国家发钱养娃，部分母婴用品被疑涨价套利引热议

核心提示：

（1）国家公布育儿补贴制度实施方案后，部分母婴用品商家被质疑涨价套利，不少知名品牌的奶粉、纸尿裤、辅食等被诉价格上涨，有品牌奶粉实付价格涨幅超40%。

（2）凤凰网财经《公司研究院》实地走访北京多家婴童用品实体门店，暂未发现商品涨价。门店销售人士表示近期未接到调价通知，但不排除未来涨价可能，一切看厂家官方通知。

（3）伊利、飞鹤、贝因美等公司称相关涨价传言不实。消费者感觉实际支付金额变化，可能与公司促销政策调整和线上线下分销渠道价格透明度不同有关。

（4）育儿产品敢于涨价，或与人口增长率回升、母婴用品市场复苏、消费者需求升级有关。

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国家发放的育儿津贴还没到账，部分母婴用品商家就被质疑挥舞起“价格镰刀”。不少知名品牌的奶粉、纸尿裤、辅食等被诉价格上涨，消费者称一些奶粉单罐涨价超60元，引发热议。

为缓解育儿压力，国家宣布对3岁以下婴幼儿家庭每年发放3600元补贴，约300元每月。有消费者算账：新生儿一个月吃5罐奶粉，若每罐涨价60元，刚好补贴的钱都花在奶粉涨价上了。

上述计算仅针对奶粉，没算上纸尿裤、奶瓶、辅食等涨价开支。这意味着新手父母可能不仅没享受到政策红利，还得花更多钱买育儿必需品，“育儿通胀”似乎因商家牟利成为现实。

01 政策红包未启封，商家急提现？

按国家计划，各地8月下旬陆续开放育儿补贴申领，8月31日前全面开放。但众多新手父母补贴还没到手，不少育儿用品知名品牌就陷入“借机套利”负面舆论。

奶粉品类是“重灾区”，被质疑涨价的品牌有飞鹤、贝因美、伊利、佳贝艾特、爱他美、惠氏等。

以每箱六罐的飞鹤奶粉为例，有消费者称整体涨价102元。还有网友晒出贝因美奶粉实付价格从191元涨到269元，涨幅超40%，新手父母感慨“奶粉售价涨得比黄金还快”。

不仅奶粉涨价，纸尿裤作为母婴核心刚需品类也被诉涨价。帮宝适、十月结晶、baby care等品牌被质疑，一款baby care纸尿裤价格上调43元，涨幅近16%。

除奶粉和纸尿裤，米粉、溶豆等辅食，奶瓶等哺育工具也被质疑价格上调。

凤凰网财经《公司研究院》发现，一些奶粉品牌线上官方旗舰店近期有部分商品价格变动。如爱他美一款奶粉，此前318元每罐，现338元每罐。客服称是618促销活动结束后价格恢复，“没涨价”。

除线上渠道，凤凰网财经《公司研究院》实地走访北京乐友、丽家宝贝等多家婴童用品实体门店，暂未发现商品涨价。门店销售人士表示近期未接到调价通知，商品价格照旧，购买数量达到一定规模可申请折扣。

不过，销售人士均表示无法排除未来涨价可能，“一切看厂家官方通知”。

02 涨价“罗生门”

针对涨价传闻，不少育儿用品商家作出回应。

据第一财经，伊利、飞鹤、贝因美等公司称相关涨价传言不实。贝因美董秘在投资者互动平台回应，公司所有产品未涨价，呼吁“勿信谣、不传谣”，强调让政策红利惠及家庭是企业责任。

既然官方称没涨价，为何消费者感觉购买同款、同数量产品实际支付金额有明显变化？

部分奶粉公司解释是促销策略调整。线上官方销售渠道常通过平台补贴等活动吸引消费者，如飞鹤客服表示线上官方售价未涨，促销活动结束价格回调属正常。

此外，线下门店因承担租金和人力成本，售价通常较高，且会根据区域消费水平差异化定价，价格相对不透明。这可能是消费者在实体门店对售价变化感觉更明显的原因。飞鹤曾表示无法确认经销商或线下门店是否调价。

03 母婴赛道新“钱”景

不管是优惠政策到期收缩还是真的价格上调，育儿商品敢于涨价，可能与市场复苏、消费者需求升级有关。

市场调研公司尼尔森今年早些时候发布的《中国母婴市场报告》指出，2024年全国出生人口为954万人，比2023年增加52万人，是2017年以来首次回升。

从母婴消费周期看，当年出生率上升会驱动第二年甚至第三年消费。未来几年，随着新生儿短期回归，母婴市场将进入新消费周期，机构预测母婴用品可能不愁卖。

与市场回暖同步，消费者对优生优育的追求提升。育儿产品核心是保障孩子健康，家长担心新产品有成分过敏、设计缺陷等未知风险。

更换产品要重新投入时间精力观察孩子适应情况、验证效果，所以不少家长为避免“试错成本”，选择反复购买熟悉产品。高回头率可能让部分商家有了涨价底气。

根据艾瑞咨询2024年发布的《中国家庭育儿行为及营销价值洞察》，超85%的家长对奶粉品类忠诚度高，超75%的家长对纸尿裤忠诚度高，即固定购买单个或多个品牌。

实际上，随着消费升级和二胎政策推行，一些育儿用品公司盈利水平提升。以贝因美为例，2025年第一季度公司营业收入7.28亿元，同比增长1.01%，归母净利润4279.61万元，同比增长93.87%，接近翻番。

但育婴用品公司即便盈利向好，也不能挥霍消费者信任。政策红利不是商家牟利的风口，补贴不容被扰乱市场秩序的商家侵占。

新华每日电讯报道指出，为确保政策惠及育儿家庭，加强母婴市场价格综合监管刻不容缓。一方面要密切关注价格动态，建立价格监测机制，及时调查和干预异常涨价行为；另一方面要规范母婴行业价格体系，加强线上线下销售渠道管理，促进价格透明化，减少价格乱象。

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