美团筹备校园mini仓项目，剑指校园即时零售市场

出品/亿邦动力

作者/姜琪

亿邦动力独家消息，美团正筹备面向大学校园场景的即时零售新项目——“校园mini仓”。该项目会在校园内或周边设立小型闪电仓，涵盖零食、饮料、文具、日用品等高频需求商品，达成“即时下单、快速送达”的服务。

据悉，此项目采用平台模式，公开招募闪电仓和配送合作商家。美团要求合作商家配备专职管理和配送团队，优先考虑有校方资源或校园运营经验的商家。合作商家可使用美团闪电仓官方标识，还能获得选址优先权、流量扶持和经营指导等。

闪电仓合作商家初始投入大概在3万 - 60万元，具体金额会根据仓点规模与品类布局调整。此外，按此模式合作的闪电仓商家，需按学校规模缴纳2万 - 10万元保证金。

美团也在招募校园配送合作商，负责所在区域的配送服务、骑手招募和站点运营等，要求有配送行业经验和高校资源。该项目与美团其他配送不同，采用“取 - 分 - 送 - 提”的履约模式，订单可配送至学生宿舍楼下或宿舍内，具备低成本和高人效的特点。

和传统的分散式校园零售相比，mini仓模式能提供更集中的商品供给、更有竞争力的价格，以及更稳定的服务时段。通过该模式，一方面能培养学生“即需即得”的消费习惯；另一方面，可为平台拓展一批高频、高粘性的年轻用户群体。

大学校园向来是各平台必争之地。2024年10月，美团在高校招募业务合伙人（该项目与“校园mini仓”属同一业务团队），共同开拓高校外卖市场。除美团外，天猫近期也推出专注高校场景的全新外卖品牌“天猫校园外卖”，提供校园专送服务，约35分钟送达。

校园场景由于其独特性和利益生态，是互联网大厂较难进入的市场。例如，不少高校出于多方面考虑，禁止骑手进入校园，学生只能到校门口自取。自美团校园外卖业务招商以来，目前合作高校仅20余所，发展速度不算快。

同时，一批技术公司以支持学生创业的方式，在高校市场开展校园外卖和即时零售业务，如零点校园。该公司为大学生提供技术和运营支持，学生在校内宿舍区设置前置仓并完成最后配送环节。这种做法既解决了“最后一公里”配送问题，又避免了管理冲突。

加入校园mini仓的商家，能获得美团的技术、运营和流量支持，但也面临较高门槛。“校园mini仓”这一创新模式能否全面铺开，还有待时间检验。

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