美平衡，成为年轻人的新宠。

那么，这些会说话的潮玩为何突然火起来？其背后隐藏着怎样的产业链和商业模式呢？

01 能对话的AI娃娃

简单来讲，“AI拉布布”是一款拥有潮玩外表和AI灵魂的能对话的AI娃娃。

外观上，这些AI娃娃延续了手办、玩具等潮玩风格，以高颜值、限量款、IP联名为卖点；功能方面，搭载轻量级AI，可对话、讲故事、回答问题；定位上，大模型赋予了它陪伴感和趣味性，让AI更贴近大众。

2025年被视为AI玩具的爆发元年，众多产品纷纷涌现。尽管它是新上线的产品，却已收获了不少热度。自由IP“娃三岁”AI毛绒玩具能流畅对话、讲睡前故事，全球销量达2000万只；巴掌大小的智能挂架BubblePal凭借基础对话功能，不到一年卖出25万台，销售额破亿。

“AI拉布布”的火爆并非偶然。

商业层面，潮玩是经过labubu验证的商业赛道，年轻人愿意为萌经济和陪伴感付费。AI潮玩既能当摆件，又能互动，成为“电子宠物 + 潮玩”的结合体，具有极高的市场潜力。

技术层面，大模型开源降低了成本，AI加持让潮玩能提供更丰富的情绪价值。过去，AI玩具成本高，只有大厂才能涉足。如今，像DeepSeek这样的开源模型让中小厂商也能低成本集成AI功能。

推广层面，社交媒体起到了推波助澜的作用。TikTok网友自发创作的AI山海经形象（AI生成的合成兽），被厂商迅速商品化，形成了“社交传播、形成爆款、供应链快速响应”的闭环。

此外，AI潮玩成功遵循了简单即美的原则。与传统AI产品追求多功能、高性能不同，这类产品通常只聚焦基础对话、简单问答等一两个核心交互场景。这种够用就好的设计理念降低了用户的学习成本，也控制了产品价格，使其更易被大众市场接受。

可以说，这种介于传统潮玩与高端AI产品之间的定位，使AI潮玩成功开辟了差异化的市场空间。它无需像专业AI产品那样追求极致性能，也不必像传统潮玩完全依赖设计创新，而是通过两者的巧妙融合，创造出独特的用户体验，让娃娃提供情绪价值的同时让AI更接地气。

AI娃娃的火爆离不开技术、市场、社交媒体的共同作用，而“AI拉布布”的快速上线、海量生产也离不开整个产业链的支持。

02 谁撑起了“AI拉布布”王国

AI玩具被认为是AI大模型落地的理想场景，技术门槛相对较低且易于量产，市场前景被广泛看好。自2024年以来，该领域融资事件频繁，超过20家创业公司获得投资。就连“不看好早期具身智能”的投资人朱啸虎也投资了AI养成系潮玩项目Fuzozo。

那么，这个新兴赛道背后的产业链是怎样的，谁撑起了AI拉布布王国呢？

AI潮玩的产业链可拆解为“IP + AI + 制造 + 销售”，其中IP和AI技术是核心要素，制造端依赖中国供应链的快速反应能力。

上游环节是AI潮玩产业的价值核心，包括IP运营和软硬件供应两大板块。IP作为AI潮玩的核心，能赋予产品独特的形象和故事背景，提升产品吸引力。当前AI潮玩的IP来源多元化，有贩卖童年回忆的奥特曼等经典动漫IP、在社交媒体爆火的山海经等网红IP，还有“娃三岁”等品牌自创IP。

技术方面，AI潮玩依赖软件与硬件的深度融合。软件层包括大语言模型（如京东JoyInside）、实时通信、语音合成与识别等技术；硬件层涵盖AI芯片、传感器模组、主控芯片等组件。随着大模型开源趋势加强，中小企业获取AI技术的门槛大幅降低。火山引擎推出的AI硬件全栈解决方案、乐鑫科技携手火山引擎扣子大模型团队打造的智能AI开发套件喵伴等，为中小厂商提供了便捷的技术方案。

