夏天穿羊毛，是中产新标配还是小众时尚？

夏天穿羊毛，热不热、扎不扎、吸汗不？北京白领张欢穿了件羊毛短袖去上班，办公室同事反应不一。一位同事质疑：“夏天穿羊毛？不嫌热吗？”而主管却赞许道：“这料子看着就不错，是美利奴羊毛吧？”

这两种反应，折射出夏天穿羊毛正成为衡量“中产”生活品质的新符号。打开小红书，#羊毛短袖 话题已有700多万浏览，#美利奴羊毛 话题下的笔记也多与夏季服饰相关。从Loro Piana等静奢大牌，到lululemon、montbell、迪卡侬等户外运动品牌，再到优衣库等大众时尚品牌，羊毛面料成了夏季服饰新宠。那么，“夏季穿羊毛”这股风是怎么吹起来的？

夏季穿羊毛，中产新标配？

羊毛在夏季登场并非新鲜事。在静奢风、老钱风穿搭中，羊毛是常客。这两种风格看重面料，用顶级面料做基本款，看似普通，实则显贵。

比如静奢风鼻祖Loro Piana的“The Gift of Kings”系列，羊毛取自“品质上乘的精细美利奴羊”。一件常规剪裁、无绚丽色彩和夸张logo的羊毛T恤，售价超1.8万元，还常缺货。

同样走静奢路线的Brunello Cucinelli，钟情于“金羊毛”亚洲绒山羊，其羊绒编织条纹背心以中性色调和隐形logo设计，尽显“低调奢华”。

小红书上还催生出“上毛下麻”穿搭模板，羊毛上衣搭配亚麻长裤，有天然面料质感，又具老钱风慵懒随性，相关笔记互动量超5000。

不过，夏季羊毛并非老钱风专属。MiuMiu今年推出的羊绒混纺条纹Polo衫，海军蓝打底配多巴胺姜黄色条纹，静奢中带时髦叛逆。

大众市场上，优衣库以“100%高品质美利奴羊毛”为卖点的短袖T恤，149元的价格斩获6万+销量。

如果时尚圈用“夏季羊毛”构建身份象征，户外圈则用功能性羊毛助推其破圈。羊毛在户外圈是“老熟人”，小红书上不少运动博主分享羊毛运动服饰体验，涉及多个运动场景，热门笔记获3000+互动。

很多户外运动品牌夏天都推出含羊毛产品。新西兰户外品牌icebreaker自1995年创立就以美利奴羊毛为核心材料，2014年推出的Cool-Lite™夏装面料让羊毛服饰四季化，如今产品线几乎全线“羊毛化”。美国户外品牌smartwool靠专业羊毛袜子圈粉，其天猫旗舰店内，一双售价二百多元的美利奴羊毛袜历史成交突破1万单。

新锐品牌outopia 2021年成立，主打羊毛面料，去年“618”拿下天猫速干背心、皮肤衣两个细分类目第一。其天猫旗舰店一款六百元出头、标注“78%羊毛”的户外防晒T恤，单链接售出7000+，历史成交超2万单。

非专业羊毛品牌也在布局。始祖鸟、montbell、迪卡侬、安踏等运动品牌天猫旗舰店都有羊毛短袖。迪卡侬的速干羊毛T恤已售出3000+件，montbell羊毛T恤热门笔记互动量超1600条。这股“反季节”羊毛风潮在蔓延。

夏天穿羊毛，是实用还是发疯？

从时尚圈到户外圈，精英运动人士夏季穿羊毛，是因为羊毛面料天然属性和功能性。羊毛面料天然有高级质感，顶级品牌将其打造成社交货币。

Loro Piana的“The Gift of Kings”系列羊毛，来自澳大利亚与新西兰，平均纤维直径极细，呈纯净亮白色，有自然弹性、柔软触感和吸湿吸热性能；icebreaker采用的美利奴羊毛，“精选自新西兰合作牧场中2%高等级原羊毛”。

面料稀有价格高，市面上夏季羊毛短袖价格几百元到几千元不等。穿一件普通羊毛T恤，从材质、价位到穿着体验都在展示“懂的都懂”，满足了中产对“低调有品”的时尚需求。

奈凡因NERFASSY运动面料产品经理马宥恺表示，夏季穿羊毛在中产中流行，是因为契合了该群体消费升级需求。羊毛服饰一直有“高档”标签，作为可再生天然蛋白纤维，既满足中产对健康环保生活方式的追求，又以亲肤性和功能性提升穿着体验。

那么，夏季穿羊毛体感如何？“热不热”“扎不扎”“吸汗不”是大众常见疑问。专业品牌建立了科学化温控体系，如icebreaker的数字温控系统将羊毛产品分级，数字越小越凉爽，其夏季面料Cool-Lite™数字在75—125区间。

业内专家称，一般特殊处理的羊毛混纺面料更适合夏季。马宥恺以奈凡因的ExteSoer™羊毛混纺面料举例，特殊面料技术能快速导湿，羊毛有天然调温特性，二者结合实现动态干爽、温度均衡的穿着体验。

羊毛混纺面料舒适性得到市场验证。天猫outopia旗舰店一款到手价470元左右的T恤有1万+销量，面料含52%美利奴羊毛等，产品评论区高频出现“出汗不黏腻”“轻薄透气”“柔软不扎”等好评。

当下羊毛通过混纺融合多种纤维，提升了质感和实用性。在高性能运动服装、贴身层夏季轻薄功能服装及中低强度运动服装中，羊毛混纺优势突出。马宥恺指出，20%—50%的羊毛能提供温度调节等功能，混入合成纤维能提升面料强度等性能。

不少户外运动品牌推出羊毛混纺产品，如迪卡侬、安踏等品牌的相关产品介绍中常提及舒适、耐穿等卖点。

羊毛服饰耐穿、好打理，能多场景切换，适配夏季户外运动、日常通勤等需求。相比亚麻、真丝、棉质衣物，羊毛短袖有多种搭配优势，能在不同场景保持舒适。

夏季穿羊毛，能成为全民时尚吗？

羊毛材质服饰虽优点多，但有局限性。首先，羊毛护理是难题。以outopia美利奴羊毛短袖T恤为例，虽标榜“可机洗”，但护理指南有诸多要求，提醒消费者不能随意对待。

灰壳旗舰店全网热销9万+的羊毛短袖评论区，有“扎肉”抱怨。这些使用痛点源于成本制约。纺织专家指出，夏季羊毛面料舒适度与价格成正比，市面上常见的羊毛面料较扎皮肤，亚洲人较难接受。此外，纺纱工艺、羊毛产地也影响价格，澳洲美利奴羊毛更贵。

业内认为，“夏天穿羊毛”有潜力在特定领域和消费群体中扩大影响力，但短期内成为主流时尚难度大。要突破现状，需克服“保暖”刻板印象、高昂价格、护理麻烦和面对廉价替代品的竞争，这需要材料技术突破、成本下降、消费者教育成功以及产品在风格和易用性上提升。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：贾诗卉杨潘莲，编辑：田纳西，36氪经授权发布。

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