高金价抑制首饰消费，老铺黄金时隔半年再度提价

8月15日，老铺黄金官方微信号发布消息，将于8月25日对产品进行提价，产品调价详情以线上、线下门店产品实际标价为准。

其实，老铺黄金在今年2月就已进行过一次调价，涉及产品价格涨幅在4%-12%。

东吴商社研报指出，老铺黄金固定每年会有两次调价，具体的调价时点较为灵活，通过调价，公司能够基本维持40%左右的毛利率水平。

记者从一些黄金品牌公司了解到，国内老牌黄金品牌几乎没有像老铺这样每年进行调价的先例，国内的黄金首饰品牌大多是跟着金价波动进行调整。有从业人士表示，中国传统的黄金品牌溢价并不高，毕竟黄金价格一直是公开透明的。

老铺黄金更像是那些国际奢侈品公司，每年定期涨价一两次。公司创始人徐高明在2024年业绩说明会上曾公开叫板爱马仕，称“卖黄金的，如果比不过卖皮具的，我们要回去反省一下”。

不过，维持这样的涨价趋势，前提是要有足够多的忠实客户认同其价值，愿意为其高溢价买单。

今年上半年，国内黄金消费较为疲软，呈现出价涨量跌的局面。中国黄金协会统计数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26%。

尽管高金价抑制了黄金首饰消费，但老铺黄金(06181.HK)却逆势增长。该公司7月底发布预盈公告，截至2025年6月30日的上半年，老铺黄金实现销售业绩预计达143亿元，同比增长252%；经调整净利预计达23.6亿元，同比增长约292%。从公司进入商场的数量来看，2025年上半年，老铺黄金在单个商场的平均收入近5亿元。

在资本市场上，自2024年6月登陆港交所以来，老铺黄金的股价从发行价40.50港元/股一度涨至7月初最高的1108港元/股，但此后公司股价波动下行。

截至8月15日收盘，老铺黄金报收780港元，上涨3.17%。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com