3600元育儿补贴：能撬动哪些市场与生育意愿？

国家发放育儿补贴，这一举措能带来怎样的影响？母婴市场又能否接住这笔补贴呢？

01 国家补贴生娃家庭，你会考虑生吗？

2024年新出生人口约900万，虽然数量不算少，但年轻人生育意愿低也是事实。为维持生育率、减轻养娃家庭成本并带动消费，国家出手了。

生娃直接发钱，生得多发得多，二胎、三胎都有补贴。

7月28日，《育儿补贴制度实施方案》落地，标志着全国首次实施育儿现金补贴。自2025年1月1日起，符合生育法规的3周岁以下婴幼儿，不论孩次，每孩每年补贴3600元，直至3岁。政策公布前出生且未满3岁的婴幼儿，也按应补贴月数折算发放。

例如，2023年12月出生的孩子，可领取24个月补贴，共7200元。

一张出生证明、一串银行账号和每年3600元补贴，正重塑中国家庭生育决策和经济版图。

这笔看似不多的补贴能刺激多少生育还不确定，但会催生千亿级消费增量市场。海通国际研报称，补贴方案符合市场预期，兼顾存量和增量婴幼儿。按2000万婴幼儿算，年补贴规模720亿元，若60%用于母婴消费，年消费增量约432亿元。

政策公布次日，乳业板块上涨。骑士乳业涨幅超26%，贝因美、爱婴室、孩子王等开盘涨超10%。

百亿生育补贴或许只是开端。全国性育儿补贴制度出台，意味着生育支持政策进入实质阶段。

该政策不再是地方试点，而是中央财政支持的全民福利。

政策普惠，符合条件家庭享受统一标准，补贴不计入低保家庭收入，保障特殊困难群体。

财政上，中央财政设“育儿补贴补助资金”，今年安排预算约900亿元。中央按比例补助地方，总体承担约90%。

补贴申领方便，主要线上申请，线下辅助。

此前部分地区探索“免申即享”，安徽省等生育津贴已实现。新疆生产建设兵团、山东青岛、福建漳州、河南开封等地将生育津贴直发给女职工。内蒙古生育津贴自动核算发放。

新政策发布后，呼和浩特、杭州、郑州等先行补贴地区加速与国家方案衔接，构建多层次补贴体系。

全国性政策可能迭代。若效果好，可能延长补贴年龄、增加金额、奖励新生人口等。

很多人认为3600元虽不多，但能解决育儿成本痛点。

研究显示，0 - 3岁婴幼儿年均养育成本约2.5万元，补贴覆盖14.4%直接成本，释放消费潜力，对下沉市场影响大。

据测算，育儿补贴政策有望拉动社会消费品零售总额增长约0.2个百分点，主要体现在母婴食品等刚需消费。

补贴还能激活关联产业。机构测算，千亿补贴可带动母婴、医疗、教育等领域3000亿以上消费增量。

这笔资金如投入湖面的石子，在消费市场激起层层涟漪。

02 发补贴，能让年轻人生孩子吗？

有人问，补贴能否扭转人口曲线？

对于补贴能否改变人口结构，专家有两派观点。

乐观派认为政策释放支持生育信号。中国食品行业分析师朱丹蓬认为，育儿补贴拉动内需、提高生育意愿，是提振经济的手段。未来乳企业绩有望回升，3600元虽不能覆盖育儿成本，但能缓解“生不起”焦虑，增强生育安全感。

审慎派关注政策局限。香颂资本董事沈萌认为，乳企股价上涨受政策消息刺激，长期看，少子化趋势难因补贴改变，对奶粉企业利好有限。

身边的奶爸奶妈对补贴持积极态度。孩子1岁多的肖女士说，补贴可买纸尿裤。备孕的张女士表示，虽不是因补贴要孩子，但有补贴也不错。小红书上有用户称“苍蝇腿也是肉”。

补贴只是生育友好型社会的第一步。要实现“敢生、愿生”，还需在托育服务、教育资源、住房保障等方面协同发力。

比如托育服务缺口大，需推进教育资源均衡分配，减轻家庭教育支出，住房政策要配套。长沙等地已试点为多孩家庭增加购房指标。

此外，补贴执行面临考验，如财政可持续性、线上申请对农村老年照料者不友好、部分省份追加补贴加剧地区差异等。

这些问题需时间解决，但各方探索都指向同一个目标：撬动中国人口结构转型与消费升级。

那么，对于企业和投资，哪些领域值得关注？

03 哪些细分机会值得关注？

对母婴消费市场是明显利好。

基础刚需最先受益。0 - 1岁育儿预算多花在奶粉、纸尿裤等必需品上，3600元补贴可覆盖约30%奶粉支出。1 - 3岁早教设备、益智玩具支出增加，乐高、布鲁可等品牌销量有望提升。

多元服务消费也在升温。亲子出行、托育服务等体验式消费增速快，托育市场规模预计2030年达2323亿元。

政策红利沿母婴产业链传导，企业如何抓住机遇？

首先，产品策略要精准定位，强化高性价比刚需品。

企业可聚焦奶粉、纸尿裤等占养育成本30%以上的必需品，甚至推出企业补贴。如飞鹤、伊利、君乐宝等乳业公司已推出生育补贴计划。

产品策略上，下沉市场可推小规格、基础功能产品，适配补贴占家庭收入高的地区；高线城市可推高端、功能性产品。

智能母婴硬件也是崛起风口。温奶器、吸奶器等增速快，未来可开发智能育儿硬件、AI玩具、有机辅零食等升级品类。

其次，企业要重视用户体验升级，贴近消费者。可联合孩子王、爱婴室，通过“门店体验 + 会员体系”转化补贴，结合线上生态，在低线城市布点小型母婴店，提供即时配送服务。

第三，随政策红利释放，母婴产业消费升级趋势明显。月子中心、托育机构要加强体验升级，避免野蛮拉客。

政策红利期也是洗牌期，头部品牌要抢占用户心智，中小品牌可借细分赛道突围。

乳制品、母婴连锁等只是变革起点，企业长期竞争力取决于产品创新与服务闭环能力，不能依赖补贴。

说到底，能捕捉消费升级趋势、解决育儿痛点、构建全周期服务生态的企业，将在新母婴经济版图中占据优势。

- END -

本文来自微信公众号 “首席商业评论”（ID：CHReview），作者：七月，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com