中游制造环节，玩具厂商负责设计开发产品，东莞工厂能实时响应生产。设计阶段，东莞潮玩企业正从过去的ODM、OEM模式向自主品牌与原创设计迈进，UGC、PGC、AIGC共同推动产业升级。作为潮玩之都，东莞聚集了5500多家玩具相关制造企业，全球约1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩产品在此诞生。例如，当AI山海经在TikTok上走红后，中国工厂能在几周内完成从设计到量产的过程，满足海外消费者需求。

下游销售阶段，tiktok等线上电商与线下网红潮玩店、漫展相结合，通过社交媒体造势引发破圈效应。下游销售渠道呈现线上线下融合态势。线下有玩具专卖店、大型商场、超市等实体店铺；线上包括电商平台、社交媒体电商等。AI潮玩善于利用社交媒体的传播力，如AI山海经通过魔性视频在社交平台走红后，相关商品在亚马逊、TikTok Shop等平台热销。

数据显示，全球市场规模预计突破300亿元人民币，其中中国市场的年复合增长率超过70%。政府也积极支持企业开拓市场，如东莞政府对参加国内外重点展会的潮玩企业最高给予20万元的参展补贴。

目前，AI潮玩赛道竞争愈发激烈，科技巨头如百度与实丰文化联合推出“AI魔法星”；字节跳动与FoloToy合作开发AI陪伴玩偶显眼包。同时，创业公司如跃然创新等也在细分领域崭露头角。

这意味着，“AI拉布布”们的竞争将更加激烈，未来的潮玩赛道并非人人都能获利。

03 小而美的赛道，谁能胜出

AI让潮玩行业焕发生机，科技大厂和初创公司都想从中获利。据市场研究公司Contrive Datum Insights报告，预计到2030年全球AI玩具市场规模将达到363.77亿美元。

但有个问题不容忽视，如果所有潮玩都接入大模型，AI交互将成为标配，潮玩产品如何脱颖而出呢？

更人性化的交互。当前许多AI玩具的对话较机械，多采用免费或低成本的开源大模型。这虽能解决初期技术问题，但会导致产品同质化，技术升级依赖大厂。此时，有实力自研玩具大模型、打造潮玩行业垂类AI应用的厂商将更具竞争力。

更具个性化的IP。如今市面上流行用喜洋洋、奥特曼、泡泡玛特等经典IP做AI玩具。但如果所有厂商都模仿labubu或借助传统IP，缺乏自身个性，而年轻人更愿意为个性买单，丑萌的拉布布就是成功范例。这意味着，潮玩需与AI技术深度融合，打造记忆点和共情点才能长久发展。厂家可以聘请设计师自研独特的品牌叙事风格，也可在社交媒体邀请网友共创，通过全民投票确定AI原生潮玩形象。

更多元的商业模式。AI潮玩的火爆，本质是潮玩行业技术升级下年轻人情感消费的兴起。其商业模式不再局限于卖玩具，更在于卖互动、卖陪伴、卖情绪价值。与传统潮玩靠卖盲盒一次性盈利不同，AI潮玩能像互联网产品一样“硬件 + 服务”双收费，可通过后续升级、个性化定制收取订阅服务费。谁能打造连续的品牌效应，培养消费者付费习惯，让消费者为整个IP系列和增值服务买单，谁就可能成为下一个AI潮玩界的泡泡玛特。

“AI拉布布”们在发展初期面临一些挑战。但可以预见，随着AI技术发展和消费需求升级，AI潮玩有望持续火爆，创造更多玩法和更大市场空间。

可以说，AI为玩具赋予了灵魂，潮玩为AI增添了温度，两者的融合正在重新定义玩具的未来。

本文来自微信公众号 “脑极体”（ID：unity007），作者：珊瑚，36氪经授权发布。

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