斯沃琪在中国市场：业绩下滑又遇宣传翻车

近日，瑞士斯沃琪集团旗下Swatch（斯沃琪）品牌官网上一张“眯眯眼”宣传图引发网友关注，相关内容与讨论在抖音、微博等平台持续传播扩散，“Swatch眯眯眼”等话题热度不断增加。

宣传照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型。

2021年12月，共青团中央官方微信号发文解释，长期以来，在“白人至上”主义盛行的欧美地区，中国人眼睛的形状一直是华裔群体受压迫的表现。尤其是在美国，早期电影和漫画中，中国人常被画成“眯眯眼”（slanty eyes），这是典型的排外、歧视性的行为。文中指出，“没人会觉得这是一个对中国人心怀善意的词语”。

在Swatch之前，已有多家国际品牌的类似广告涉嫌歧视，对品牌造成了不小的负面影响。

目前，Swatch中国官网已找不到相关照片。

斯沃琪集团旗下除了偏大众市场的Swatch品牌，还有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、欧米茄（Omega）、宝玑（Breguet）、宝珀（BLANCPAIN）等品牌。

斯沃琪集团7月17日公布的2025上半财年报告显示，公司销售额为30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎；净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。斯沃琪集团将销售额下滑归咎于中国市场的拖累。

实际上，长期以来，中国市场为这家钟表巨头贡献颇多。2020年，斯沃琪集团出现近40年来的首次业绩损失，净亏损5300万瑞士法郎，而2019年同期净利润为7.48亿瑞士法郎。当时中国市场是集团在下半年和2020年全年实现两位数增长的唯一地区市场。

中国市场是斯沃琪集团规模最大的区域性市场，2023年创造了26.3亿瑞郎的净销售额，占全集团的33.3%，全年同比增长10.9%，领跑全集团增长。2024年，中国市场销售额虽同比下滑30%，但占比仍达27%。

集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）去年接受瑞士当地媒体采访时提到，日本Seiko精工品牌在中国市场的规模在缩小，“这对天梭来说是一个绝佳的机会”。他强调，这只是众多例子中的一个，若其他品牌大幅缩小规模，对斯沃琪集团而言就是机会。

斯沃琪集团此前表示下半年中国市场有望回暖，因为电商销售和库存水平已出现改善迹象，但此次宣传图翻车对企业旗下品牌的影响还有待观察。

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